Найефективніші інформаційні приводи для PR-кампаній у ЗМІ
Так буває: найцікавіший інформаційний привід залишається ніким не поміченим, а найбанальніша інформація закручує у вир усіх і вся, стаючи основою для масштабноїPR-акції. У чому ж секрет?
Антоніна Горжанкіна, креативний директорPR-агентства «Червоне Слово» (входить до Комунікаційної групи «Червоне Слово»)
Відповідно до практики нашого PR-агентства, є пара десятків основних інформаційних приводів, які в руках професіонала працюють безвідмовно та здатні вивести практично будь-яку подію у топ.
Ці інфоприводи є банальними, що не заважає їм бути ефективними. Наприклад, будь-який сексуальний скандал викликає підвищену увагу з боку широкого загалу. Найчастіше він починається з нібито випадкового потрапляння до ЗМІ тих чи інших фото інтимного характеру. Також особливу увагу викликають будь-які відомості про нетрадиційну сексуальну орієнтацію. Є чимало публічних людей, які вміло користуються цим – або прямо чи опосередковано демонструють свою орієнтацію, або шалено борються з її прихильниками.
Не менш ефективно працюють ті чи інші інформаційні приводи, які пов'язані з чиїмись дуже великими витратами чи доходами: хтось купив найдорожчу яхту, хтось з'їв найдорожчу страву, хтось став найдорожчим топ-менеджером тощо. д. Тут доречно провести деяку аналогію з популярним у всьому світі журналом Forbes. Останнім часом дуже модно пропадати десь у джунглях або на Північному полюсі, щоб потім після галасу в ЗМІ з'явитися живим і здоровим. Це настільки шито білими нитками, що вже не звертаєш увагу на таких «зниклих». Певну тривогу викликають почастішання провокаційних інформаційних приводів релігійного характеру, коли з метою прогриміти в ЗМІ деякіособистості цинічно знущаються з почуттів віруючих у надії привернути до себе увагу.
Ксенія Пруцскова,PR-менеджер компанії «Манго Телеком» (MangoOffice)
На мій досвід, топ найгучніших інфоприводів для ЗМІ включає: інвестиції, угоди, вихід на нові ринки, показники зростання бізнесу.
Вибуховою у прямому значенні цього слова властивість має скандал. Публіка хоче видовищ. Я проти скандалів, спровокованих самою компанією. Але іноді компанія може вдало використати у своїх цілях скандал, учасницею якого не є. У будь-якому разі епатажні способи просування бренду потрібно оцінювати з погляду впливу на репутацію у стратегічному плані – ваш бренд можуть ще довго асоціювати лише з цим скандалом.
До речі, ефективність навіть середнього інформаційного приводу буде вищою, якщо зайнятися трендвотчингом і повідомити новину ЗМІ у відповідний момент.
Костянтин Базаров, ведучийPR-менеджер Енергозбутової компанії «Схід»
АнтонШестаков, PR Director DCA (Data-Centric Alliance)
PR знаходиться на стику десятків дисциплін і змушений задовольняти потреби багатьох сторін: бізнесу (він платить зарплату), журналістів (інакше нічого не вийде), колег-спікерів (так, іноді вони йдуть урозріз з потребами бізнесу), аудиторії (часто саме в такій послідовності). Крім того, слід враховувати формат видання, тональність, brand essence, таймінги. І так до безкінечності.
Галина Савіна, генеральний директор агенції «Роуз»
Дійсно, іноді стандартний інформаційний привід при грамотному підході може призвести до великого успіху. У нашого агентства такий досвід є. Для нашого багаторічного клієнта, компанії Samsung, мирозробили малобюджетну кампанію перед запуском розумного годинника Samsung Gear S2 на українському ринку.
Перед нами стояло завдання розробити оригінальну подачу круглої форми, що відрізняє новий розумний годинник Samsung Gear S2 від їх конкурентів, і підняти хвилю паблісіті до запуску продукту в Україні. Для цього ми використовували ідею з «загадковими колами на полях», які іноді з'являються в різних куточках планети.
Провести масштабні польові роботи і залишитись непоміченими – не найпростіше завдання, але нам вдалося це зробити і уявити новий пристрій таким оригінальним та креативним способом. І найголовніше – нам вдалося забезпечити велике охоплення аудиторії із мінімальними витратами.