Пропаганда - Дослідження реклами та піару в сучасній Україні
Багато в чому пропаганда ґрунтується на вірі. Непохитна багаторічна віра в істинність свого погляду визначила виникнення пропаганди. Маючи грецьке та латинське коріння, термін «пропаганда» довгі роки використовувався для опису діяльності різних релігійних організацій, передвиборчих кампаній політичних партій, а також урядових програм – всі вони втягнуті у війну за уми людей, зовнішню підтримку та допомогу. Тут поети, письменники, композитори, художники та артисти поєднують свої зусилля із зусиллями державних діячів, політиків, посадових осіб, священиків, революціонерів та агітаторів. Пропагандисти проводили активну роботу з обох боків лінії фронту у всіх війнах, які коли-небудь вело людство.
Пропаганда (лат. propaganda - підлягає розповсюдженню) - діяльність - усна або за допомогою засобів масової інформації, що здійснює популяризацію та поширення ідей у суспільній свідомості.
Поняття «пропаганда» було запроваджено 1662 р. Папою XV, який утворив особливу конгрегацію, завданням якої було поширення віри за допомогою місіонерської діяльності.
На особливу увагу заслуговує політична пропаганда.
Під політичною пропагандою розуміється систематично здійснені зусилля спричинити свідомість індивідів, груп, суспільства задля досягнення певного, заздалегідь наміченого результату у сфері політичного впливу.
Особливість пропаганди полягає в тому, щоб досягти мети (змусити людей прийняти нав'язувані точки зору, відносини чи цінності). Вона не дає змоги висловити протилежні думки. Ціль пропаганди - це головне, і вона виправдовує кошти. Основним моментом у прагненні нав'язати думку стають не гідності самої думки, а звернення до інших мотивів. ПриПри цьому тут використовується метод впливу замість нав'язування певного рішення.
О'Доннел та Джовет виділяють два аспекти пропаганди.
«Білою» називається пропаганда, в якій чітко вказані джерела інформації та надаються точні відомості.
«Сірою» називається пропаганда, джерело якої не завжди може бути точно визначено і не завжди можна ручатися за точність інформації, що надається.
«Чорна» пропаганда - це вид пропаганди, у якій використовуються хибні джерела та передаються сфабриковані чи хибні відомості; це "велика брехня", що застосовує всі види обману. Наразі для позначення цього виду пропаганди використовують термін «дезінформація».
Гарольд Ласуелл, професор Гарвардського університету, вважає, що пропаганда складається з односторонніх тверджень, що видаються масовою аудиторією. Але треба відрізняти пропаганду від споріднених їй видів комунікацій (інструктування, інформування та дослідження). Адже пропаганда пропонує сумнівні твердження і включає інтерпретацію та відбір інформації, що надається, з метою вплинути на установки аудиторії. Існують різні технічні способи поширення, зміни та приховування інформації. Для цього також використовуються або блокуються канали передачі інформації, здійснюється вибір або відхилення посередників та інших осіб, які беруть участь у передачі інформації.
Пропагандою користуються для популяризації марочних та звичайних товарів, осіб, місць, ідей діяльності, організацій та навіть цілих країн. Торгові асоціації вдаються до пропаганди для відродження інтересу до таких товарів, як яйця, молоко, картопля. Організації вдаються до пропаганди задля привернення уваги чи виправлення несприятливого ставлення до себе. Країни вдаються до пропаганди для залученнятуристів, іноземних капіталовкладень та забезпечення собі міжнародної підтримки.
Пропаганда входить складовою у ширше поняття, у поняття діяльності з організації громадської думки (паблік рілейшнс). Перед діяльністю з організації громадської думки ставлять кілька завдань, у тому числі забезпечення фірмі доброзичливої популярності, формування уявлення про неї як про організацію з високою цивільною відповідальністю та протидію поширенню несприятливих чуток та відомостей. Для вирішення цих завдань відділи організації громадської думки користуються декількома засобами.
1. Встановлення та підтримка зв'язків з пресою. Мета цієї діяльності полягає у розміщенні відомостей пізнавально-подійного характеру у засобах масової інформації для привернення уваги до осіб, товарів та послуг.
2. Товарна пропаганда. Діяльність, що поєднує у собі різноманітні зусилля щодо популяризації конкретних товарів.
3. Загальнофірмова комунікація. Діяльність з внутрішньофірмової та зовнішньої комунікації, спрямована на забезпечення більш глибокого розуміння громадськістю специфіки фірми чи галузі
4. Лобізм. Робота з законодавцями та урядовцями з метою домогтися посилення чи недопущення будь-якого законодавства чи регулювання.
5. Консультування. Видача рекомендацій керівництву з питань суспільної значущості, становища та образу фірми.
Згідно з Конституцією РФ, у країні не може бути встановлена державна ідеологія:
1. В Україні визнається ідеологічне різноманіття.
2. Жодна ідеологія не може встановлюватися як державна або обов'язкова.
Також не може бути встановлена державна релігія:
1. Україна – світська держава. Жодна релігія не може встановлюватися як державна або обов'язкова.
Конституція також гарантує свободу масової інформації, але забороняє деякі види пропаганди:
5. Гарантується свобода інформації. Цензура забороняється.
У СРСР панувала пропаганда комуністичних ідей та радянського способу життя. Опозиційних ЗМІ в Україні не існувало. Будь-які спроби протистояння панівній пропаганді переслідувалися за законом. Критики звинувачують радянську пропаганду у фальсифікації історії та промиванні мізків.
Дослідники (зокрема С. Ю. Пантелєєв) розрізняють кілька періодів становлення ідеології та пропаганди державних структур в Україні:
1994 – 1995 – Голова Ради Федерації В. Шумейко та прес-секретар президента В. Костиков висунули доктрину «демократичного патріотизму». Ця доктрина була включена до Послання Президента до Федеральних зборів «Про зміцнення української держави». Доктрина передбачала формування політичної нації «Українан», пропонувала Україні стати «першою серед рівних» у СНД. Ця ідеологія була зметена Чеченською кризою.
Вересень 1998-1999 - йде вибір наступника Єльцина. Відбувається висування «консервативної хвилі» як альтернативи попередньому курсу. Період закінчився із приходом до влади Путіна.