Підводні камені при роботі з ключовими словами

Використовують нецільові ключові фрази

Що не так

Компанія містить нецільові запити.

Нерелевантні фрази залучать не зацікавлену у продукті аудиторію.

Як правильно

• Не використовуйте інформаційні ключові слова.
• Додавати в кампанію ключові фрази, що продають або узагальнені., або узагальнені фрази.

Продають запити купити трактор мтз Узагальнені фрази

• Внести інформаційні запити до списку мінус-фраз.

Додають запити, що складаються з одного слова

Що не так

У кампанії є ключові запити, які складаються лише з одного слова.

Зазвичай це дуже широкі запити, і показуватися з них найчастіше недоцільно.

• вікна
• автомобіль

Користувач може шукати популярне у минулому ток-шоу або картинки для статті у блог

Як правильно

• Проробляти такі запити - обчислювати всі вкладені фрази, а самі однослівні ключі видаляти з кампанії.

Використовують додаткові релевантні фрази

Що не так

У кампаніях підключено опцію показу за додатковими релевантними фразами.

Зазвичай, так у кампанію потрапляють зовсім нецільові запити.

Підключаємо у кампанії «Додаткові релевантні фрази».

Основна ключова фраза

шорти reebok

Додаткові релевантні фрази

шорти для спорту

спідниця шорти купити

Як правильно

Покази за додатковими релевантними фразами варто вимкнути за замовчуванням. Цю опцію можна використовувати без ризику нецільових показів тільки якщо налаштувати цілі в Метриці таоптимізувати ДРФ за цілями.

Показуються за багатозначними ключовими словами

Що не так

У кампаніях використовуються багатозначні ключові фрази.

Як правильно

Вказувати ключові слова в однозначних формулюваннях:

• замок на двері
• дверний замок

Очікують покази точної відповідності

Що не так

Як правильно

Інший спосіб виключити нецільові покази - опрацювати всі вкладені в цей запит фрази і додати релевантні запити до кампанії, а нерелевантні - до списків мінус-фраз.

Не використовують мінус-фрази

Що не так

Це призводить до показів на нецільові запити. Рекламний бюджет витрачається марно.

Як правильно

Не враховують різні частини мови

Що не так

У кампанії віконної фірми обмежилися фразою «пластикові вікна» та не додали запит «вікна із пластику».

З погляду Директа «пластикові вікна»і «вікна з пластику»- це різні запити. Підбираючи ключові фрази, слід звертати увагу на цю особливість, інакше ризикуєте втратити частину цільової аудиторії.

Кількість показів за запитами відрізняється в десятки разів

Як правильно

Додавати до кампанії всі можливі формулювання ключових запитів.

Використовують прийменник у загартованій ключовій фразі

Що не так

Оператор «Кивачки» примусово враховує прийменники та спілки. Наприклад, "цегла Самара" і "цегла в Самарі" - різні ключові фрази.

Використовуючи лише одну фразу, Ви обмежуєте аудиторію.

Як правильно

Якщо ви використовуєте загартовані запити, враховуйте цю особливість і додайте обидва варіанти.

Невикористовують оператор «+»

Що не так

Яндекс.Директ за умовчанням не враховує у ключових фразах такі стоп-слова, як прийменники та службові частини мови. Щоб вони враховувалися, їх потрібно фіксувати оператором "+".

Ключовий запит «запчастини для авто»рівнозначний фразі «запчастини авто».

Як правильно

Перевірте, чи використовуєте ви оператор «+», щоб зафіксувати службові частини мови. Якщо так, подивіться, чи не втрачаєте частину цільової аудиторії, виключивши покази по ключу без прийменника.

Якщо не використовуєте оператор, краще додатково пропрацювати кампанію через Директ Коммандер і видалити фрази, що перетинаються.

Не використання оператора "!"

Що не так

Є специфічні запити, у яких важливий відмінок слова. Разом із ним змінюється зміст усієї фрази.

Фрази «купити вазу» і «купити ваз»з погляду Директа — той самий запит.

Як правильно

Щоб уникнути нецільових показів, використовуйте оператор «!».

Не використовують оператор «[]»

Що не так

Порядок ключових слів не зафіксовано у ключових фразах, для яких це важливо.

За умовчанням Директ не враховує порядок слів у ключовій фразі. Щоб зафіксувати його, використовуйте оператор «[ ]».

• квитки [москва одеса]
• квитки [Одеса Москва]

квитки Москва Одеса

квитки Одеса Москва

В результаті тим, кому потрібно до Москви, Дірект запропонує відлетіти до Одеси. І навпаки.

Як правильно

Фіксуйте порядок слів там, де це має значення. Перегляньте ключові фрази і переконайтеся, що ніде «від зміни місць доданків сума не змінюється».

Нюанси, про які забувають навітьпрофесіонали

Не враховують точки у ключових фразах

Що не так

Немає показів за цільовими запитами з точкою.

«Андроїд 5.1»та «андроїд 5 1»— різні ключові фрази.

Як правильно

Якщо ключові запити в оригіналі містять точку, додайте до кампанії обидва варіанти — з точкою та без. Інакше проґавте потенційну аудиторію.

Кількість показів на запити відрізняється в 2 рази

Не проробляють фрази, що перетинаються

Що не так

Коли фахівець не використовує мінус-слова на рівні ключових фраз, покази ключових фраз можуть перетинатися.

Як правильно

Щоб уникнути цієї проблеми, додайте мінус-слово-sonyдо ключової фразиноутбук москва.

Не видаляють дублікати ключових фраз

Що не так

У кампанії кілька разів використовується та сама ключова фраза.

Як правильно

У кампаніях не повинно бути дублікатів ключових фраз. Подбайте про це при початковому налаштуванні. Якщо дублі затесалися у вже налаштовану кампанію, видаліть їх через Директ Коммандер.

Чи не розбивають ключові фрази на низькочастотні запити

Що не так

У кампанію додали високочастотну ключову фразу, не опрацювавши вкладені запити.

Оголошення оптимізували під вч-ключ, але не зовсім релевантно вкладеним низькочастотникам.

Рекламодавець розміщується за фразою«магазин ноутбуків»по Самарі.

Фраза досить частотна, краще розбити її на точніші фрази

Замість однієї фрази ефективніше використовувати її з уточненнями:

• «магазин ноутбуків»

• «інтернет магазин ноутбуків»

• «самара магазин ноутбук»

• «купити ноутбук у магазині»

• купити ноутбук в інтернет магазині

Як правильно

Деталізувати ключові фрази корисно, щоб:

1. Отримувати більший обсяг трафіку за мінімальною ціною – вартість кліка залежить від входження ключового слова у заголовок та текст.
2. Точніше відстежувати ефективність за кожною ключовою фразою.
3. Гнучкіше керувати ставками, виходячи з ефективності кожної фрази.

До якої частотності деталізувати фрази вирішувати вам. Але все добре в міру! Якщо ви розіб'єте запит на безліч зовсім низькочастотних фраз, це не принесе нічого, крім великої роботи.

Нюанси роботи з мінус-фразами

Про важливість мінус-фраз для ефективності кампаній ми писали раніше у статті «Інструмент для роботи з мінус-словами», тому не будемо докладно на цьому зупинятися.

Сьогодні поговоримо про неочевидні тонкощі:

1. Спілки та прийменники потрібно фіксувати оператором «!».
2. Щоб унеможливити конкретну словоформу, також використовуйте оператор «!» - За замовчуванням мінус-фрази працюють у широкій відповідності.
3. Якщо мінус-слово є у ключовій фразі, воно не буде враховуватися у списку мінус-фраз.

Все потрібно тестувати

Чек-лист для перевірки семантичного ядра

1. Перевірити кампанію на нецільові слова.
2. Опрацювати та видалити ключові слова, що складаються з одного слова.
3. Вимкнути покази за додатковими релевантними фразами або оптимізувати підбір за метою з Метрики.
4. Перевірити кампанію на неоднозначні ключові слова.
5. Опрацювати та додати списки мінус-фраз.
6. Додати до кампанії всі формулювання ключових запитів.
7. Проставити оператори "+", "!"і «[ ]» там, де це потрібно.
8. Опрацювати перетин ключових фраз і видалити дублі.
9. Пропрацювати високочастотні ключові фрази та додати вкладені в них низькочастотники до кампанії.

---