Реклама як фактор стимуляції збуту
Унікальність торгової пропозиції
Реклама у мережі Інтернет.
РЕКЛАМА ЯК ФАКТОР СТИМУЛЯЦІЇ ЗБУТУ
Споживач є ключовою фігурою для підприємства – виробника. У цьому полягає особливість рекламного підходу. Реклама та стимулювання збуту є тими видами маркетингової діяльності, які безпосередньо звертаються до споживача [2].
До першої відносять інформацію, яку споживач хоче отримати і більше, навіть шукає її. Вона легко сприймається та швидко запам'ятовується.
Другий вид – випадкова в даний момент для людини інформація. Вона або не запам'ятовується взагалі, або з великими труднощами.
- по-друге, від ступеня інтересу, що виникає у читача у процесі читання;
- по-третє, від ступеня розуміння та переконливості тексту.
2. Унікальність торгової пропозиції.
Дуже багато видів продукції, здавалося б, абсолютні ідентичні. Однак навіть наймасовіші з них часом лише здаються однаковими. Варто лише фахівцям провести дослідження та випробування, як на поверхню спливає напрочуд велика кількість корінних відмінностей або між самими видами продукції, або між способами їх вживання, про які раніше могли навіть не підозрювати. Рекламна кампанія, що підкреслює мікроскопічні відмінності, які споживач не в змозі вловити, прискорює провал продукції.
4. Фірмовий стиль та його роль у формуванні іміджу підприємства
Основними елементами фірмового стилю є:
товарний знак - зареєстроване в установленому порядку позначення (об'єкт промислової власності), який служить для відмінності продукції даного виробника від інших;
логотип - спеціально розроблене, оригінальне зображення повного чи скороченого найменування підприємства;
фірмовий блок - об'єднаний в єдину композицію товарний знак і логотип, а також різні написи, що пояснюють.
Фірмовий стиль, таким чином, виконує роль візитної картки підприємства. Фірмовий стиль нерозривно пов'язані з поняттям іміджу підприємства.
Імідж - не точне і однозначне відображення достоїнств та характеристик підприємства, а спроектований фахівцями образ, в основі якого лежать і реальні, об'єктивні риси та, крім того, риси, привнесені для формування відповідного образу.