Роль ілюстрації у рекламі - Смислова організація рекламних креолізованих текстів
Образотворчі знаки, на відміну від конвенційних знаків (слів), можуть вважатися більш універсальними як засіб спілкування, у тому числі між представниками різних культур. Зображення - іконічний знак, що вказує на той чи інший об'єкт завдяки зовнішньому, конкретно-чуттєвому подібності з ним за основними спостережуваними параметрами, і ступінь цієї подібності може бути виражена в понятті подібності - фізичного, матеріального, оскільки носій іконічного знака - завжди матеріальний предмет. Іконічний знак орієнтований виключно візуальне сприйняття.
Сьогодні в журнальній галузі настав час «перегляду», коли читачі отримує 80% інформації із назв статей, підзаголовків, підписів під зображеннями та зображень, а не з основного змісту тексту.
Читачі засобів масової інформації поділяються на великі групи:
- на тих, хто любить шанувати;
- На тих, хто воліє дивитися, розглядати.
Поворот до «огляду» в наш електронний вік пов'язаний, по-перше, з пошуком друкованих ЗМІ особливої виразності, а по-друге, з прогресом техніки та новими можливостями швидко отримувати та ставити на смугу найрізноманітніші ілюстрації.
Інтерпретує: зображення допомагають при роз'ясненні важкої інформації. Найчастіше для цього використовують різні графіки та діаграми (Наприклад, журнал «Український Репортер» дуже часто використовує такий вид зображення).
Однак сьогодні, з приходом новітніх технологій та вдосконалення комп'ютерних програм, фотографії так само, як і малюнок, можуть спотворювати дійсність, перебільшувати властивості будь-якого товару чи послуги.
С. Блек пише: «Передусім, фотографія створює враження достовірності. Всім відомо, що вона можевводити в оману так само, як і статистика, проте й те, й інше сприймається як достовірна інформація про події або факти».
Фотографія найчастіше використовується для оформлення журналів, обкладинок, листівок, плакатів, листівок тощо. Найчастіше фотографія здатна набагато більше сказати про товар і бізнес, ніж будь-що. Саме тому корпоративні газети та журнали сповнені барвистими ілюстраціями.
Рекламна фотографія («Комерційна фотографія») - це в певному сенсі пік володіння фотомистецтвом, вона включає практично всі жанри.
- наочність забезпечує активність сприйняття;
- відкритість у часі та просторі посилює уяву аудиторії;
- документальність гарантує довіру до зображення дійсності;
- Емоційність додатково привертає увагу.
Зображення товару саме собою:
Товар може бути зображений повністю або частково. У готовому для використання або в упакованому вигляді. До показу упаковки зазвичай вдаються, коли переваги товару зорово неочевидні і він упізнається, перш за все саме по упаковці.
Зображення споживачів товару:
Безумовно, персонаж ілюстрації, який у ролі стандарту чи еталона, повинен викликати в читача певну довіру. Залежно від ситуації таким може бути і знаменита людина, і фахівець у певній галузі, і типовий споживач продукту, і спеціально придуманий герой.
Чим більш типово-ідеальним у загальному уявленні буде зображений персонаж, тим більше уваги він приверне. Люди завжди орієнтуються на якісь стандарти, зразки. Тягнуться до них, наслідують їх - у своїй виставі - більш успішним, спритним, красивим, підготовленим і т.д.
Прийомсимволічної демонстрації переваг товару
Такий прийом насамперед впливає на споживача психологічно. Вибудовуючи у споживача певні асоціації з допомогою візуального зображення, викликає у споживача позитивні емоції. Споживач за рахунок символічної демонстрації переваг товару може швидко уявити ту чи іншу його властивість.
«Фотографію визначають як нерухоме зображення, це означає не лише те, що персонажі, що фігурують на ній, не рухаються, а й те, що вони не залишають її меж, ніби їм зробили анестезію і прикололи туди, як метеликів». Поява Punctum у зображенні розсуває його межі, створює відчуття життя, руху.
Барт пише: «Існує слово для позначення цієї рани, уколу, мітки, що залишається гострим інструментом; це слово тим більше мені підходить, що відсилає до ідеї пунктуації і що фото, про які йдеться, як би зазначено, іноді навіть кишать цими чутливими точками; ними є саме мітки та рани. Цей другий елемент… я позначив би словом punctum, бо воно означає серед іншого: «укус, дірочка, цятка, невеликий розріз, а також кидок гральних кісток».
Punctum як трюк:
Punctum як робота з технікою фото:
- сприяє розумінню товару
- Створює особливий настрій.
Крім виразного використання кольору, до цього різновиду Punctum відносяться обігравання деяких дефектів фотографії, наприклад розмите зображення, ефект «червоних очей». А також створення фотографічних колажів.
Punctum як жест, рух:
Такий Punctum дозволяє фотографії бути не просто статичною, а перебувати у русі. Це гарний ефект, який надає динаміки. Іншими словами, завдяки такому прийому ми можемо уявититаку величину, як "швидкість" автомобіля, падіння листя, сніг, дощ, відчути вітер і т. д. Іноді ми бачимо на фотографії жест людини в такій точці її вчинення, яка в реальному житті триває частки секунди, а на фотографії її можна розглядати довго та уважно. Наприклад, момент, коли спортсмен під час стрибка повисає у повітрі. Кращі ілюстрації фіксують найвиразніший момент дії, виходячи з якого найлегше зрозуміти, що відбувається перед ним і що буде далі. У цьому випадку Punctum розсуває межі фотографії.
Punctum як рідкість.
Рекламна ілюстрація повинна утримувати увагу, тобто містити в собі щось оригінальне та привабливе. Щоб цього досягти, застосовують різні виразні засоби.
підкреслювати унікальність товару чи послуги; створювати атмосферу довіри;