Новий логотип Білайн бджола чи тільник
І знову про фірмовий стиль «Білайн».
Останнім часом брендбуки великих компаній йдуть у маси, щоб публіка змогла гідно оцінити всю глибину концепції. І все ж, незважаючи на всі зусилля розробників із перетворення технічного документа на засіб піар, він, перш за все, залишається тією самою квінтесенцією фірмового стилю, за якою можна судити про якість виконання.
Те, що новий логотип «Білайн» не можна коректно відтворити жодною з перерахованих вище технологій, було зрозуміло відразу. Однак залишалася надія, що у брендбуку недоліки знака були якось витончено обіграні або хоча б приховані шляхом численних обмежень у використанні. Побіжного погляду брендбук було достатньо, щоб зрозуміти, що ні того, ні іншого батьками нового фірмового стилю «Білайн» зроблено не було.
Відкриваємо брендбук і одразу йдемо до підрозділу «Чорно-білий логотип». Дивимося не напівтоновий варіант. Швидше за все, це той варіант логотипу, який буде використовуватися у факсах. Що ж, факс штука безжальна…
І в тому і в іншому випадку зв'язок із оригіналом досить умовний. Причому навіть між собою логотипи з цього і попереднього прикладу з факсом не особливо корелюють (кількість палиць різна!).
І тут ми плавно переходимо до другої частини Марлезонського балету. Все, що було вищим, це наслідок. А де джерело? У чому проблема таких складнощів зі спрощенням логотипу «Білайн»? Адже є логотипи й мудріші. Вигадують для них дизайнери чорно-білі не напівтонові версії, причому фірмовий стиль виглядає рівно, і закладена в нього ідея не втрачається.
Виявляється все банально до неподобства.Ідея логотипу не може бути реалізована тільки зза допомогою кольору. Не може бути логотип хорошим, якщо графічно, за допомогою форми він ніяк не «відпрацьований».
Чим старий логотип «Білайн», незважаючи на всі його недоліки, був добрим? Там була бджілка. І як її не крути, якого кольору не роби — хоч зеленого, хоч у цятку — вона залишиться бджілкою. В даному випадку, вже в чорно-білому варіанті ми отримуємо не бджолу, а дірку в кителі з шматком тільника, що стирчить з цієї дірки.
Це звучить як маячня божевільного, але у нового логотипу «Білайн» не може бути чорно-білого варіанта, тому що, втрачаючи своє оригінальне чорно-жовте забарвлення, він автоматично стає іншим логотипом. Принаймні жодного зв'язку з бджолиною концепцією не має. Тому, налаштувавши за шаблоном розділ «чорно-білий логотип», дизайнери вкотре розписалися у своїй некомпетентності.
Було б цікаво почути альтернативні думки щодо цього питання. Бажано з детальною аргументацією.
Альтернативна думка
«Одразу обмовлю терміни: логотип — текстово-графічне позначення назви, емблема (не знак: вживання слова «знак» — окрема тема) — намальована ідея.
Напевно, ми з вами по-різному бачимо завдання дизайнера. У разі очевидне успішне рішення завдання ідентифікації. Нехай і на шкоду виконавчому рівню. При цьому графіку емблеми можна навіть не розглядати: у цьому випадку є сенс говорити лише про брендинг. Про лідируючу становище даної графіки серед конкурентів (про життя емблеми в екстремальному середовищі — це коли емблему поміщають у конкурентний ряд). На мій погляд, Білайн вигідно від усіх відрізняється. Розрізнення відбувається миттєво. Протягом часток секунд. Навіть з транспорту, що рухається. Але оскільки ми пропагуємо верховенство вирішення візуальних завдань надфігуральною творчістю, нам здається, дана робота загалом успішна»