Презентація на тему 1 Як інтернет-реклама знайшла себе на пошукових системах Андрій Себрант Яндекс,
Подібні презентації
3 3. це було давно! Через 10 років лише у Штатах на подібне витратили майже 10 мільярдів доларів. Обігнавши всю наружку. А банер – поховали. Грудень 2004 року, Сан-Франциско Douglas Weaver, продав перший банер: "It ain't mourning time, it's morning time."
5 5 Інтернет відвертає увагу Наша увага – обмежений ресурс. І інтернет вже успішно відкусив свій шматок від інших каналів комунікації. На зображенні – відповідь на запитання «який відсоток дорослого населення хоча б раз на тиждень отримував інформацію з цього каналу?» (Джерела: по Зап. Європі – EIAA, за Укаїною – ФОМ)
7 7 За даними PWC/IAB А ось і причина зростання У 2004: Google - $ 3 млрд.; Яндекс - $17 млн. (з них 13 – на пошуку)
10 10 За смаком малому та середньому бізнесу Досвід Яндекса: у 2004 році обслуговано клієнтів. Що їх спокусило?
60% пошукового трафіку українських користувачів на українські сайти Джерела пошукового трафіку (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)" пошукового трафіку українських користувачів на українські сайти Джерела пошукового трафіку (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)" 11 11 Яндекс створює ;60% пошукового трафіку українських користувачів на українські сайти Джерела пошукового трафіку (60% пошукового трафіку українських користувачів на українські сайти Джерела пошукового трафіку) =week)"> 60% пошукового трафіку українських користувачів на українські сайти Джерела пошукового трафіку (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)"> 60% пошукового трафіку українських користувачів на українськусайти Джерела пошукового трафіку пошукового трафіку (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)">
19 19 Навігаційні –Користувача цікавить певне місце, де, як він думає, є відповідь на його питання регіна дубовицька офіційний сайт кандалакшський алюмінієвий завод Сайт Путіна нижньовартівський сервер для counter-strike … Підбираємо слова:
20 20 Транзакційні –Користувач збирається здійснити угоду (наприклад, придбати товар) купити двоповерхове ліжко фарба для волосся опт Москва audi a6 ціна розпродаж спортивних товарів … Підбираємо слова: Види запитів 3
21 21 Купити, продати, купівля, продаж, опт, оптовий, розпродаж, ціна, прайс, price, [інтернет-] магазин, салон, галерея, підбір, вибір, порівняння, тест, test, тестування, рейтинг, дешевий, б/ у, доставка, … Тур, віза, погода, курорти, відпочинок, туризм, туроператор, готелі, музеї, путівник, поїздка, відгуки, гарячі, пам'ятки, … Якщо запитів мало, можна не виділяти «продають» «Продають добавки»
25 25 До речі про інформаційний попит. Читайте wordstat.yandex.ru Повна статистика слів + асоціації Регіональний зріз Динаміка по місяцях
26 26 Приклад: продаж бренду ПоказиПереходиCTR ,95% Слова –автосалон volkswagen, автосалон фольсваген, дилер volkswagen, wolkswagen дилер, фольксваген мікроавтобуси, фольцваген мікроавтобуси, … Автомобілі Volkswagen Продаж, кредит, страхування та ен. Сервіс Оцінка: 2 24 години.
28 28 Анти-приклад. Проведення феєрверків! Піротехнічні шоу, які стануть гідною окрасою Вашогоурочистості! Слова – новий рік, різдво ПоказиПереходиCTR ,02% Як замість 25% отримати 0,02%
30 30 Коли: –Підвищення впізнаваності бренду в сегменті, repositioning »Нові бренди: Мегафон, Depo, BBK –Закріплення логічного зв'язку «область = бренд» (leaders challenge) »Споживчий кредит = Сітібанк –Іміджевий sales support »Найбільше атаковані зараз області: кредит автострахування Як: -Максимізація охоплення тематичної аудиторії + іміджева (медійна) складова Завдання: нішевий брендинг
31 31 Приклад: медійний контекстний банер Слово bj, bubble jet, bubblejet, принтер canon, струменевий принтер, фотопринтер, кольоровий принтер ПоказиПереходиCTR ,31%
32 32 Для чого: -За доходом »Ексклюзивний туризм за темами дорогі авто, елітна нерухомість -За статусом »Rolodex »Louis Vuitton -За віком »Шкіряний м'яч Danon Як: -Специфіка сленгу, знання брендів, інтересів. Завдання: сегментування
33 33 Це теж сегментування. Школярі шукають твір Школярі 7-го класу шукають твір бульба* * Н.В.Гоголь «Тарас Бульба»