Норильський нікель» провів ребрендинг і змінив назву
Новий логотип «Норільського нікелю», ілюстрація із сайту nornik.ru
Над новим брендом «Норнікеля» працювало три дизайн-бюро, які підготували 12 варіантів нового фірмового стилю. У результаті обрали концепцію, розроблену фахівцями Direct Design Visual Branding, які раніше співпрацювали з «Башнафтою», «Газпромнефтью», «Татнафтою», «Ренесанс-кредитом», «Альфа-Капіталом» та «Лужниками», випливає з інформації в портфоліо дизайн -Бюро.
Новий логотип "Норільського нікелю" складається з двох елементів - фірмового знака та напису "Норнікель". Фірмовий знак є стилізованим символом N, пофарбований у два відтінки синього кольору. Незважаючи на скорочення назви компанії до «Норнікеля», найменування юридичної особи поки не змінюватиметься, зазначили в прес-службі «Норільського нікелю». "Новий логотип, об'ємна вісімка, символізує нескінченність прогресу та розвитку, надійність і надію", - йдеться на сайті DDVB.
В інтерв'ю газеті «Заполярний вісник» консультант із брендингу комунікаційної групи АГТ Олександр Єрмілов нагадав, що попередній знак «Норільського нікелю» існував з 2001 року. За його словами, у ньому відбивалася архаїчність, «вкоріненість у попередній епосі» та «відбиток минулого часу».
За даними компанії, рішення про необхідність ребрендингу ухвалили ще у 2013 році після затвердження нової стратегії бізнесу: ставку зробили на консолідацію активів, підвищення ефективності та сталий розвиток. Олександр Єрмілов зазначив, що під час роботи над новим брендом «Норнікеля» за основу взяли два ключові слова, що характеризують компанію: «надійність» та «надія».
«Норільськ, напевно,єдине у світі місто, де словом "надія" називають металургійний завод. Можна сказати, тут стоїть пам'ятник надії. Ця неофіційна назва опорного заводу походить від назви аеропорту, яка, у свою чергу, народилася від назви гори. Тобто ідею надії привнесено не з Москви — це слово давно живе на норильській землі», — пояснив він в інтерв'ю «Заполярному віснику».
Оновлення фірмового стилю у підрозділах компанії проходитиме аж до 2018 року. Загальні інвестиції у розробку нового бренду перевищили десять мільйонів рублів. Президент «Норільського нікелю» Володимир Потанін запевнив, що ребрендинг має згуртувати багатотисячний колектив компанії. «Оновлений бренд більше відповідає духу людей, які працюють у „Норнікелі“. У нас працюють надійні та відповідальні люди. Крім того, нове позиціонування та новий бренд покликані підвищити вартість компанії», — процитувала прес-служба «Норнікелю» свого президента.
Нагадаємо, що на початку 2016 року у Новосибірського держуніверситету вперше з'явився свій фірмовий стиль із логотипом-сніжинкою та слоганом «Справжня наука». Шрифт, який використовується у новому фірмовому стилі НГУ, відомий дизайнер Артемій Лебедєв нецензурно назвав дуже поганим.