Натхнення Ти мене надихаєш, Брендінг

Категорія: продовольчі товари Масштаб проекту: Загальнонаціональний "БРЕНД РОКУ / EFFIE" 2011 (Срібло)

Цілі та завдання комунікаційного проекту

мене
надихаєш

Мета проекту – зміна сприйняття бренду «Натхнення» споживачами:

  1. Зробити бренд ближчим молодій аудиторії (позбутися бар'єру, пов'язаного зі сприйняттям марки, як недостатньо сучасної, консервативної, розрахованої на представників старшого покоління);
  2. Посилити сприйняття бренду як кращого подарунка-компліменту.

проекту
надихаєш

* За внутрішніми даними Депертаменту Аналітики та стратегії ТОВ «Об'єднані кондитери, 2012р. ** За даними AC Nielsen 2011-2.

* Внутрішні дані ТОВ «Об'єднані кондитери», 2012р.

надихаєш

Основна ідея проекту

В основі ідеї проекту було закладено споживчий інсайт: «Я мрію бути джерелом натхнення для чоловіків, хвилювати їхні серця, пробуджуючи в них сили для нових звершень!»

Визнання в тому, що ти надихаєш - найбажаніший і найвишуканіший комплімент. Тому основна ідея проекту полягала в тому, щоб залучити споживача до взаємодії з брендом та дати можливість висловити свої почуття.

Ефект охоплення передбачалося досягти за рахунок вірусного поширення, а також за рахунок візуалізації значка-оцінки на головній фотографії та у стрічці активності.

мене

Як дійшли основної ідеї

Щоб залучити молоду аудиторію, ми вирішили знайти найрелевантніший канал комунікації з цією аудиторією. Інтернет в Україні є відмінним фільтром за віком і дозволяє охопити 85% населення України у віці 18-35 років (Див. Графік 3).

проекту

Однокласники входить у тор-5ресурсів країни та покриває понад 50% нашої цільової аудиторії. Середній користувач проводить на сайті 358,2 хвилини на місяць (ComScore, Oct 2011)

надихаєш

Як втілили основну ідею

За допомогою цієї оцінки одні користувачі могли зізнатися своїм коханим у своїх ніжних почуттях, інші користувачі отримали новий спосіб зробити комплімент і зав'язати нове знайомство.

На додаток до цього, у бренду тривала протягом року стандартна ТБ підтримка.

Втілення в життя основної ідеї

Результати

надихаєш

* За даними із системи статистики сайту odnoklassniki.ru та статистики РБ@Mail.ru

брендінг

** Внутрішні дані ТОВ «Об'єднані кондитери», 2012р.

Геотаргетинг проекту також мав широке поширення:

натхнення