На скільки – натуральна – натуральна косметика
Для оцінки натуральності, хіміки вивчали інгредієнтний склад продукту та класифікували його відповідно до його «рівня натуральності».
Таким чином було проаналізовано близько 50 міжнародних косметичних брендів.
Сертифікована органічна косметика отримала найвищий рейтинг від 9 до 10 балів, натуральна косметика була оцінена на 5-7 балів, косметика з натуральними добавками на 2 та звичайні косметичні засоби на 1.
Бренди, які отримали високі оцінки натуральності своїх продуктів: Intelligent Nutrients (9 балів), Green People (8 балів) та Living Nature (7 балів). Продукція Intelligent Nutrients заслуговує на високі оцінки завдяки великому вмісту органічних інгредієнтів (майже вся їхня продукція сертифікована як органічна).
Багато з цих брендів класифікуються як «напівнатуральні» або «косметика, з натуральними добавками», хоча самі вони стверджують, що є «100% натуральними».
Також деякі марки органічної косметики отримали нижчу оцінку, оскільки їхня продукція містить не лише сертифіковані органічні, а й синтетичні інгредієнти, не бажані для використання у натуральній та органічній косметиці.
У своїй доповіді Organic Monitor критикує Організацію справедливої [чесної] торгівлі (Fair Trade organization), яка сертифікує косметику, якщо вона містить мінімальний рівень дозволених інгредієнтів. Дослідження показало, що багато продуктів, сертифікованих Fair Trade, здобули низький «натуральний» рейтинг через наявність у складах великої кількості синтетичних інгредієнтів. Organic Monitor закликав Fair Trade посилити сертифікаційні стандарти, щоб не вводити споживачів упомилка про те, що собою представляє по-справжньому натуральна і органічна косметика.
Згідно з результатами дослідження, рівень натуральності брендів залежить від географічного регіону. Європейські марки, частково через швидкий розвиток натуральних та органічних стандартів, отримали найвищу оцінку. Північноамериканські марки є другим за натуральністю, тоді як бренди з інших регіонів отримали більш низькі оцінки. Хоча дедалі більше азіатських і латиноамериканських марок намагаються привернути увагу до своєї продукції, заявляючи про її натуральність – у тому числі використовуючи в рецептурах місцеві натуральні інгредієнти, склади їхньої продукції все ще містять високий відсоток синтетичних консервантів, емульгаторів та інших компонентів.