Polaroid закрив епоху Полароїдів, Rusbase
Цього року закриваються заводи Polaroid, що виробляють плівку для миттєвих знімків
Polaroid так і не зміг пристосуватися до епохи цифрових зображень. Сьогодні компанія, яка успадкувала легендарний бренд, оголосила, що до кінця року буде закрито всі заводи з виробництва касет для камер миттєвих фото. Випуск фотокамер було припинено ще 2007 р.
Кінець "полароїдних" знімків - це ще один символ кінця ери масової плівкової фотографії, яка залишається долею професіоналів і споживачів на ринках найбідніших країн. Тепер Polaroid спеціалізується на випуску цифрової побутової електроніки, але ще не залишає спроб провести нову революцію на ринку моментального фото.
Цифровийпровал
Перші у світі фотоапарати, здатні робити миттєве фото, з'явилися у продажу в США на різдво 1948 р. Досвідчену партію з 57 камер сміли з прилавків за день. У перший же рік Polaroid продає камер і плівки на $5 млн. Після цього в США і в усьому світі починається епоха "полароїдних" знімків.
У 1960-70-х роках. компанія Polaroid була лідером американського ринку фототоварів і однією з найприбутковіших і найдорожчих корпорацій США. Справи йшли до середини 1990-х гг. У 1994 р. обсяг продажів досяг свого піку - $2,3 млрд.
Однак після цього почався захід сонця, пов'язаний в першу чергу з розвитком цифрових технологій у фотосправі. Як не дивно, саме Polaroid і компанія Kodak були одними з перших, хто намагався продавати цифрові апарати, однак за іронією долі, саме ці компанії зараз опинилися в ролі японців, які наздоганяють ринок.
У 2001 р. колись суперприбуткова Polaroid три квартали поспіль залишалася в чистому збитку. Була розпочатапроцедура банкрутства Контрольний пакет компанії лише за $56 млн спочатку викупив інвестфонд банку JP Morgan Chasе. У 2005 р. компанія повністю перейшла під контроль спорідненої банку компанії Petters Group Worldwide, яка розпочала радикальне реформування бізнесу.
Polaroid на цифровий лад
Втім, компанія Polaroid не змирилася з втратою лідерських позицій на ринку і не залишає надії наново винайти моментальні фото. На початку 2008 р. компанія, яка зараз випускає цифрові мильниці, медіа-плеєри та телевізори, представила портативний фотопринтер, який може друкувати кольорові фотографії розміром 5 на 7 см без рамки, отримані з цифрових камер.
Втім, поки що технологічна спільнота дуже критично налаштована по відношенню до нової продукції Polaroid. Багато в чому це пояснюється деяким знеціненням культового бренду - справа в тому, що останні кілька років під маркою Polaroid випускається найрізноманітніша дешева електроніка, яка зовсім не претендує на новаторство або особливу якість.
Демонстрація портативного фотопринтера Polaroid