Навіщо потрібні оптимізатори, Навіщо вам топ
Що посео, те й пожнеш…
Primary Menu
Що таке SEO?
Ця сторінка написана за мотивами моєї міні-лекції на тему "як просувати сайти". Написане - не для спеців, секретної інформації тут немає. Цей текст для тих, хто взагалі не буває на сео-кухні, і хотів би розуміти принципи розкручування сайтів у пошукових системах.
На питання, чим займається сео-компанія, прийнято відповідати з ходу просуванням сайту. Правильно, звісно. Але не завадить розуміти, що просування сайту – засіб. А метою є переважно прибуток, одержуваний у вигляді продажу товарів та послуг, представлених на сайті.
Начебто сказано те саме… Але цього розуміння іноді немає. І результатом стає, наприклад, підбір слів для просування, які не дають власнику сайту потрібних відвідувачів. Начебто й позиції високі, а прибутку немає… Причому є варіанти: або ці слова взагалі у пошуку ніхто не запитує, або ж запитують, але не покупці…
Скільки всього сайтів в інтернеті?
Цифри не надточні, але це неважливо. Важливо, що цілком очевидне зростання Мережі. Серед цієї кількості треба якось орієнтуватись. Як?
Що допомагає сортувати сайти?
А)Каталоги Б)Метатеги keywords В)Пошук за текстом сторінки Г)Ранжування за допомогою зовнішніх посилань
Коли сайтів у мережі 10, 100, 1000 – серед них досить просто орієнтуватися… переглядаючи весь список наявних.
Ці списки вебмайстра почали створювати. Список сайтів, з якоюсь базовою інформацією про зміст ресурсу (опис сайту), з посиланням на домен, і є каталог. Якісь каталоги намагалися охопити всі сайти, потім вони почали спеціалізуватися. Хтось – за однією тематикою (автомобілі, програмування,медицина). Хтось – за способом створення (всі сайти на одному файловому движку, наприклад). Найвідоміший у Рунеті, мабуть - Яндекс.Каталог. Через те, що він намагається зібрати всі хороші сайти. А якщо найбільша в українському сегменті пошукова система вважає якийсь сайт хорошим, це, мабуть, служить бонусом при просуванні?
Масова реєстрація в каталогах на той час мала значення хоча б тому, що тебе могли реально частіше знаходити, риючись у списках сайтів, ніж якщо на тебе просто посилається кілька ресурсів. А якщо ніхто не посилається? Звідки про тебе взагалі можна дізнатись?
Крім того, оптимізатори швидко помітили, що сайти, масово зареєстровані якомога більше цих каталогів, піднімаються в позиціях за тими словами, що вказані в описі сайту.
Відповідно, з'явилася послуга прогону (масової реєстрації) у каталогах. А якщо чогось дуже багато, цінність цього чогось неминуче падає. Пошуковики стали менше враховувати вплив посилань із каталогів. Нині навіть говорять про негативний вплив прогону. Хоча це неочевидно – кожен сайт щодо необхідності прогону і кожен каталог щодо реєстрації в ньому варто було б розглядати індивідуально…
Певний момент в історії просування сайтів займає момент, коли пошукові системи любили мета-тег keywords. Мета-тегом він називається тому, що не зовсім реальний - написане в мета не видно безпосередньо на сторінці, тільки в коді.
Найлогічніше, здавалося б, однозначно ранжування проводити за текстом самої сторінки сайту. Чим більше в ній написано про mp3, тим вірогідніше, що сайт про музику у форматі mp3 і т.п.
Але спроби пошукових систем ранжувати сайти чисто за текстом моментально призводять до того, що топи забиваються нечитаними.сторінками. Такими, де ключове слово тупо напхане десятки разів.
Оптимізатори хитріші не псували зовнішній вигляд самої сторінки, бажаючи зберегти зовнішню пристойність сайту, а… пхали текст невидимо, наприклад – білим кольором на білому тлі…
І чи дивно, що пошукові системи карають за таке, вважаючи це пошуковим спамом ...
І як не враховувати зовнішні посилання щодо релевантності? Якщо на якийсь сайт йде пара-трійка сотень посилань з анкором “дитячий одяг”, можна сміливо припускати, що там розповідається про дитячий одяг, чи не так? Значить, за цим словом цей сайт варто розмістити в пошуковій видачі вище, ніж інший схожий, на який подібних посилань не йдеться.
Прийнято ділити Сео на чорне та біле. І практично кожен оптимізатор клянеться, що він працює білими методами. Я сказав би, що це або нерозуміння суті того, що відбувається, або лицемірство. І схильний ділити Сео на три великі групи: чорне, сіре та біле.