Односторінковий сайт у топ-10 мрії чи реальність
Односторінковий сайт: один у SEO не воїн?
Для початку ― короткий лікнеп для тих, хто вважає односторінок та лендинг рівнозначними поняттями.
Це завжди одна сторінка, пересування по якій здійснюється шляхом прокручування або за допомогою посилань усередині сторінки.
Чи можна просунути односторінок у ТОП?
Метт Каттс на питання про відношення Google до односторінкових сайтів відповів: «Все залежить від конкретної галузі, теми та типу сайту. Але якщо односторінник підходить для вас та користувачів, він працюватиме і для Google». Дуже розпливчаста відповідь, чи не так? Давайте розберемося більш конкретно, спираючись на основні фактори ранжування пошукових систем та інші важливі для просування показники.
Мінуси односторінкового сайту з погляду SEO
- Програє старичкам-багатосторінкам
Як правило, односторінники – це молоді сайти, які згодом або переростають у повноцінні багатосторінники, або зникають із поля зору.
Пошукові системи до «молодняка» мають недовіру: щойно створений ресурс у перспективі може бути як добрим, так і спамним майданчиком-одноденком. Тому вони займають вичікувальну позицію по відношенню до новачків і не дають швидко вийти в ТОП, особливо за запитами ВЧ.
Щодо віку домену Метт Каттс сказав, що він має значення, але не таке більше, як йому приписують. Цитата: «Сайти віком 6 місяців і 1 рік не надто відрізняються для Google». Але як показує практика, вік все-таки має значення, але не просто як факт, а щодо кількості посилань, оновлення контенту та інших позитивних факторів ранжування, якими може обзавестися сайтпротягом тривалого існування.
У патенті Google "Інформаційний пошук на основі історичних даних" сказано, що має значення також і дата закінчення реєстрації домену:
«Цінні домени оплачуються на роки вперед, у той час, як непотрібні рідко використовуються більше року. Тому дата реєстрації терміну домену може розцінюватися як фактор оцінки якості домену та розміщеного на ньому документа». (Джерело).
Часто радять купувати домен з історією, але справа в тому, що якщо пошукові системи не індексували односторінок протягом усього існування, користі з такого домену не буде. Тут є одне рішення - практикувати попереднє розкручування сайту: купити заздалегідь домен (на термін більше року) і розмістити на ньому хороший контент. Сайт проіндексується (почне збільшуватися не лише вік домену, а й сайту), а значить, до моменту запуску проекту односторінок не вважатиметься надто молодим для пошукових систем.
- Охоплює мало ключових слів.
Велика помилка - намагатися оптимізувати односторінок під велику кількість запитів, тим більше з різної семантичної групи. Це не дає пошуковим системам зрозуміти, яким запитом ваш сайт є найбільш релевантним.
Просувайте односторінник по одному-трьом суміжним запитам (з однієї семантичної групи). Орієнтуйте користувача, який відвідав сайт, на один продукт чи послугу ― присвячуйте односторінник конкретній, нехай і вузькотематичній меті. Наприклад, як на цьому радянському плакаті.
- Важко отримати зворотні посилання
MOZ провів дослідження, вивчивши ТОП-50 Google за 15,000 ключовими словами, і встановив міцний зв'язок між ранжуванням сайтів та кількістю зворотних посилань. Результати показали, що99,2% сайтів мають хоча б одне зворотне посилання.
Причому окрема сторінка може займати високі позиції лише за умови, що є посилання на інші сторінки сайту.
Хтось може заперечити, що посилання із соцмереж відстежуються пошуковими системами не завжди коректно, наприклад, більшість із них закриваються тегом nofollow. Однак вони все одно враховуються і впливають на ранжування як «людський» фактор, вказуючи пошуковику на актуальність сайту.
Щоб довго підтримувати односторінковий сайт, потрібно займатися ним. Особливо якщо хочете отримати трафік із пошукових систем. Для цього потрібно оновлювати контент, інакше пошукова система вважатиме ваш сайт покинутим. Звідси випливає ще одна проблема - відсутність нового контенту.
Для позитивного ефекту SEO до односторінкового сайту рекомендують додавати блог і регулярно його оновлювати. Хоча так односторінок і стає багатосторінником, це дуже хороша порада тим, хто хоче бачити сайт у ТОПі.
Також позитивний ефект дає розміщення блоку для відгуків: люди залишатимуть відгуки, що для пошукових систем буде сигналом про регулярне оновлення сайту.
У мережі більше багатосторінкових сайтів, це факт. Тому пошукові системи порівнюють поведінкові на односторінках та на повноцінних сайтах за однаковими параметрами. І на думку пошукових систем поведінка користувачів на цих двох типах ресурсів сильно відрізняється - не на користь односторінкового.
Час, проведений користувачем на односторінці, також відрізнятиметься від часу відвідування багатосторінкового сайту через відсутність альтернативи ― інших сторінок, на які можна перейти для отримання більш розгорнутої інформації.
І в Google Analytics, і вЯндекс.Метриці можна виконати більш точне налаштування для односторінкового сайту. Але це відіб'ється лише на звітах сервісів аналітики і ніяк не вплине на ставлення до сайту пошукових систем.
Такий фактор, як тривалість перебування на сторінці впливає на показник відмов. Тому додавайте на сайт елементи, які утримують увагу користувача:
До речі, щодо додавання на сайт текстових документів існує думка, що так ви робите з односторінника багатосторінник і даєте можливість ранжуватися йому за цими документами. Як приклад подивіться на результати пошуку на запит «seo-чек лист» ― на перших рядках пошуку видається сайт та розміщений на ньому pdf-документ. А трохи нижче можна побачити ще один документ уже з іншого сайту.
Що робити, якщо все-таки односторінок?
Томас Шмітц, відомий веб-аналітик та консультант з інтернет-маркетингу, соцмедіа та SEO, написав чудовий посібник з оптимізації односторінкових сайтів. У ньому він пропонує такі способи покращення становища таких ресурсів:
- Розділіть сторінку та контент на секції
Розробте дизайн кожної секції контенту, наче це різні сторінки сайту. Виберіть запити, за якими ви хочете ранжуватися і складіть відповідний заголовок, текст, альт-теги до зображень та інші SEO-сигнали.
- Відокремте секції контенту тегами div
- Використовуйте анкорні посилання
Анкорні посилання - не те саме, що текст анкору. Анкорні посилання переносять вас у певне місце в межах однієї сторінки. Візьмемо як приклад односторінок mypizzaoven.nl. Якщо клікати по іконках зліва: "home", "oven", "pizza on place" і т. д. в URL після слішудодається відповідний текст із хештегом.
