Немає місця для творця – «Дистопія»
Креатив вигадали менеджери. Взяли в оберемок дослідження актуальних психологів і заявили, що креатив – єдиний засіб врятувати роздуті від метеоризму кошторису.
Звісно ж, ця історія трапилася дуже давно. Звичайно ж, на українському ґрунті вона проросла як Бобове Стебло у світ заокеанських велетнів бізнесу. Виновата звичка брати слово калькою, а не вигадувати йому адекватну заміну. Підхід можна критикувати, але це те саме, що гуляти під зливою без хороших мокроступів. Залишається змиритися зі згвалтуванням мови іноземними словами-паразитами. Креатив плутає сліди і перехресним запиленням набуває вигляду творчості.
Чи творча була робота? І так і ні. Так – тому що потрібно було зробити щось із нічого, а це якраз і є творчість, ні – бо принципово нового нічого не вийшло. Робота була технічна, майстерна в кращому разі, але не більше.
Алекс Осборн, психолог і винахідник сумнозвісного «мозкового штурму» ставив за мету дослідження простежити, які властивості інтелекту людини активуються в моменти вирішення нестандартних завдань. Він вважає, що творчість – це функція високорозвиненого типового мозку. Тому він брав самих ординарних людей, а ніяких не творців, і проганяв їх через двоетапну процедуру, що стала класикою – генерації та критики. Кинути на барикади боротьби з проблемою ешелон тушок рожевощоких ідей – це важливіше, ніж розкрити з інженерною точністю суть проблеми та фундаментально вирішити її, чим пізніше займеться винахідник ТРВЗ Альтшуллер.
Мозок людини запрограмований діяти за інерцією, вторив Осборну інший видний психолог Едвард де Боно, а будь-яка нетипова ситуація – це стрес, у якому нейронні зв'язкиу голові перебудовуються і змушують діяти незвично. Людина, яка пережила стан пост-алкогольної ясності свідомості, підтвердить, що вдарений кийком спирту мозок відходить від шоку, відкриваючи нові перспективи. До Ясперса не ходи, і без того зрозуміло, що вихід за межі ординарного сам по собі змушує гостріше відчути текучу форму миру та тимчасовість свого місця в ньому.
То звідки ж береться міф про креативників — офісних мутантів із химерними мізками, які мріють відлетіти на Касіопею KPI на ракеті кислотних квітів? Можливо, це романтична мрія про пасіонарність. Пам'ятаєте, нестандартна людина проти стандартних умов? Герой нашого часу – вивернутий набакир мозок, що кричить в обличчя перехожим «Ненормальне – це нове нормальне». Стереотип підігрівається на жаровні серіалів, епатажних поп-ідолів та підліткових каналів на ютубі. Зручна картина, щоб продати більше обгорток від кока-коли, які звертаються прямо до тебе, Максим, Федір, ідеаліст і веселий.
З іншого боку, на блідих дивергентів дивляться офісні раби з алергією на відповідальність. Вони готові спихнути прийняття рішень на цих професійних ледарів, які просиджують кольорові штани на кріслах з коліщатками. Можна атрофувати собі навички письма, розмови, думки, адже про все подбають ті, хто за це отримує зарплату. Навіщо включати свій величезний жир усередині черепної коробки, коли легко делегувати?
Парадигма нового часу бульдозерами розплющила мозок творчості, злякало його гучним тупотом маршируючих когорт у чорних чоботях і змусило забитися на антресолі офісних оупен-спейсів. Тиражуйся або помри. Продавай, дизайнери, будь оригінальним, будь багатомірним, будь тотальним – із плакатів історіїці гасла стрясають нефритовий стрижень світової творчості. Імпотенція постмодернізму та передсмертна інституціоналізація творіння зросла у нас метастазами креативних індустрій. Якщо це успішно – потрібно повторити. Якщо це творчо – потрібно це купити. І що робити черв'ячку творення? Які джерела ще не отруєні отрутою вікіпедиків, що злягаються на його берегах?
На ринку праці митці не потрібні. Потрібні генетично модифіковані копірайтери, дизайнери, креатори, які штампують креативний продукт у встановлені терміни та з гарантованою якістю. Потрібні підключені до супер-его хакери культурних кодів. Немає часу малювати, виходь із комірчини, креативний зомбі, кидай у небо коктейль молотова чужих напрацювань, штампів і свого страху, друкуй, друкуй, друкуй свій креатив на верстаті, на який перетворилася твоя душа, темна від кіптяви ритуальних згарищ.