Поняття упаковка та тара - Картонна тара і не тільки
Ф. Котлер - відомий маркетолог, вважав, що упаковка є розробкою та виробництвом певного вмістилища для товару або його оболонку.
Визначення такого роду характеризує швидше процес виготовлення цього вмістилища і підходить швидше під термін "упаковування". Під терміном «упаковування» все ж таки традиційно прийнято вважати підготовку продукції до зберігання, до її транспортування, реалізації та подальшого споживання із застосуванням пакувальної тари.
І.Л. Акулич – представник вітчизняної школи маркетингу вважав, що упаковка є вмістищем або оболонкою, в яку вкладається різна продукція і яка оформлена належним чином. Це більшою мірою відповідає традиційному маркетинговому викладу, оскільки роль та місце, яке займає упаковка у загальній системі маркетингу, дуже значне. Така характеристика упаковки все ж таки не до кінця розкриває функціональне призначення тари та упаковки, структури та елементного її складу.
ГОСТ 17527—2003 свідчить, що упаковка є засіб або комплекс засобів, який допомагає забезпечити надійний захист виробів від різних пошкоджень і втрат, а також захистити навколишнє середовище від всіляких забруднень і полегшити поводження з продукцією (транспортування, зберігання та подальша реалізація виробів ). Це визначення упаковки найбільш повне, що відображає всі аспекти.
При цьому важливою є відмінність понять «тара» та «упаковка». За ДСТУ тара є основним елементом упаковки. Вона призначається розміщення у ній продукції.
За своїм призначенням тара ділиться на кілька видів:
1) транспортна тара для пакування, зберігання та транспортування упакованих виробівпродукції, утворює собою самостійну транспортну частину.
2) споживча тара, що йде разом із товаром до споживача. Вона функцію транспортної тари не виконує.
3) виробнича тара, що використовується для того, щоб зберігати, переміщати та складувати товар на виробничому підприємстві. Цей варіант тари не використовується у реалізації готової продукції.
Тара також ділиться в залежності від матеріалів, що використовуються, а також в залежності від конструктивного виконання. Поділяють тару і на вигляд і за своєю формою.
Упаковка, як велике поняття, являє собою тару і різні елементи, що йдуть з нею, доповнюють її і необхідні їй для того, щоб захищати вміст виріб, що знаходяться всередині, під час вантажних робіт і зберігання, а також при транспортуванні товару, всіляко інформувати покупців про упакований вмістом, про правильність його використання та необхідність його покупки.
До допоміжних, або додаткових, елементів упаковки, а також маркування упаковки необхідний більш детальний підхід, тому він буде розглянутий далі. Упаковкою, якщо заглибитись у це поняття, то можна назвати, що це все, що товаром не є, але його оточує, складає з ним ціле при зверненні та всіляко взаємодіє зі споживачем.