Мобільне SEO 6 кроків до адаптації сайту під мобільні пристрої
Чому мобільні пристрої стали зараз життєво важливими
Як згадувалося в нещодавньому посібнику для створення сайтів, адаптованих під мобільні пристрої, від SEO PowerSuite, 90 відсотків користувачів перемикаються між пристроями для виконання будь-якого завдання – здебільшого для здійснення покупок. Саме тому мобільні пристрої стали життєво важливими.
1. Мобільні пристрої стали основним трендом
Близько 78 відсотків пошуків місцевих товарів чи послуг через мобільні пристрої закінчуються покупками.
3. Споживачі, які користуються мобільними пристроями, швидше приймають рішення
Те саме дослідження показало, що три четверті (76 відсотків) від усіх покупок відбувалися того ж дня, а більшість з них (63 відсотки) – протягом кількох годин.
4. Google робить акцент на мобільних пристроях
Тепер Google зіткнувся з тим, що йому доводиться перенаправляти більше половини своїх відвідувачів на веб-сайти, які належним чином не відображаються на мобільних пристроях. А це негативно позначається не тільки на досвіді взаємодії, але і на самій компанії. Ось чому Google підштовхує фірми та організації до створення веб-сайтів, адаптованих до мобільних пристроїв.
Ми вважаємо, що такі мітки будуть першим кроком до поліпшення досвіду взаємодії у тих користувачів, які шукають інформацію з мобільних пристроїв. Ми також розглядаємо в рамках експерименту критерій для мобільних як можливий фактор, що впливає на ранжування веб-сайтів у пошуковій видачі.
Червоні мітки «повільний»
У2010 року Google додав швидкість завантаження сторінки як новий ранжуючий фактор. Минулого місяця на сайті новин Search Engine Roundtable з'явилося повідомлення про те, що червона мітка «повільний» з'явиться в пошуковій видачі для мобільних пристроїв.
І хоча від Google не надходило жодних офіційних повідомлень, було б наївно вважати, що компанія не тестує нову мітку, щоб попередити користувачів, що конкретна сторінка в пошуковій видачі довго завантажуватиметься.
Що таке веб-сайт, адаптований до мобільних пристроїв?
Ось критерії, які наводить Google:
Не використовуються технології, які не властиві мобільним пристроям, наприклад, Flash
Використовується текст, який є читабельним без масштабування
Контент масштабується за розмірами екрану, щоб користувачам не доводилося використовувати горизонтальний скролл чи зум
Посилання розміщуються на достатній один від одного відстані, щоб на них можна було легко натиснути
Необхідність використовувати горизонтальний скролл або масштабування є дратівливим фактором для людей, що використовують мобільні пристрої. Фактично, 61 відсоток користувачів залишить ваш сайт, якщо він не адаптований під мобільні пристрої… і піде до вашого конкурента, у якого виправлено цей недолік.
Ви не впевнені, чи адаптований ваш сайт під мобільні пристрої чи ні? Використовуйте для цього спеціальну тестову сторінку Google. Якщо ваш сайт не пройде тест, ви побачите наступне:
6 кроків для адаптації вашого сайту під мобільні пристрої
1. Оптимізація під місцеві пошукові запити з мобільних пристроїв
Двадцять відсотків із 4 мільярдів пошукових запитів у Googleносять локальний характер. А якщо говорити про запити з мобільних пристроїв, то це близько 50 відсотків. Якщо ви є власником місцевої фірми, то вам потрібно зробити все необхідне, щоб ваш сайт потрапив у так званий локальний пошук.
Додайте ваш сайт до «локального» розділу на сайтах Google, Yahoo і Bing
Інші локальні переліки
Грубо кажучи, половина пошукових запитів із мобільних пристроїв здійснюється за допомогою додатків. І хоча додаток Google Maps є найбільш популярним, Yahoo, Mapquest, Bing, Yellowbook, Yelp, Superpages та Apple Maps займають більше половини ринку програм. Тому також важливо опинитися у списках даних додатків.
Насправді існує понад 250 локальних пошукових каталогів, «жовтих сторінок», сайтів із оглядами місцевих бізнесів, у яких вам буде корисно опинитися. Дані ресурси отримують інформацію з чотирьох основних джерел: Infogroup, Localeze, Acxiom та Factual. Перші три дозволяють вам додати інформацію про ваш бізнес до їхньої бази даних – за плату, звичайно. У результаті інформація про ваш бізнес з'явиться на кожному ресурсі, для якого надаються дані.
Для отримання більш детальної інформації прочитайте статтю [Локальне SEO: Основи] (http://www.sitepoint.com/basics-local-seo/).
Реклама у Google
2. Виберіть рішення для створення сайту, адаптованого до мобільних пристроїв
Для цього існує три методи: чуйний дизайн, мобільна версія сайту та динамічний показ.
Чуйний дизайн - це "гнучка" сітка, яка автоматично "відкликається" (тобто масштабується) на зміну розмірів екрану.
З погляду веб-розробки, кожен із методів має своїгідності й недоліки. Для більш детальної інформації прочитайте посібник для створення сайтів, адаптованих під мобільні пристрої, від SEO PowerSuite.
Варіанти адаптації сайтів на WordPress під мобільні пристрої
Якщо ви вже маєте працюючий сайт на WordPress, перевірте його за допомогою тестової сторінки Google. Якщо тест на адаптацію під мобільні пристрої не буде пройдено, тоді у вас буде два варіанти:
Якщо зміна теми вас не влаштовує, існує безліч безкоштовних і платних плагінів, які вам допоможуть.
3. Зробіть так, щоб вас можна було легко знайти або зателефонувати з мобільного пристрою
Активність користувачів на вашому сайті є ще одним фактором ранжування. Тому переконайтеся, що відвідувачам вашого сайту буде легко знайти кнопку «зателефонувати» або карту.
4. Зробіть так, щоб сайт не завантажувався повільно
Зменшення кількості запитів HTTP та оптимізація зображень допоможуть вашому сайту завантажуватися швидше. Інструмент від Google під назвою PageSpeed Insight точно скаже, які проблеми існують у вашого сайту та як їх вирішити. Далі я перерахував найпоширеніші.
Зменшення числа запитів HTTP
Переконайтеся, що у вас є лише один зовнішній CSS файл і зовнішній JS файл.
CSS спрайти допоможуть об'єднати численні запити лише один.
Використовуйте data: URI.
Уникайте неправильних HTTP запитів, прибираючи «биті» посилання.
Увімкніть браузерне кешування.
Оптимізація зображень
Оптимізація зображення дозволяє прискорити завантаження сторінки. Переконайтеся в тому, що ви слідуєте кращим технікам оптимізації.
Використовуйте jQuery плагін або рішення длястворення чуйних зображень, щоб замінювати великі зображення на маленькі.
5. Уникайте типових помилок
Використання спливаючих вікон. Спливаючі вікна не працюють на мобільних пристроях. Вони закривають весь екран, і знайти на них крихітний x, щоб закрити їх, буває майже неможливо.
Неправильні редиректи
Якщо у вас є окрема мобільна версія сайту, то користувачі, які відвідують ваш сайт із мобільних пристроїв, мають бути перенаправлені на відповідну мобільну версію кожної сторінки сайту.
6. Використовуйте такі інструменти, щоб відстежувати та покращувати позиції вашого сайту в пошуковій видачі для мобільних пристроїв
Відслідковуйте ваші позиції у пошуковій видачі. Інструмент Rank Tracker від SEO PowerSuite допоможе відстежити ранжування вашого сайту у пошуковій видачі для мобільних пристроїв.
Дізнайтеся, як оновлення Google вплине на позиції вашого сайту. Занепокоєні тим, що втратите позиції після додавання критерію «для мобільних» до Google? Ознайомтеся з посібником на сайті Search Engine Land, щоб оцінити можливі втрати трафіку.
Використовуйте ключові слова, характерні для пошуку з мобільних пристроїв. У вас не вистачає ключових слів, які використовують ваші відвідувачі для пошуку з мобільних пристроїв, але не використовують для пошуку настільних комп'ютерів? Інструмент Google Keyword Planner допоможе вам вирішити цю проблему.
Висновок
Я почав цю статтю з однієї цитати, а закінчу іншою:
Дані знахідки та результати досліджень … слід розцінювати не інакше як «стусан під зад» тим маркетологам, які «тягнули гуму» або вкладали недостатню кількість коштів у створеннявеб-сайти адаптовані під мобільні пристрої. Зараз саме час підійти до цього серйозно. Інакше ви ризикуєте втратити, можливо, половину відвідувачів. - Грег Стерлінг (Greg Sterling), сайт Marketing Land
Автор: John Tabita
Редакція: Команда webformyself.