Плюси ділової активності, Туристичний бізнес Санкт-Петербурга
Плюси ділової активності
Понад 4000 міжнародних асоціацій жодного разу не проводили своїх конгресів в Україні, підрахували українські експерти ринку ділового туризму.
Це означає, що у Петербург ці організації не приїжджали зі своїми заходами. Чому ж вони нас не обирають?
Програма розвитку туризму в Петербурзі до 2016 року вперше виділила як пріоритетний подійний та конгресний туризм. Такі акценти цілком зрозумілі. Саме ці види туризму в усьому світі визнаються фактором, який суттєво впливає на економіку країни.
Розширення ділових зв'язків активізує галузі економіки: місто, яке приймає великі конгресні події, отримує безпосередні вливання у свою інфраструктуру, в такі її сфери, як транспорт, громадське харчування, мережі готелів, культурно-розважальна індустрія тощо. За даними ICCA (Міжнародна асоціація конгресів та конференцій), середньостатистичний турист, який приїхав на конгрес, витрачає близько $500 на день, що майже вдвічі більше, ніж звичайний турист.
І якщо регіон стає Меккою ділового туризму, то вливання до регіональної економіки стають дуже суттєвими. Наприклад, у Великій Британії діловий туризм приносить щорічно близько 11,7 млрд фунтів стерлінгів. (Для порівняння: загальний річний оборот українського ринку ділового туризму експерти оцінюють приблизно у $2,5 млрд.)
Завдання Петербурга - навчитися залучати так звані світові форуми, що ротуються, і конгреси (конгреси, які щороку змінюють країну та/або місто проведення). В організації конгресів, що ротуються, беруть участь найбільші галузеві асоціації та спілки, вони залучають до своєї роботи провідних світових експертів. Міста та країни змагаються зазалучення подібних конгресів із не меншою енергією, ніж за проведення Олімпійських ігор. Ми пам'ятаємо участь нашого президента у засіданні Міжнародного олімпійського комітету, коли наша країна виборювала право приймати у себе Олімпіаду-2014. Така сама ситуація і з конгресами: вони плануються на 5-10 років уперед, і відбір місця проведення відбувається дуже суворо.
Що потрібно, щоб Петербург почав вигравати у цих "змаганнях"? Місто доповнене володіти відповідною інфраструктурою, що дозволяє гідно приймати учасників та мати гідне просування регіону як місця проведення форумів.
Інфраструктура Північної столиці вдосконалюється. Вже сьогодні міська мережа готелів дозволяє проводити заходи до 1500 учасників. Введення конгресно-виставкового центру "ЕкспоФорум" у 2014 році дозволить приймати у Петербурзі великі світові форуми до 7 тис. учасників. Понад 20 залів конгрес-центру з місткістю від 200 до 3,5 тис. осіб, простір яких за допомогою мобільних перегородок може трансформуватись в залежності від завдань заходу, зможуть вмістити щонайменше 50 секційних сесій.
А функція просування регіонів як центрів проведення світових форумів та конгресів у всьому світі лежить на конгрес-бюро.
Аналіз діяльності найбільших центрів індустрії зустрічей показує, що відповідальність за продажу та маркетинг у 38% випадків покладається на конгресні бюро, у 28% випадків - на самі конгрес-центри та у 23% випадків поділяється між конгрес-центрами та бюро.
За оцінкою експертів, на міському рівні функціонують до 70% існуючих у світі конгрес-бюро, як правило, це некомерційні організації, фінансування яких в основному здійснюється з муніципальних та федеральних бюджетів і лише 10-15% доходів формуються зчленських внесків.
За оцінками експертів, річний бюджет конгрес-бюро Петербурга на початковому етапі має становити 300-500 тис. євро.
Однією з основних завдань міського конгрес-бюро буде створення сприятливого іміджу регіону як центру ділового туризму, висвітлення можливостей учасників ринку прийому в себе міжнародних конгресів.
Поки що учасники ринку зазначають, що іноземні бізнесмени оцінюють рівень розвитку нашої MICE-індустрії як "незрілий". Серед негативних моментів називаються імідж України в цілому, нерозвиненість готельної та сервісної інфраструктури, проблеми транспортної доступності та візовий режим. Петербург збільшує свій потенціал як європейський діловий центр. Розвиток сучасної інфраструктури, реконструкція міжнародного аеропорту, запуск у 2014 році міжнародного конгресно-виставкового центру у районі Пулково – все це має посилити позиції Петербурга на міжнародній арені індустрії зустрічей.
Міське конгрес-бюро покликане консолідувати зусилля міського бізнесу MICE-індустрії за активної підтримки влади, що дозволить повноцінно представляти наш регіон на міжнародному рівні.
На світовому ринку пропозиції приватної структури дуже складно конкурувати з консолідованими пропозиціями країн та регіонів, які мають свої можливості у всьому різноманітті. Тільки конгрес-бюро можуть представляти сукупний потенціал учасників ринку та мати вагу на ринку світових ділових подій.