Секрети успішного просування сайту VIP-послуг для мандрівників

старший оптимізатор Студія RU

Примітно, що на той момент у нас було куплено вже 12 000 посилань, і при перенесенні проіндексованих, не розміщених у прихованих блоках, з урахуванням допустимого ліміту внутрішніх та зовнішніх посилань виявилося трохи більше 50%! Тож завдяки переходу на Rookee, нам вдалося не лише автоматизувати роботу із закупівлі посилань та збільшити її якість, а й заощадити більше половини бюджету, який витрачався до цього марно.

Початок просування

Сайтvipsky.ruстворювався з метою пошуку клієнтів, надання їм інформації про послуги та оснащення залів, оформлення заявок на бронювання (власне, продаж послуги). В цілому, цей ресурс має великі перспективи, оскільки види діяльності компанії охоплюють:

обслуговування у VIP-залах;
оренду та продаж вертольотів;
організацію чартерних рейсів;
оформлення віз;
продаж залізниці та авіаквитків.

Як основний спосіб просування була обрана пошукова оптимізація. На першому етапі було ухвалено рішення просувати один, основний напрямок бізнесу компанії — обслуговування у VIP-залах аеропортів. Зважаючи на обмежену популярність тематики та сильний вплив сезонності, прогноз трафіку був не дуже високим. Тому акцент у розробці сайту був зроблений на високий рівень конверсій (продажів).

Спочатку замовником було встановлено обмеження на список ключових слів та посилальний бюджет (2 000 рублів на місяць). Вартість запитів була оцінена виходячи з їхнього трафіку та конкурентності. На жаль, я не маю права назвати цифри – комерційна таємниця.

Спочатку з усіх підібраних фраз для просування ми вибрали 28 і розбили такі блоки:

Запит	Частотність	Сторінка
віп зал віп зали vip зал vip зали віп зали в аеропортах vip зали в аеропортах замовлення віп зали замовити віп зал віп обслуговування в аеропортах vip обслуговування в аеропортах золд	5808 5800 1924 1924 500 195 33 32 78 55 389	http://vipsky.ru/vip-zaly
шереметьєво vip зал віп зал шереметьєво віп зал аеропорт шереметьєво золд шереметьєво	111 338 20 68	http://vipsky.ru/vip-zaly/vip-zal-sheremetevo-c
віп зал шереметьєво d шереметьєво vip зал d	35 14 38	http://vipsky.ru/vip-zaly/vip-zal-sheremetevo-d
віп зал шереметьєво 2 віп зал шереметьєво f	6 23	http://vipsky.ru/vip-zaly/vip-zal-sheremetevo-f
домодєдово віп зал vip зал домодєдово vip зал аеропорту домодєдово аеропорт домодєдово віп зал золд домодєдово	276 90 10 30 36	http://vipsky.ru/vip-zaly/vip-zal-domodedovo
віп зал внуково vip зал внуково золд внуково	115 26 56	http://vipsky.ru/vip-zaly/vip-zal-vnukovo

Як я вже казав, сайт був новим. Тому релевантні сторінки не підбиралися, а створювалися. Етапи створення сторінок після підбору фраз та узгодження:

поділ запитів на групи та на сторінках;
написання мета-тегів;
написання ЧПУ;
написання ТЗ на тексти: скелет, тип тексту, приклади, обмеження кількості входжень ключових слів.

Оптимізація сайту

Проведеніроботи з внутрішньої оптимізації можна умовно розбити на кілька етапів:

1. Роботи для правильної індексації сайту пошуковими системами.

Додавання сайту в панелі Яндекс.Вебмайстра.
Створення картки сайту.
Налаштування дзеркал, robots.txt із зазначенням хоста та посилання на карту сайту, 404 помилки.
Створення sitemap.xml із автоматичним оновленням.
Налаштування файлу htaccess (редиректи, доступи).
Створення HTML-карти сайту з наявністю наскрізного посилання на неї.
Вивчення даних Яндекса та Google для виявлення помилок індексації.

2. Роботи з кодом сайту.

Чистка коду від зайвих тегів, , приписаних стилів, java-скриптів.
Виправлення помилки скрипта: Title у посилань дорівнював їх URL.
Написання ЧПУ для всіх сторінок.
Виявлення (через пошук усіх сторінок в індексі Яндекса) та видалення дублів сторінок.
Виправлення битих посилань.
Виявлення елементів, що дають 404 помилку.
Формування правила автоматичної генерації мета-тегу Title для сторінок, що не просуваються.
Виправлення помилки, коли посилання у блоці “Віп зали Москви” було виділено тегом h3. Тег було замінено на CSS.
Виправлення помилок валідації HTML-коду та CSS.

3. Роботи з оптимізації цільових сторінок.

Проведено виправлення після індексації спочатку написаних мета-тегів.
Виправлено кількість входження ключових слів у текст (ми використовуємо приблизно 5 входження на кожні 200 слів. Також ми обмежуємо кількість входження прийменників, займенників та інших слів у тексті. В ідеалі прийменників та займенників не повинно бути більше 7-10).
Додані схеми терміналів та гарні фотографії VIP-залів.
Після аналізу веб-візоратрохи скоротили тексти.
Робота зі сніпетами.

5. Роботи з покращення сайту.

Для прискорення роботи сайту зроблено таке:

Крім того, ми проводили деякі роботи з метою підвищення конверсії сайту, а саме:

Проаналізували теплову карту посилань та за підсумками аналізу перемістили інформаційні блоки на сторінці.
В Яндекс.Метриці було виявлено та виправлено деякі проблеми відображення при різних дозволах дисплеїв.
Провели аналіз поведінки користувачів при заповненні форм заявок та спростили їх. Тим самим знизили відсоток відмов та збільшили кількість замовлень.
Намагалися розмістити всю важливу інформацію: контакти, схему проїзду, “Зворотний дзвінок”, посилання на українську та англомовну версії сайту – на першому екрані. Також ми зробили зручні таблиці цін.
Після аналізу історії запитів ми доопрацювали і доповнили тексти на просуваних сторінках матеріалами, що цікавлять користувачів.

Робота з масою посилань

Якісна маса посилань — це завжди величезна підмога в просуванні. Я не фанат закупівлі посилань, я люблю досягати результату за рахунок підвищення якості ресурсу. Однак не завжди вдається реалізувати всі плани розвитку сайту в силу бюджетів або умов замовників. Тому “посилальна подушка”, безумовно, нам тут допомагає.

Зараз ми використовуємо 4 стратегії: під Google та НЧ, СЧ, ВЧ під Яндекс. НЧ стратегія використовується переважно для “мікро” НЧ або інформаційних запитів. Для комерційних запитів ми переважно використовуємо СЧ та ВЧ стратегії. Правила закупівлі посилань згруповані за типами анкорів. Використовуються безанкорні (складають не менше 30%), прямі з оточенням, словоформи з оточенням та розведенітексти запитів. При цьому ми використовуємо white-лист системи Rookee, фільтрацію спамних, службових та порно сторінок, форумів, дощок і т.д.

Бюджети для запитів система вибирає досить точно. Але якщо потрібно щось скоригувати, то я це роблю, зважаючи на:

власного досвіду,
необхідної кількості посилань,
позицій,
аналізу конкурентів,
якості сайту,
кількості запитів однією сторінку.

Крім того, найближчим часом ми плануємо велике розширення семантичного ядра (понад 100 запитів).

Результати просування

Сайтvipsky.ruзростав дуже швидко.

Через 5 апдейтів видачі після початку просування в Rookee вже 5 запитів були у ТОПі Яндекса та 12 у Google!

У Google також було помітно покращення:

На графіку із системи Rookee можна наочно побачитисереднє зростання позицій в Яндексі:

Показники:До просування в Rookee у сайту ТІЦ і PR дорівнювали нулю. На останніх апдейтах пошукових систем ресурс отримав ТІЦ - 20 та PR - 3.

Відвідуваність:Трафік на сайті виріс з 0 до 40-60 осіб на добу. Результат хороший, незважаючи на те, що список ключових слів досить маленький і тематика сайту не дуже популярна.

Конверсія:через 2—3 місяці від початку просування з'явилася конверсія у вигляді 2,5—3,5% (близько 15—20 замовлень на місяць). У період Новорічних канікул вона трохи впала, а зараз знову повертається до цих показників.

Причинами такого швидкого зростання сайту, на мою думку, стали:

зручний, простий дизайн;
якісно оптимізовані тексти (ми перевіряємо кожен на унікальність таприродність у системі Rookee);
потужна перелінковка (на сайті є великий каталог літаків та вертольотів);
реєстрація в ЯК;
купівля якісних посилань у Rookee.

Власник сайту задоволений просуванням. Я, у свою чергу, сам сервіс Rookee оцінюю на 10 балів із 10: тут дуже простий та інтуїтивно зрозумілий функціонал. Результативність просування, яка, як на мене, набагато вища, ніж в інших сервісах, виходить за рахунок широти параметрів налаштування стратегій закупівлі посилань. Що варто було б покращити у сервісі? Внутрішній аудит (з більш розгорнутими рекомендаціями), а також непогано збільшити параметри налаштування стратегій.

Також високо оцінюю рівень роботи співробітників сервісу Rookee. По-перше, порадувала кваліфікована служба підтримки: було зроблено оцінку моїх стратегій та надано рекомендації щодо них. По-друге, фахівці завжди оперативно допомагали з усіх питань. Сьогодні я рекомендую цей сервіс усім знайомим і ділюся своїми закритими стратегіями. Дуже багато людей, судячи з отриманих відгуків, залишаються задоволеними результатами.