Пошукова оптимізація для додатків щоб знайти в AppStore та Google Play
Користувачі шукають програми в AppStore та Google Play за допомогою вбудованого пошуку. Завдання менеджера продукту сформувати назву та опис програми так, щоб якнайбільше потрібних людей його знайшли.
Відразу хочу вас застерегти: не приділяйте пошукової оптимізації занадто багато часу. Достатньо кількох годин на реліз. Вважаємо установки з пошуку Щоб зрозуміти як наші дії впливають на залучення користувачів, потрібно навчитися вимірювати скільки установок ми залучили через пошук. На жаль, магазини програм не надають такої статистики.
Але ми можемо відокремити установки отримані з пошуку та топів магазину (органічний трафік) від решти. Якщо позиції програми у топі не змінювалися, а органічний трафік зріс — оптимізація вдалася. Позиції програми у топах зручно дивитися в AppAnnie.
Алгоритм пошукової оптимізації
Ми можемо закуповувати трафік, стежити, щоб нам ставили хороші оцінки, але ви і так повинні постійно займатися цим як менеджер продукту, а не заради пошукової видачі.
Залишаються тільки пошукові фрази, за якими наша програма потрапляє в пошук. Алгоритм підбору таких фраз ми обговоримо. Для прикладу візьмемо книгу рецептів для мультиварок Redmond.
1. Вибираємо запити 2. Оцінюємо конкурентність та трафік 3. Змінюємо назву, keywords та опис програми 4. Дивимося позиції 5. Замінюємо неефективні запити (детальніше у презентації AppCodes )
Вибираємо ключові слова
У підборі запитів нам допоможе здоровий глузд, Google Keyword Planner, Yandex WordStat та аналіз конкурентів.
Додаток "Готуємо з Redmond". Очевидно, що нам потрібно бути в пошуку за запитами Redmond, Редмонд, мультиварка і рецепти для мультиварки.
Додамо назву моделімультиварки: - мультиварка rmc; - rmc.
Забиваємо «Мультиварка» у Google Keyword Planner та Yandex WordStat. Виписуємо пошукові запити з огляду на здоровий глузд, навряд чи хтось шукатиме «мультиварка купити» та «мультиварка відгуки» в AppStore.
У мене вийшов такий список - redmond - редмонд - мультиварка - мультиварка redmond - мультиварка редмонд - рецепти - рецепти страв - рецепти для мультиварки — мультиварка рецепти — каша в мультиварці — плов у мультиварці — суп у мультиварці — м'ясо у мультиварці — запіканка у мультиварці — страви у мультиварці >— готуємо в мультиварці — рис у мультиварці
Доповнимо список брендами конкурентів, якщо використовувати ці запити вас можуть заблокувати в AppStore, вирішуйте самі. — polaris — полярис — мультиварка поларис — мультиварка polaris — мультиварка філіпс — мультиварка панасонік
Вивчаємо конкурентів. Шукаємо «мультиварку» в AppStore (це зручно робити за допомогою безкоштовного сервісу AppTweak).
Дивимося назви програм, доповнюємо список запитом «рецепти з фото».
Забиваємо всі запити до таблиці. За допомогою прогнозу бюджету Яндекс.Директа дивимося пошуковий трафік (прогноз показів), не забудьте укласти всі запити в лапки.
Існують спеціальні сервіси для оптимізації (SearchMan, AppCodes, MobileDevHQ, …). Але, на жаль, я не знайшов зручного сервісу з підтримкою AppStore/Play та української мови. Тому робимо все у ручну. Можливо, ми напишемо свій безкоштовний інструмент. Анонс буде у розсилці.
За допомогою AppTweak дивимося кількість програм за кожним запитом. За англійськими запитами вважайте лише локалізовані програми, наприклад, на запит Polaris конкурентлише один. Не локалізовані програми ранжуються нижче, обійти їх у видачі не складе проблеми.
Виділяємо запити за якими нам потрібно бути присутніми у видачі, запити з брендами конкурентів і впорядковуємо за оцінкою трафіку.
Отримуємо такий документ:
Використання брендів конкурентів або хтось використовує ваш
Використання чужих торгових марок у ключових словах заборонено правилами AppStore та Google Play. На практиці проблеми будуть тільки якщо конкуренти помітять і напишуть в Apple. І в цьому випадку вам дадуть шанс прибрати торгову марку і нічого поганого не станеться. Назви конкурентів пишіть тільки в невидимому полі keywords AppStore, у Google Play писати не варто.
Періодично перевіряйте пошук AppStore і Google Play (знову ж таки через AppTweak) а чи не показуються у видачі програми конкурентів. Якщо показуються, пишіть в iTunes Connect Dispute або Remove Content From Google.
Я не бачу нічого поганого у використанні назв конкурентів у keywords, але це не про правила і є ризик бути заблокованими. Вирішуйте самі.
Особливості пошуку в AppStore
Отже, ми склали список запитів, що нас цікавлять. Розглянемо як заповнити за ними картку програми.
Пошук AppStore розбиває всі поля на окремі слова та відображає вашу програму по всіх комбінаціях слів з назви та keywords. Наприклад, щоб додаток потрапив у пошук за запитами «Redmond», «Мультиварка», «Мультиварка Redmond», «Рецепти для мультиварки» та «Мультиварка рецепти» в назві або keywords повинні бути ключовими словами: redmond, мультиварка, мультиварки, рецепти,для
AppStore не розуміє українські відмінки та числа, тобто «мультиварки», «мультиварки» та «мультиварки» це різні ключові слова. Прийменники та спілкимають значення, щоб потрапити в результати по «рецепти для мультиварки» потрібні ключові слова рецепти, для і мультиварки.
Вибираємо з таблиці запити з гарною оцінкою щодо трафіку та з невеликою конкуренцією. Наприклад, на запит «рецепти» потрапити до топ-10 практично неможливо.
У мене вийшло:
keywords: філіпс,поларис,polaris,панасонік,мультиварка,мультиварка (56 символів) назва: Готуємо з Redmond: рецепти для мультиварки Редмонд RMC: страви з фото,рис,супи,плів,запінка,м'ясо,каша (100 символів ).
Зверніть увагу, що після коми не ставиться пробіл, це заощаджує символи. І перші 35 букв назви "Готуємо з Redmond: рецепти для мульти" виглядають як осмислена фраза, саме їх побачить користувачів iPhone у пошуку та топах.
Приклад з Redmond вийшов не повним, всі вигадані запити увійшли, а також залишилося 44 знаки в keywords і 100 знаків назви. Зазвичай, ключових слів більше, ніж вистачає місця.
У цьому випадку відкидаємо висококонкурентні запити і беремо, що поміститься в порядку зменшення трафіку.
Особливості пошуку в Google Play
Пошук у Google Play зроблено набагато краще. Він враховує відмінки, числа, прийменники та спілки. На пошук впливає назва та опис програми, прихованого поля keywords немає, тому бренди конкурентів використовувати не можна.
Назви в Google Play не прийнято робити довгими, обмежимося Редмонд.
В описі вставляємо всі наші запити, найзначніші згадуємо в тексті кілька разів.
Що далі Після випуску програми забиваємо всі запити у безкоштовний MobileDevHQ та відстежуємо позиції програми. Якщо за запитом не потрапляємо до ТОП-10, краще його відключити у наступному релізі, ніхто не переглядає більше 10результатів. На їхнє місце виберіть наступний запит із таблиці, який не увійшов раніше. І постійно слідкуйте органічний трафік.
Не випускайте оновлення лише для зміни ключових слів. Дочекайтесь виправлення помилок або нового функціоналу.