Reebok як лідер спортивної індустрії
Оскільки основною проблемою того часу для атлетів було погане зчеплення взуття з біговою доріжкою, Дж.Фостер вирішує придбати собі пару шипованих бігових туфель. Але відсутність чогось схожого на продукцію тодішніх виробників взуття штовхає його на самостійне створення подібної пари. Рішення, яке знайшов Фостер, було дуже простим і перспективним і започаткувало використання технічних нововведень у спорті. Він прикріпив до підошв своїх бігових туфель кілька цвяхів і виготовив перші у світі шипування. У такий спосіб виникла перша пара взуття Фостера.
До 1900 року Джозеф покращив виробництво взуття настільки, що зміг відкрити свою власну справу. Утворилася маленька приватна компанія, що отримала назву J.W. Foster & Sons», де вручну створювали спортивне взуття для легкоатлетів. Не минуло й року, як вся команда бігового клубу міста Болтон вже виступала у шпильках Фостера і здобувала в них перемоги. Чутки про взуття швидко поширилися, і незабаром шиповані туфлі Фостера стали популярними серед найкращих легкоатлетів.
Спочатку взуття виготовляли на замовлення, індивідуально для кожного спортсмена. Спортсмен окреслював контур своєї ступні на папері та посилав слід у майстерню Фостера, де Джозеф разом із синами виготовляв пару шипованого взуття, враховуючи індивідуальні особливості ноги атлета.Фостеровська інновація здійснила революцію у легкій атлетиці та значно підвищила спортивні досягнення. Його моделі "Foster Deluxe Spike" і "Flyer" якісно змінили техніку бігу і залишалися найкращими біговими шипуваннями протягом тривалого часу.
На змаганнях у шотландському місті Глазго, що відбулися в 1904 році, бігун на середні дистанції Альфред Шраб у забігу на 10 миль прийшов до фінішу першим із рекордним на той час результатом у 50 хвилин і 40 секунд. Це досягнення залишалося національним рекордом Великої Британії понад 30 років. На ногах у переможця були бігові туфлі компанії «Дж.У.Фостер та сини». За допомогою фостерівських шипів Альфред Шраб увійшов у спортивну історію, як людина, яка встановила три світові рекорди в бігу на змаганнях у Глазго.
У 1908 році на ринку з'являються фостерівські Running pumps - легкі бігові туфлі, які стали популярні серед професійних спринтерів і стаєрів. Через рік Джоеф розробив вимірювальну таблицю для ступні — це перша спроба забезпечити бігунів взуттям, що враховує індивідуальні особливості.
1924 року відбулися Олімпійські ігри в Парижі. Знамениті фахівці в галузі бігових дисциплін - Карл Абрахам і Керол Модел - розповідали всім, що вони бігли у взутті Фостера, ніби їх переслідував вогонь. Бігове взуття Фостера стало еталоном, яким дорівнювали решта виробників.
1933 року Джозеф Вільям Фостер — «Старина Джо» — помирає, залишивши свою справу синам Джеймсу та Джону.
До 1958 компанія досить розрослася. Вона почала охоплювати інші види спорту, що вимагало серйозної реорганізації бізнесу. Тому онуки засновника Джозеф та Джефрі Фостер засновують нову компанію з іншою назвою. Джозеф знаходить у словнику слово Reebok. Ценазва швидконогою африканської антилопи з гострими рогами. Так стався ребрендинг компанії, яка отримала не лише нову назву, а й стала багатопрофільним підприємством.
І знову розвиток масових видів спорту став ідеєю, яка веде до успіху. Традиції та навички фірми «J.W. Foster & Sons» були використані у компанії Reebok. Фостер завжди приділяв особливу увагу виконанню та якості взуття, і минуло трохи часу, перш ніж Reebok здобула власну репутацію як у професійному, так і масовому спорті.
До 1979 року нова компанія продовжувала розширюватися, але поки що залишалася фактично невідомою у Сполучених Штатах. Незабаром Пол Файєрман, американський торговець туристичним обладнанням, відзначив взуття Reebok на міжнародній виставці в Чикаго, підписав дистриб'юторську угоду з Джо Фостером у Болтоні та домігся ліцензії для Reebok у США.
На початку 1980-х років хвиля аеробіки захлеснула Сполучені Штати. Тисячі жінок щодня заповнювали спортивні зали, сподіваючись набути здоров'я та досконалу фігуру. У зв'язку з цим з'являється потреба у зручному, елегантному та недорогому взутті для залу. Reebok швидко відреагував на запити споживача і одним із перших поставила на ринок жіночі аеробічні моделі взуття. Цей крок забезпечив компанії небувалу популярність та вивів її у лідери.
З 1985 року Reebok починає масове виробництво одягу та аксесуарів, Reebok International, а підрозділ компанії в Америці перестають бути приватною компанією і стають акціонерною. Пол Файєрман, викупивши компанію у онука Дж.У.Фостера, об'єднав американську компанію і Reebok International у одну компанію. Її акції почали котируватися на Нью-Йоркській фондовій біржі.
На початку 2000-х років бізнес компанії R eebok став давати збої. Уцей період компанія стала більшою мірою орієнтуватися на запити американського споживача та національні види спорту США. Незважаючи на відомий бренд і давність традицій, R eebok стала втрачати ринки та прибуток.
Зрештою, справа дійшла до того, що в 2005 році компанію R eebok придбав її європейський конкурент – німецький концерн Adidas за 3,8 млрд. дол. Проте німецький менеджмент досі так і не зміг виправити становище. Так, за підсумками четвертого кварталу 2012 року Adidas списав від діяльності Reebok 265 млн. дол. Втрати обумовлені в основному збитками бізнесу Reebok, насамперед у Північній Америці та Латинській Америці.
Незважаючи на існуючі збитки, Adidas поки не збирається відмовлятися від бренду Reebok.