Рекламні тренди для фарми, Rusbase

З погляду інтернет-маркетингу фармацевтика вважається однією з найпроблемніших областей: мало того, що занадто висока конкуренція між виробниками та постачальниками медпослуг, так ще й безліч законодавчих обмежень в Україні перешкоджають просуванню сегмента звичними шляхами. Чим вище заборони – тим вища вартість контакту зі споживачем. Якщо у вас багато грошей, то жодних запитань. А ось що робити іншим? Розповідає Андрій Кузєєв, co-founder SlickJump.com.

Реклама у фармі

Ринок медичних препаратів в Україні величезний. Аналітики агентства DSM Group прогнозують до кінця 2015 зростання українського фармацевтичного ринку на 12% до 1,3 трлн рублів. У доларовому еквіваленті ринок, на жаль, демонструє негативні показники. Однак все одно фармацевтична галузь залишається вельми прибутковим сегментом: обсяг комерційного ринку лікарських засобів, незважаючи на загальну кризу, коливається на рівні 40 млрд рублів на місяць, за даними DSM Group за 2015 рік. Обсяги ринку медичних послуг таким точним підрахункам не піддаються: за розрахунками BusinessStat, до кінця 2014 р. в Україні налічувалося 27 тис. медичних закладів, більшість із яких приватні – торік їхня кількість досягла 71,1% від усіх медустанов у країні. Донедавна вони демонстрували стабільний приріст числа пацієнтів, але, починаючи з кінця 2014 року, їхня кількість почала неухильно знижуватися.

По-перше, це забезпечує вихід інформації за межі сайту компанії, і залучає нову аудиторію.

По-друге, підвищує лояльність до бренду, якщо він пропонує справді цікавий контент: наукові дослідження, опитування, статистики, огляди, рекомендації щодо харчування та ін.

По-третє, нативпозитивно позначиться на просуванні самого майданчика за пошуковими запитами, особливо з урахуванням ринку SEO, що здувається.

Про фактори

Світові тенденції глобалізації та усунення аудиторії в інтернет. Але ваша потенційна аудиторія користується і традиційними ЗМІ, особливо старший вік;
Лікарі та медичні установи все більш активно починають активно працювати з електронними системами обліку та ведення пацієнтів, користуються інтернетом для підвищення кваліфікації та як джерело трендів уже у своїй галузі. Важливо грамотно «перехопити» їхню думку там таким чином, щоб викликати довіру та інтерес;
Оптимізуючи бюджет, вибирайте ті канали просування в digital, які не просто «женуть трафік», а спеціально створені для того чи іншого завдання;
Ну і, звісно, стежте за трендами, залишаючись у рамках закону.