Ринок квестів очима засновників
Розвага такого типу виникла з ідеї перенести комп'ютерний квест ескейп-рум у реальність. У 2014-2015 рр. квести в реальності стали однією з найпопулярніших розваг по всьому світу згідно з рейтингами компанії TripAdvisor.
В Україні квести з'явилися у 2013 році. Одним із засновників цієї індустрії став Георгій Поліщук, який зі своєю командою привіз квест із Західної Європи, відкривши у Москві свою першу локацію. Проаналізувавши розвиток квест-індустрії в Європі та Україні, хлопці дійшли висновку, що ринок в Україні розвивається набагато швидше і щоб не відстати в розвитку було прийнято рішення створити власний бренд - Евріка. Наразі квести Еврика успішно функціонує у 12 містах України та Білоукраїнсії.
Про відмінності побудови бізнесу у сфері квестів в Україні та за кордоном розповів Георгій Поліщук:
«Коли ми купували франшизу, як такого ринку квестів у Москві не існувало, тому ми орієнтувалися на ринки Лондона та Парижа: невелика конкуренція, високий відсоток туристів та корпоративних клієнтів, завантаження на рівні 85%. Минуло два роки, ринки квестів країн Європи не змінилися, а ринок квестів України крокував уперед і обігнав усіх. Можна сказати, що в Україні відбувалася гонка озброєнь у квестах, що добре для клієнтів і погано для засновників. Якщо хочете пограти у крутий квест – приїжджайте до Москви та знайдете все, що захочете. Для задоволення публіки підприємцям у Москві доводиться вкладати більші кошти, ніж колегам у країнах Європи та США, що безумовно збільшує окупність проектів, проте все одно вона залишається на прийнятному рівні в 1-1,5 роки».
У процесі розвитку індустрії квестів України клієнтський сегмент частково зайняли компанії корпоративно – державного сектора. Все більший інтересдо квестів виявляють різні організації з метою відпочинку, так маркетингу своєї продукції. Про це розповів директор з розвитку квестів "Еврика" Михайло Івлієв:
Останній час, до нас часто приходять команди корпоративних партнерів на тімбілдінг. Ми прогнозували цю хвилю клієнтів, адже ні для кого не є секретом, що у європейських колег корпоративний сектор є основним джерелом прибутку. Поступово і в Україні, сучасні Топ-менеджери визнали важливість гри для творчого процесу, але більшості з них не вдається створити в компанії таку ігрову культуру, яка б розвивала креативність і взаємодію в команді. У цьому напрямку ми ефективно допомагаємо розвиватися своїм партнерам. Адже гра має велике значення в нашому житті, оскільки сприяє розвитку уяви, а це є ключем до успіху в будь-якій діяльності.
Крім організації тимбілдингів у наших локаціях, ми також розробляємо та впроваджуємо індивідуальні сценарії квестів, розраховані на команди від 50 осіб у приміщеннях замовників. З цього формату у нас трансформувався та з'явився новий вид послуги – Промо-квест (просування бренду). При створенні проекту бренд продукту або послуги інтегрується в унікальний сюжет квесту, що дозволяє продемонструвати всі переваги продукції в ігровій формі та залучити до акції саме Вашу цільову аудиторію».
Нині у Москві налічується близько 250 квестів. Втомлені клерки готові грабувати банки, рятувати людство, втікати від маніяка. Кількість квест-кімнат збільшувалася в геометричній прогресії, конкуренція загострилася до краю, і ринок квестів від розквіту встиг дійти помірного зростання (за літо закрилося близько 70 квест-кімнат). Чи означає це, що квестам доводиться виживати, а чи не заробляти? Чи є вільнініші на ринку квестів насправді?
«Велика конкуренція дозволяє почуватися завжди в тонусі. За літо справді закрилося багато квестів, проте це були низькоякісні квести, засновники яких прагнули мало вкласти сили та кошти та швидко окупитися.
«Купівля франшизи на першому етапі нашого розвитку дозволяє нам зараз поглянути на ринок з двох сторін. Ми знаємо, що хоче Партнер при купівлі франшизи та готові надати максимально комфортні умови для створення своїх квестів та задоволення бажань клієнтів. Ми на своєму досвіді зрозуміли, що таке будівництво, маркетинг, робота з клієнтами, допомога партнеру. Саме тому ми готові надати максимально продуманий проект і поділитися своїми знаннями з усіма бажаючими розвиватися у сфері розваг.
Окрім того, зараз ми запускаємо новий дитячий квест-проект. По суті, це унікальний проект для дітей, який поки що не має аналогів на ринку» - Поліщук.