Рейтинг найпопулярніші клубні команди Великого Уралу
Уральська еліта остаточно перейшла на новий вид змагання: губернатори більше не міряються рейтингами (який сенс, якщо будь-якої миті можуть зняти), бізнесмени не порівнюють один одного за розміром стану (будь-якого моменту можуть відібрати). Тепер перші особи регіонів та компаній змагаються у спорті: хтось особисто, а хтось підтримуючи знакові, відомі ще з радянських часів клуби. Це і престижно (президент країни грає у хокей), і позитивно позначається на душі (разом із професійним спортом розвиваються дитячі школи). Щоб нашим читачам було легше змагатися, URA.Ru запускає новий проект: щомісячний рейтинг основних клубів Великого Уралу. Дивіться, хто перемагає.
У нашому рейтингу ми ранжуємо команди не за їхніми результатами. Безглуздо та неможливо намагатися порівняти результати хокейного магнітогірського«Металурга» та баскетбольного«УГМК». Жіночий волейбол та чоловічий не можна ставити один проти одного. І справа не лише у звинуваченнях у сексизмі. Але клуби можна порівнювати.
За кожним спортивним клубом Великого Уралу – історія, кожен із клубів – потужний бренд. А для бренду вкрай важливе ставлення до нього. Перемоги в іграх — це лише один із засобів із завоювання популярності. Більше того, зараз вона вже не головна.
Улюблена теза всіх спортивних функціонерів - "буде результат - буде глядач" - спростовується з кожним матчем.«Автомобіліст» у лідерах у «східній» конференції, а на домашньому матчі з ЦСКА — лисиці глядацьких крісел.
В ідеалі клуб має бути популярним незалежно від результату, бажано, щоб він був таким не лише у спортивній тусовці, а й серед широкого загалу. А для цього ім'я клубумає звучати, він має розвиватися. І ось якраз ці фактори ми і відстежуватимемо і порівнюватимемо щомісяця.
Для нарощування популярності клуби мають кілька інструментів: засоби масової інформації, власні сайти, соцмережі (по суті, альтернатива ЗМІ) та роботу з міською громадськістю. Сукупність цих інструментів робить клуб популярним. У нашому рейтингу ми оцінюємо активність команд за кожним показником (у кожного своя вага: очевидно, що публікація у ЗМІ є вагомішою, ніж розміщення релізу на корпоративному сайті).
Соціальні мережі
Аналізуючи цей блок, ми свідомо розділили його за кількістю найпопулярніших соцмереж: «ВКонтакте», Facebook та Instagram. У кожній – своя аудиторія. Вміння працювати на різних майданчиках, для різних уболівальників – ось вимога часу.
«Соціальні мережі сьогодні – найшвидший спосіб передати новини клубу. Тому працювати із соцмережами зараз необхідно будь-якій організації, яка хоче, щоб про неї знали.
Ми також аналізуємо не лише кількість передплатників, а й динаміку приросту за місяць, кількість публікацій та реакцію аудиторії на посади.
Усі команди мають групи у «ВКонтакті». Найбільша кількість учасників у групах у команд континентальної хокейної ліги, лідер серед них — команда«Металург» з Магнітогорська, проте активізувалися та досягли більшого приросту користувачів хокеїсти«Югри» ХМАО.
На другому місці за популярністю клуби української футбольної прем'єр-ліги: єкатеринбурзький«Урал» та пермський«Амкар». За приростом учасників «Урал» настає на п'яти сусідові, але за загальною кількістю передплатників єкатеринбурзька команда відстає від перм'яків утричі.
ЗМІ
Зробити так, щоб про клуб писали частіше й більше, завдання прес-секретарів. Регламенти КХЛ та РФПЛ вимагають від клубів наявності окремих штатних одиниць для цієї роботи.
PR-служба
Роботу PR-фахівців ми оцінюємо також за активністю роботи офіційних сайтів команд, де публікуються повідомлення клубів. Другим показником при цій оцінці є популярність сайтів (дані відвідуваності наведені за similarweb.com).
Event
Тенденція світового спорту – організація іміджевих заходів. Передсезонна презентація команди, зустріч із уболівальниками, автограф-сесії. Акції, які організують самі клуби, та заходи, на які їх запрошують, є одним із показників роботи із привернення уваги аудиторії.
Команда«Трактор» з Челябінська готується до майбутнього ювілею клубу, проведено низку заходів: презентація фотовиставки «Покоління Т: 70 років нашої ери», талісман хокейного клубу був присутній на Дні міста та 20-річчю челябінського зоопарку, а також ХК організував спортивне свято «У спорт разом із „Трактором“».
Підсумок
Щоб зрозуміти, як спортивні клуби працюють у комплексі, ми оцінили кожну команду за 100-бальною шкалою. Бали розподілили на шкалі від найважливіших інструментів роботи з просування бренду до менш важливих.
У середині рейтингу — волейбольні та міні-футбольні клуби. Їм похвалитися особливо нема чим. Наприкінці таблиці баскетбольні клуби, які не приділяють належної уваги жодній із сфер просування.
Загалом стан справ такий, що більшість уральських спортивних клубів байдуже до того, що їхньою командою не цікавляться вболівальники та журналісти. І, тим більше, не робить нічого для залучення новихглядачів на матчі Найчастіше керівництво команд просто випускає це з уваги. І вже нікому не здається дивним, що команда навіть у себе вдома грає за порожніх трибун.
Віце-президент лідируючого в рейтингу клубу «Урал»Олександр Левін зазначив, що керівництво команди дійсно приділяє серйозну увагу роботі з уболівальниками:
Суперник «Уралу» на полі та в рейтингу — футбольний клуб «5» «Амкар» — пообіцяв показати результат вище наступного місяця.
«Зупинятися на досягнутому ми не збираємося, є плани щодо залучення до подібної роботи вболівальників. Вітаємо наших колег із ФК „Урал“ із першим місцем у рейтингу», — каже генеральний директор ФК «Амкар»Ігор Резвухін.
«Особливо приємно, що ми в рейтингу „URA.Ru“ обійшли наших сусідів —„Сінару“ та„Газпром-Югру“. У нас ще багато роботи, намагатимемося наступного разу зайняти місце у рейтингу вище», — каже виконавчий директор МФК «Тюмень» Денис Харін.
Фінансовий директор хокейного клубу«Молот-Прикам'є» Світлана Пермінова зазначила, що було б цікаво дізнатися про досвід колег із інших спортивних клубів. А генеральний менеджер«Автомобіліста»Олег Гросс сказав, що четверте місце у рейтингу — непоганий результат:
Виконавчий директор клубу «Газпром-Югра» Валерій Лінніков здивувався, що про їхню команду взагалі згадали, адже місцеві ЗМІ про них майже не пишуть:
Єдиний із опитаних нами представник клубу, який не погодився з результатами рейтингу, — директор клубу«УГМК» Максим Рябков :
До рейтингу ми включили 26 основних клубних команд Великого Уралу.
Клуби континентальної хокейної ліги:
ХК"Трактор": президент - губернатор Челябінської області Борис Дубровський, спонсори - "українська мідна компанія" (голова ради директорів Ігор Алтушкін), ЧТПЗ (голова ради директорів Андрій Комаров).
ХК "Автомобіліст": президент Андрій Козицин, спонсори - уряд Свердловської області (губернатор Євген Куйвашев), УГМК (президент Андрій Козіцин), "Газпромбанк" (перший віце-президент Ян Центер).
ХК "Металург" Магнітогорськ: президент - Віктор Рашніков, спонсор - "Магнітогорський металургійний комбінат" (голова ради директорів Віктор Рашніков).
ХК "Югра": президент - Дмитро Мізгулін, спонсор - "Ханти-Мансійський банк" (президент Дмитро Мізгулін).
Клуби вищої хокейної ліги:
ХК «Молот-Прикам'є»: президент – Герман Третьяков, спонсор – уряд Пермського краю (губернатор Віктор Басаргін).
ХК «Рубін»: голова опікунської ради – Рустам Мініханов, спонсор – «НижньокамськНафтохім» (голова ради директорів Володимир Бусигін).
ХК «Супутник»: голова правління клубу – Олександр Балбашев, спонсор – «Уралвагонзавод» (генеральний директор Олег Сієнко).
ХК "Зауралля": президент - Сергій Пугін, спонсори: уряд Курганської області (губернатор Олексій Кокорін), "Курганстальмост" (генеральний директор Дмитро Паришев).
ХК "Челмет": президент - губернатор Челябінської області Борис Дубровський, спонсори - "українська мідна компанія" (голова ради директорів Ігор Алтушкін), ЧТПЗ (голова ради директорів Андрій Комаров).
Клуби української футбольної прем'єр-ліги:
ФК «Урал»: президент – Григорій Іванов, спонсори – Трубна Металургійна Компанія (голова ради директорів Дмитро Пумп'янський), група компаній"Ренова" (голова ради директорів Віктор Вексельберг).
ФК «Амкар»: президент – Геннадій Шилов, спонсори – уряд Пермського краю (губернатор Віктор Басаргін).
Клуб ФНЛ, перший дивізіон:
ФК "Тюмень": директор - Олександр Попов, спонсор - "НОВАТЕК" (голова правління Леонід Міхельсон).
Міні-футбольні клуби:
МФК "Тюмень": президент Олександр Попов, спонсор - "Сібур" (голова ради директорів Леонід Міхельсон).
МФК "Сінара": президент Григорій Іванов, спонсори: Трубна Металургійна Компанія (голова ради директорів Дмитро Пумпянський), "Сінара-Девелопмент" (президент Олександр Пумпянський).
МФК "Газпром Югра": президент Петро Созонов, спонсор - "Газпром трансгаз Сургут" (генеральний директор Ігор Іванов).
Волейбольні клуби. Суперліга:
ВК "Газпром-Югра": президент Юрій Важенін, спонсор - "Газпром трансгаз Сургут" (генеральний директор Ігор Іванов).
ВК "Югра-Самотлор": директор Олексій Березін, спонсор - "Самотлорнафтогаз - Роснефть" (генеральний директор Валентин Мамаєв).
ВК «Смолоскип» Новий Уренгой: голова наглядової ради Олексій Ситников, спонсори — «Газпром видобуток Уренгой» (президент Олександр Корякін), «АЧІМГАЗ» (генеральний директор Олег Осипович).
ВК "Уралочка-НТМК": президент клубу Олексій Кушнарьов, спонсор - "Євраз" (президент Олександр Фролов).
ВК "Метар" Челябінськ: директор Володимир Пахомов, спонсор - уряд Челябінської області (губернатор Борис Дубровський).
Баскетбольні клуби:
БК «Парма»: генеральний директор Олександр Башмінов, спонсори — уряд Пермського краю (губернатор Віктор Басаргін), «Енергозбут Плюс» (керуючий директор Юлія Чернявська).
БК"УГМК": президент Андрій Козіцин, спонсор - УГМК (президент Андрій Козіцин).
БК "УРАЛ": президент Станіслав Єрьомін, спонсор - "Уральські авіалінії" (генеральний директор Сергій Скуратов).
БК "Динамо" Челябінськ: директор Максим Перцев, спонсор - уряд Челябінської області (губернатор Борис Дубровський).
БК "ТЕМП-СУМЗ-УГМК": президент Багір Абдулазізов, спонсор - УГМК (президент Андрій Козіцин).
БК "Університет-Югра": президент В'ячеслав Новицький, спонсор - "Юніпро" (генеральний директор Максим Широков).