Сайт як інструмент позиціонування компанії
Позиціонування компанії – це заняття своєї власної ніші у сфері діяльності.
Міцно зміцнившись на певній позиції у своїй сфері діяльності, Ви допомагаєте споживачам сформувати індивідуальне сприйняття Вашої компанії. Позиціонування – це не тільки об'єктивно сильна сторона Вашого бізнесу, головне – це те, як сприймає Вашу компанію покупець та які найважливіші характеристики вирізняють Ваш бізнес на тлі конкурентів.
Веб-сайт – може допомогти Вашому бізнесу міцно зайняти свою нішу в мережі Інтернет. Основна мета хорошого сайту – це всебічна та багатогранна підтримка діяльності компанії. Сприйняття Вашої компанії та її товарів/послуг споживачем – це багатогранний набір відчуттів, емоцій, складних сприйняттів, що виникає у покупця. Воно багато в чому залежить від того, наскільки грамотно Ви працюєте над своїм іміджем.
Грамотні маркетологи завжди наперед намагаються сформувати виграшний образ і звернути увагу необхідної цільової аудиторії на конкурентні переваги компанії. Позиціонування, тобто. заняття певної позиції стосовно чогось - це внутрішній, особистий емоційний стан будь-якої людини.
Воно підсвідоме і тому, коли відвідувач бачить на Вашому сайті те, що Ви прагнете донести до нього через інші засоби масової інформації, він сприймає Вашу діяльність та компанію позитивно.
Як сайт впливає на позиціонування компанії на ринку?
Розробка сайтів – це процес створення певного образу компанії та отримання інтерактивного інструменту взаємодії з аудиторією, який служить реалізації бізнес-цілей компанії та є інструментом впливу на сприйняття споживачів товарів/послуг.
Інтернет - цевеличезний світ, у якому є безліч людей із різними інтересами. Щоб Ваш сайт виконував свої завдання, необхідно ще при розробці сайту врахувати, що він має бути спрямований на певну цільову аудиторію. Це сегментування ринку, що враховується під час створення веб-сайту. Необхідно заздалегідь визначити, на кого конкретно має бути спрямована дія: на оптового покупця, дилера або кінцевого споживача Вашої продукції/послуг.
Часто компанії припускаються такої помилки: поєднують на одному ресурсі інформацію для кінцевих споживачів та оптових покупців. Це велика стратегічна помилка, яка призведе до того, що вийде кострубата структура сайту, а інформаційне наповнення буде не цікавим ні тій, ні іншій групі споживачів.
Наприклад, оптовому покупцю цікава інформація про вигоди співробітництва, терміни або умови зберігання продукції, її технічні характеристики. Також його може цікавити електронний інструмент, який допомагає працювати з постачальником. А кінцевому споживачеві будуть цікаві споживчі властивості, інструкції з експлуатації, бонуси та акції, інформація побутового чи розважального характеру.
Створення сайту "щоб був" як у всіх не має сенсу.
Веб сайт - це потужний інструмент бізнесу, він повинен працювати відповідно до Вашого маркетингового плану. Ефективність Вашого сайту залежить від стратегічного плану, який використовується при його створенні. Тому, якщо Ваша компанія не має чіткого позиціонування продукту/послуги, то необхідно обов'язково знайти час і придумати його.
Запитання: Навіщо це потрібно? Відповідь: Інтернет стирає рамки та межі для споживача. Будь-яка людина одночасно може перебувати на сайтах різних компаній, що конкурують. Як ви вважаєте, де він зупинитьсвій вибір? На тій, яка принесе йому більше вигод та становить велику цінність. Тому ці вигоди йому необхідно наочно показати та акцентувати на них увагу споживача.