SEO-копірайтинг - що це таке і де йому навчитися

Рада зустрічі, друзі! З вами Олена Мельникова та предмет нашої сьогоднішньої розмови — SEO-копірайтинг: що це за явище, яка мета процесу, чим він відрізняється від “звичайного” копірайтингу та що потрібно знати для написання якісного СЕО-тексту.

Основні визначення

Отже, розберемося у поняттях.

СЕО (від англ. search engine optimization) - пошукова оптимізація сайту, тобто підвищення його позиції в топі видачі пошукових систем. Відповідно, СЕО- (або, як ще кажуть, СЕО-оптимізований) текст - це текст, що містить ключові слова, підлаштовані під індексацію пошукової системи.

Після цього стає зрозуміло, що таке СЕО-копірайтинг. Проаналізувавши різні визначення, зустрінуті на просторах мережі, можемо сформулювати так:

СЕО-копірайтинг - це діяльність з написання унікального тексту із заданими ключовими словами з метою збільшення відвідуваності сайту.

Якщо покупка вас аж ніяк не цікавить, ви відкриваєте кілька сайтів і вибираєте найбільш відповідний вашим інтересам, в ідеалі з покроковим описом та ілюстраціями.

Щоб потрапити в топ-10, ресурс повинен не лише містити якісну та унікальну інформацію, а й релевантно відображати найчастіші запити відвідувачів. Запити - це ключі, за якими пошукача видає ту чи іншу сторінку. Бажано, щоб вони були прописані в точному входженні, тобто саме так, як вони вводяться в пошуковий рядок. Складанням «нашпигованого» тексту і займаються СЕО-копірайтери.

Чим відрізняється СЕО-копірайтинг від звичайного копірайтингу?

Копірайтінг – це створення унікальних текстів. СЕО-копірайтинг - створення унікальнихтекстів, "заточених" під пошукові запити споживачів. Ці два процеси не виключають, а, навпаки, доповнюють одне одного.

І все ж СЕО-копірайтинг має деякі особливості. Впевненому копірайтеру нескладно "напихати" творіння ключовими словами, якщо вони не являють собою нечитабельні фрази образу "Доставка квітів Москва цілодобово". Професіоналу під силу і з цього зробити грамотну пропозицію. Але це ще не всі необхідні та достатні вміння.

За запитом “Як написати хорошу статтю” моя робота на блозі Василя опиняється у верхній частині третьої сторінки видачі Яндекса (станом на 26.07.17).

Сумнівів у тому, що досвідчений блогер Василь підібрав правильні ключі, я не маю. Значить, для попадання в заповітну десятку моєї праці чогось не вистачає. Настав час задатися наступним питанням.

Яким має бути якісний СЕО-текст?

1. Цікавим та унікальним.

Незважаючи на те, що індексація ключів — справа роботів, контент складається для людей, а отже, якість (новизна, привабливість, широта охоплення та глибина змісту) має бути на висоті. Щодо унікальності, то неунікальний матеріал не тільки не виявиться на вершині видачі, а й взагалі ризикує опинитися під забороною.

2. Грамотно оптимізованим.

Тут є кілька критеріїв. Перший – наявність та органічне вкраплення ключових слів. Якщо ви пишете для замовника, ключі до статті заздалегідь задані. Але й самостійно підібрати їх можна. Наповнювати статтю ключами потрібно так, щоб вони використовувалися у справі, ставилися до прямого значення слів і були релевантні бажанням читачів. Інакше, не отримавши відповіді питання, споживач просто натисне на хрестик в кутку. Другий, не менш важливий показник правильної оптимізації.нудота.

Що таке нудота тексту та як вона впливає на оптимізацію?

Це поняття включає кілька приватних:

“запамленность”, тобто кількість повторів певного слова, зокрема однокорінних щодо нього;
густина ключових слів;
частота їхнього вживання.

Академічна нудота показує відсоткове співвідношення вживань ключа до кількості слів у тексті. Причому ключами програма автоматично називає повторювані слова. Так було в аналізованому мною уривку з 125 слів лексична одиниця “ключ” (спочатку не входить у ТЗ, але необхідна пояснення матеріалу) вживається 3 разу, що становить 2,4 %. Аналіз на нудоту зручно виробляти на Адвего.

Здавалося б, чим більше ключових слів зустрічається у статті, тим впевненіше вона потрапить до топ-10 видачі. Насправді надмірна щільність загрожує санкціями пошукових систем. Недарма цей показник названий нудотою: від великої кількості тих самих одиниць справді “нудить”.

Тому існують “законні” норми:

не більше 2,5 для класичної,
від 4% до 7% для академічної нудоти.

Хочеться трохи сказати про відстань між ключовими словами. За порадою досвідчених копірайтерів, ключі розставляються рівномірно. Але в деяких випадках, наприклад, у першому або головному за змістом абзаці (тому, який може бути виданий під назвою сайту в переліку Яндекса або Гугла), ключі можуть стояти щільніше для успішнішої індексації.

4. Текст, орієнтований оптимізацію сайту, — це структурований текст. Розділений на абзаци, з підзаголовками, зручний для пошуку потрібної інформації. І це, зрозуміло, вимога не лише роботів, а й читачів.

Малинулегко з'їсти прямо з куща, яблуко - тримаючи в руці, а ось кавун вже доведеться розрізати на шматочки. Здається, ця метафора показує залежність ступеня структурування від обсягу. Втім, надмірне дроблення відіграє негативну роль. Правило золотої середини ніхто не скасовував.

5. Продовжуючи тему людського сприйняття, відзначимо легкість викладу та грамотність. Чим простіше написано, краще засвоєно. Як кажуть, "так пояснював, що аж сам зрозумів". Ну а відсутність помилок обговоренню не підлягає.

Що має знати SEO-копірайтер?

Немає чіткої межі між “рядовим” копірайтером та його колегою з приставкою “СЕО-”. Так само як і немає межі досконалості. А тому перелік корисних навичок дуже суб'єктивний. Чим ширший він, тим, зрозуміло, краще.

Є хорошим рерайтером, тому що не всяка тема створюється "з голови".
Розбирається у тематиці власних статей, легко осягає нове.
Пише грамотні, легкі для сприйняття та корисні статті.
Здатний вписувати ключові слова у тканину викладу природним чином (непомітно для читача).
Вміє підібрати правильні ключі за допомогою WordStat чи інших програм.
Розуміє мову тегів та може керувати ними.
Дружить із публікацією та оформленням сайтів і так далі — від простого до складного.

Як стати СЕО-копірайтером?

Вивчитися цьому цікавому ремеслу можна як самостійно, і на курсах.

На просторах інтернету можна безкоштовно скачати невелику та добре написану книгу "Як приручити пошуковик". Вона має інформаційний характер і доступно розкриває ази СЕО-копірайтингу.

Тим, хто бажає пройти повний шлях освоєння професії копірайтер та вийти на стабільний заробіток від 20 000рублів, я рекомендую записатися на покрокове навчання "Копірайтинг з нуля" в Базі знань iklife.ru. Там же ви отримаєте всі навички оптимізації та просування текстів.

План написання СЕО-статті

Розглянемо короткий алгоритм створення СЕО-оптимізованого контенту.

Крок 1. Після вибору теми визначаємо семантичне ядро - це фраза, що найбільш точно розкриває суть задуманого.

Крок 2. За допомогою Yandex WordStat або Google AdWords підбираємо необхідні ключі.

Слід враховувати їхню частотність - високу (ВЧ), середню (СЧ) або низьку (НЧ). Словосполучення, що найбільш часто запитуються, повинні бути присутніми в тексті для кращої індексації пошуковими системами.

У той же час, як правило, вони зустрічаються на багатьох сайтах, тобто мають високу конкурентність, тому за попадання в топ-10 доведеться поборотися. Тому бажано включити в роботу не лише ВЧ, але також СЧ та НЧ, якщо вони вам підходять.

Більш детально про парсинг і збір ключів можна буде дізнатися в нашому курсі з копірайтингу, що готується.

Крок 3. Для кращого результату буде непогано проаналізувати роботи конкурентів з вашої тематики з першої-другої десятки видачі.

У цьому випадку оцінюємо кілька параметрів: глибину розкриття теми, основні розділи (що напевно наштовхне на деякі ідеї), сильні сторони (наприклад, яскравий практичний характер), а також використання ключів та нудоту.

До речі, для цього є онлайн-помічник SEOlib. Сервіс дає порівняльну характеристику змісту фрази, що шукається, в текстах топ-10 (або топ-20 — як налаштуєте), точності входження, нудоти і навіть обсягу змістовної частини сторінок.

Перевірка платна - залежно від глибини та широти охоплення. Але, як каже відомиймандрівник Антон Кротов, час та гроші взаємозамінні. Тож вибір за вами. Аналіз конкурентів – ручний чи машинний – допоможе більш осмислено скласти технічне завдання (ТЗ).

Крок 4. Приступаємо до написання статті.

Прийом у всіх різні: хтось починає з плану, хтось обходиться без нього. Одні одразу вводять ключі, інші роблять це на останньому етапі. Проте заглядати в ТЗ варто обов'язково: це дозволить дотримуватись запланованого змісту (часто саме у списку ключів містяться підказки щодо необхідних розділів статті).

Крок 5. Готовий матеріал обов'язково перевіряємо на унікальність, орфографію (навіть у корифеїв мови може вискочити друкарська помилка або зайва прогалина, яка теж вважається помилкою), заспамленность і нудоту. Проводимо фінальне доопрацювання.

Крок 6. Далі підбираємо ілюстрації.

Бажано, щоб вони також були унікальними, в крайньому випадку скачайте картинки з інтернету.

Крок 7. Розставляємо теги.

Про деякі з них можна прочитати у вищезгаданій книзі «Як приручити пошукову систему». Більш повна інформація міститься в курсах HTML.

Почитайте ще правила написання SEO-статті, що стосуються тексту, зображень та налаштувань сайту.

Висновок

Отже, СЕО чи пошукова оптимізація — це створення та публікація тексту за певними законами для кращого просування сайту в інтернеті. Освоїти ази можна як самим, і під керівництвом досвідчених наставників.

Якщо вам добре вдаються різні замовлення, спробувати сили в СЕО-копірайтингу безперечно варто. Удачі вам!