PR по-французьки «Ефективні комунікації» професійний журнал про рекламу та PR

Жоден успішний керівник не представляє сьогодні існування своєї компанії без ефективних комунікацій із зовнішніми аудиторіями, а тим більше без комунікацій усередині самої компанії. На допомогу менеджерам приходить ІМК.

PR як спосіб вирішення комунікативних завдань вже давно визнаний та активно використовується у всьому світі, тому йому приділяється особлива увага з боку провідних менеджерів.

Ми впливаємо на всю сукупність аудиторій, які торкаються діяльності та функцій компанії, розглядаючи ці аудиторії як партнерів, чия поведінка може загальмувати розвиток цієї компанії або сприяти їй».

Зв'язки із громадськістю у Франції справжнє мистецтво. Як будь-який вид творчості європейський PR вимагає своїх догм та правил. Зокрема, французи у проголошеному «Маніфесті» домовилися, що

• інформація завжди має бути чесною та ясною;

• не можна віддавати перевагу виданню чи каналу на шкоду іншим;

• потрібно брати до уваги інтереси публіки та надавати людям цінності.

Французьке PR- явище, яке потребує особливого розгляду та підходу до визначення. За словами Ф. Буарі, класика європейського піару, зв'язки з громадськістю французькою докорінно відрізняється від американського нав'язування інформації. В основі підходу французів – чутливий та гуманістичний піар. Найголовніше – це стратегія довіри, тобто стратегія, за якою нічого не можна нав'язувати. Буарі вважає, що набагато результативніша, коли взаємодія з людиною будується на довірі. Компанія має бути, в першу чергу, орієнтована на взаєморозуміння між підприємством та суспільством. PR покликаний вирішувати завдання створення умов довірчих відносин між різними групами у суспільстві. наДопомога вирішення цього завдання приходить обмін думками, тільки так, за словами Буарі, можна дійти до справжнього розуміння один одного.

---