Основні показники медіапланування
Frequency або average O.T.S. - Частота або «середня можливість побачити» як ставлення В.О.К. до Охоплення.
Модифікаціями цього показника є:
«С.Р.Т. Reach - ціна інформування тисячі різних людей.
«C.R.p. (Cost-per-rating point) – вартість одного пункту рейтингу.
Профіль-відносини або аналогічно показники, що розраховуються, досить активно використовуються в процесі аналізу медіа переваг.
«%%ГС» — частка представників цільової групи населення будь-якого міста, тобто. "%% ГС" - величина постійна (константа) для конкретної цільової групи.
Значення профіль-відносини більше «1» вказує на більш високу «концентрацію» представників цільової групи в аудиторії видання, порівняно з усім населенням якогось міста.
З усього цього різноманіття слід запам'ятати, що
Освоївши всі премудрості термінології, зрозумівши зміст процедури (процесу) медіапланування, хочеться скористатися цим чудовим інструментом на благо фірми. Ось тут і починається найцікавіше. На питання про те, яким чином на практиці розраховуються всі ці чудові показники, однозначної відповіді немає. Оскільки медіапланування базується на спеціальній інформації, аналогіях (прикладах) та особистому досвіді медіапланнера, наведемо кілька розрахунків низки медіа показників.
1.1 Базові поняття медіапланування.
1. охоплення - це ставлення аудиторії до Генеральної Сукупності.
2. частота контактів - це відношення кількості контактів аудиторії до аудиторії (ставлення осередків А3 до А2).
кількість контактів аудиторії
Як видно з формули, показники: «аудиторія», «частота контактів», «кількість контактів аудиторії» взаємопов'язані.
3. кількість контактів аудиторії-цетвір аудиторії та частоти контактів.
Кількість контактів аудиторії = аудиторія x частота контактів
Такі взаємопереходи особливо важливі, оскільки за умовами одних завдань можуть бути відомі чисельні значення аудиторії та частоти контактів, за умовами інших завдань – чисельні значення аудиторії та кількості контактів аудиторії. За двома відомими величинами можна знайти третю.
5. відношення частоти контактів до ГС – відносний показник частоти контактів.
6. частка цільової аудиторії - ставлення цільової аудиторії до аудиторії.
7. частка цільових контактів - відношення кількості цільових контактів до кількості контактів.
кількість цільових контактів аудиторії
кількість контактів аудиторії
8. частка цільової групи - ставлення цільової групи до ГС.
9. цільовий охоплення- ставлення цільової аудиторії до цільової групи. Відносний показник цільової аудиторії.
Він полягає у розрахунку розрахунком ціни за тисячу експозицій – візуальних контактів із глядачем (cost per thousand (CpT)). Його можна розрахувати за такою формулою:
вартість виготовлення конструкції та оренди місця
1000 кількість експозицій за добу
2.2. Медіапланування для електронних ЗМІ.
Медіапланування для електронних ЗМІ — телебачення та радіо, в принципі, подібне. Різниця між ними полягає в тому, що для радіо неможливо розрахувати персональний рейтинг кожної радіопередачі. Як відомо, «радіослухання» на відміну від «телегляду» носить «фоновий характер» і слухач часто «блукає» ефіром від однієї радіостанції до іншої. Тому для радіо розраховується «середня 15-ти хвилинна аудиторія» (average quarter-hour) — середня кількість радіослухачів цієї радіостанції протягом як мінімум 15-ти хвилин упротягом дня.
Відрізняються радіо та телебачення також прайм-таймами (тобто тими часовими інтервалами, коли у радіо або екрана збирається максимальна аудиторія радіослухачів / телеглядачів).
В іншому правила медіапланування для радіо та телебачення приблизно аналогічні.
Насамперед, необхідно розрахувати два основні медіа показники для електронних ЗМІ - рейтинг телепередачі (TVR) / радіостанції (а якщо бути гранично точним - рейтинг тимчасового інтервалу в сітці мовлення телеканалу) і частку аудиторії, тобто. відношення сумарної аудиторії даної телепрограми до загальної кількості телеглядачів (всіх телеканалів) на даний час.
Рейтинг телепередач розраховується за формулою:
кількість потенційних телеглядачів
Частка аудиторії (показник 3.) розраховується за такою формулою:
кількість реальних телеглядачів зараз