ПРОФЕСІЯ «СТИЛІСТ» – МІФИ І ДІЙСНІСТЬ
імідж-дизайнер та аналітик моди,
ПРОФЕСІЯ «СТИЛІСТ» - МІФИ І ДІЙСНІСТЬ
Сьогодні стиліст, імідж-дизайнер, іміджмейкер – надзвичайно популярні професії. Але що конкретно роблять ці фахівці, не завжди розуміють навіть ті, хто безпосередньо стосується моди.
За роз'ясненням ми звернулися до відомого латвійського імідж-дизайнера та аналітика моди Костянтина Богомолова, керівника міжнародного навчального центру Bogomolov' Image School, який на сьогоднішній день дає найсерйознішу в Прибалтиці, Україні та Україні професійну підготовку з теорії та практики.
Перукар чи стиліст?
На одному зі своїх семінарів, присвяченому технології імідж-дизайну, я звернувся до слухачів із запитанням: «Чи присутні в залі стилісти?» Підняти руку наважилися лише кілька людей, хоча аудиторія налічувала понад сто. А коли я повторив питання в іншому формулюванні: «Чи є в залі перукарі, візажисти та кравці?» - ствердно відповіли 90 відсотків, тобто практично всі присутні, за винятком журналістів.
Цей приклад є найкращою ілюстрацією найстійкішого міфу на пострадянському просторі: нібито стиліст – це представник вищої касти світу моди, а звичайні майстри йому не рівня. Ну як тут не згадати фразу, кинуту Льошою Чижовим, героєм Максима Галкіна, у новорічному мюзиклі «За двома зайцями»: «Я не перукар, а стиліст! Я не стрижу – я творю імідж! Створюю загальний стиль і образ, так би мовити. На жаль, під цими словами підписуються дуже багато фахівців салонів краси, не особливо замислюючись над змістом модних термінів «стиліст» та «імідж».
Щоб зрозуміти їхнє справжнє значення, згадаємо історію.
У полоні помилок
Слово «стиліст»(Stylist) народилося в галузі літератури. Воно походить від грецького stylos (паличка для письма) і спочатку означало людину, яка володіє мистецтвом літературного стилю. Потім це слово переходить у сферу декоративно-ужиткового мистецтва і стає синонімом терміна «дизайнер інтер'єрів». У світі моди воно стає популярним у 1960-і роки - так воліли іменуватися молоді модельєри, протиставляючи себе консервативним кутюр'є старшого покоління.
У міжнародній мові моди набув поширення також термін «hair stylist». Його буквальний переклад українською мовою – «стиліст зачіски» або «перукар-стиліст». На початку 90-х цей термін, вже давно звичний на Заході, нарешті проникає у модний лексикон перукарів у країнах колишнього Радянського Союзу. Так-так, саме колишні радянські перукарі першими взяли на себе сміливість іменуватися стилістами, тоді як кравці та гримери ще довго користувалися «старомодною» термінологією.
І тут почалося щось дивне! З якоїсь незрозумілої причини слово «стиліст» у Прибалтиці, Україні та особливо в Україні оточується ореолом надмірного пафосу і стає синонімом фахівця класу люкс. Як гриби після дощу з'являються «школи стилістів», які пропонують базовий перукарський курс, але за «дуже додаткові гроші». Нові стилісти зараховують себе до фешн-еліти, а на питання, чим вони все-таки відрізняються від звичайних перукарів, бурмотять щось невиразне щодо «особливого бачення образу». Багатосторінкові статті в газетах і журналах дискутують на ту саму тему і приходять до того ж висновку: «Стилісти не просто стрижуть і зачісують, а створюють загальний стиль і образ, так би мовити. »
З того часу минуло вже років п'ятнадцять. Але, на жаль, міф виявився живучим. То хто ж такийстиліст насправді?
Стилісти: класифікація видів
Але про яку спеціалізацію не йшлося, суть слова «стиліст» незмінна - це найменування професії, а зовсім не почесний титул, що присвоюється за особливі заслуги. Стати стилістом – не означає перейти на найвищий рівень майстерності, креативності чи образного мислення. Кожен перукар, візажист, дизайнер одягу чи шоппер має право називатися стилістом! А якщо майстер бездарний, не креативний і старомоденний, то від цього він не перестає бути стилістом. Просто це означає, що він поганий стиліст.
Рівняння на імідж
На рубежі 1980-х і 90-х років модний лексикон активно проникає поняття «імідж» (image). Це слово, у перекладі з англійської означає «образ», ми запозичили з театру та літератури, зробивши його найпопулярнішим терміном сучасної моди. "У вас стильний імідж!" - говоримо ми сьогодні, бажаючи зробити комусь комплімент.
Але біда - для цієї нової професії на початку 90-х ще не було назви! І почалася чергова плутанина у словах. Спочатку таких фахівців з інерції називали стилістами. Але ще більшою помилкою стало називати їх іміджмейкерами.
Професія - створювати образ
То як називати фахівця, що створює образи, не пов'язані з політикою? Лише до кінця 90-х сформувався відповідний термін – «імідж-дизайнер». Головне завдання імідж-дизайнера – спроектувати асоціативний образ, тобто створити ідею іміджу. А щоб реалізувати її, він приваблює цілу команду інших професіоналів – перукарів, візажистів, дизайнерів, фотографів, виступаючи для них у ролі креативного лідера.
Щоб стати імідж-дизайнером крім базової освіти в галузі перукарського мистецтва, макіяжу та композиції костюма необхідно вивченняоснов психології іміджу, набуття навичок асоціативного дизайну, освоєння професійних технологій імідж-дизайну у різних специфічних галузях.
Втім, сьогодні кожному стилісту, який працює в галузі моди (перукарю, візажисту, кравцю, продавцю бутика), необхідно освоювати теорію та практику імідж-дизайну. Працюючи лише над одним елементом іміджу, стиліст повинен розуміти та враховувати всю систему загалом, він має вміти сформулювати та запропонувати клієнту ІДЕЮ. Безцільний метод спроб і помилок неприпустимий.