Нові інструменти оцінки ефективності PR-кампанії
І хоча класичний набір інструментів PR-аудиту, наведений вище, дає можливість оцінити якісні та кількісні показники при аналізі результатів PR-проекту, в сучасному світі виникає все більше і більше сучасних інструментів PR-аудиту. Серед них особливе місце займає прес-кліпінг.
Прес-кліпінг
Прес-кліпінг — один із найпростіших та найдієвіших інструментів аудиту PR кампанії. Це збір усіх матеріалів у ЗМІ, де згадується компанія-замовник, захід чи проблема, часто забезпечена статистичними даними, які полегшують сприйняття документа.
Міф 1. Всю інформацію можна знайти в Інтернеті. Справа в тому, що у багатьох, навіть дуже популярних видань все ще немає своїх веб-сайтів, інші воліють не викладати їх у мережу взагалі. Ці обставини змушують співробітників агентств, які проводять процедуру прес-кліпінгу, працювати безпосередньо, «безпосередньо і з сотнями редакцій засобів масової інформації, і зі спеціальними бібліотеками, а також намагатися отримати стенограми теле- та радіопрограм» [49].
Тим не менш, прес-кліпінг можна віднести до одного з основних інструментів сучасного PR-аудиту, без якого останній став би неповним або неможливим. Однак, цим не вичерпується перелік сучасних інструментів аудиту PR. Також у числі необхідних інструментів виділяютьінформаційно-аналітичні бази даних ЗМІ,нові агрегатори таалерти.