Перевірка кампанії Яндекс Директ
Негативний досвід з Директом мав половину моїх клієнтів. Мало кліків, мало показів, бюджет іде в чорну дірку, а черга з покупців чомусь не вишиковується. Починаємо розбирати кампанію.
Якщо клієнт має конкретну скаргу, і звучить вона як вона «немає/мало показів» , то перед тим, як залазити в кампанію, йдемо в Key-Collector і парсимо верхівку цільових запитів по регіону. Якщо, наприклад, ви продаєте дерев'яні будинки в Сочі, і побіжним поглядом бачите, що комерційних ключів там всього 40-50 на місяць - чудес не буде. І не треба заливати тут про десять заявок на день. Якщо попит низький, перше завдання директора – зібрати цей попит повністю!
Якщо кампанія працює протягом місяця і більше – одразу йдемо у статистику у Майстрі Звітів. Тут нас цікавить CTR у спецрозміщенні та гарантії. CTR нижче 10% - проблема у підборі ключових слів, розглянемо її нижче. Якщо CTR у гарантії вище, ніж у Спецрозміщенні, винні ставки. Треба знати - ставка в гарантії може бути вищою за СР при низькому CTR, а нам таке не потрібно!
