Serpstat - один знайпотужніших сервісів для аналізу конкурентів, огляд Серпстат

Зараз на ринку з'являється все більше веб-сервісів, які полегшують роботу маркетологам. Serpstat заснований у 2013 році і є тут новачком, але з уже реалізованим великим функціоналом з аналізу конкурентів у Yandex чи Google та серйозними планами на майбутнє.

Serpstat - сервіс з акцентом як на ринки СНД так і на захід. Адже де ще знайдеш сервіс, де можна проаналізувати ринки Литви, Латвії, Білорусі тощо. І це, як я вважаю, його перша унікальна відмінність. Адже його конкуренти, такі як SemRush, Ahrefs, Moz, SpyWords — акценти на інший набір країн.

Ціноутворення

Так як подібних сервісів вже на ринку досить багато, то перше, на що я звертаю увагу, — це ціна. Вона має бути конкурентною і в жодному разі не більшою, ніж реально коштує сервіс. Чи коштує Serpstat своїх грошей? Відповідь: однозначно ТАК! Але про це згодом. А тепер поговоримо про тарифи. Вони в Serpstat поділяються на індивідуальні та для компаній.

Рисунок 1. Індивідуальні тарифи

Як бачимо мінімальний тариф починається від 19 USD на місяць. Для веб-майстрів-початківців, seo-фахівцям і маркетологам — він підійде для ознайомлення з сервісом. Одне, що бентежить – це лише 100 рядків у звітах. Це великий недолік. Звичайно, що серйозніше починається з тарифу Plan B за 69 usd. У ньому 15 000 рядків у звітах. Забагато за ціною… Особисто для мене не вистачає тарифного плану між 19 usd і 69 usd. Ось саме такий тариф був би затребуваний вебмайстрами середньої ланки.

Одне мені не зрозуміло, чому доступ до Google.kz зробили лише з тарифного плану 299 USD? Мені здається це безглуздо. Доступи до різних країн, пошукових систем у них — це повиннобути на будь-якому тарифі. А ось уже можливості – кількість рядків у звіті, доступ до API, кількість запитів на день тощо – це вже можна варіювати.

У той же час мінімальна ціна для компаній починається з 499 usd, але надає набагато ширші можливості та об'ємніші дані.

Рисунок 2. Тарифні плани serpstat для компаній

Я не докладно описуватиму можливості кожного тарифного плану — це не має значення в рамках даного огляду. Ви можете вивчити це самі на офіційній сторінці Serpstat і там же зареєструватися хоча б на мінімальний тариф.

А тепер перейдемо безпосередньо до найцікавішого – начинки Serpstat. Які він нам надає інструменти?

Огляд функціональності + корисні кейси

Аналіз домену

Це перший інструмент сервісу serpstat. Він поділяється на аналіз доменів та аналіз окремих сторінок. Розглянемо їх детальніше.

Зазвичай ми завжди знаємо пару конкурентів у своїй тематиці. Але не уявляємо всієї картини загалом. Допустимо візьмемо для старту нашого аналізу домен відомого блогера devaka.ru. І подивимося, яку інформацію видасть нам serpstat в інструменті аналіз доменів. Пошукову систему вибираю yandex.ru (Москва) та google.ru по черзі. Оскільки інформацію щодо домену в кожній з цих пошукових систем можна отримати різну.

#1 кейс. Перший звіт, який нам надає серпстат, — це сумарний звіт. Тут у зручному вигляді зібрана найважливіша інформація про домен.

Рисунок 3. Аналіз домену - сумарний звіт

#2 кейс. Друге практичне застосування - це звіт "історія зміни видимості в органіці", який також знаходиться в сумарному звіті.

Малюнок 4. Історія змінивидимості в органіці

З цього звіту можна зробити висновок чи потрапляв цей сайт під якісь фільтри. Наприклад, ми бачимо, що домен devaka.ru не потрапляв під новий фільтр Баден-Баден і його видимість загалом стабільна, хоча й були деякі сплески та падіння в 2016 році. Тобто це добрий приклад конкурента.

#3 кейс. Наступний звіт, який представляє реальну цінність, — це «сторінки з найбільшою видимістю або сторінки лідери».

Рисунок 5. Сторінки з найбільшою видимістю конкурента в Yandex

Рисунок 6. Сторінки з найбільшою видимістю конкурента у Google

#4 кейс. Наступне практичне застосування можливостей серпстату – це звіт «конкуренти у пошуковій видачі».

Рисунок 7. Конкуренти у пошуковій видачі

Даний звіт дає нам важливе уявлення про те, що взагалі творитися в пошуковій системі за цікавою для нас тематикою. Які там конкуренти, що вони являють собою. Бачимо інформацію про кількість фраз у домену, які шукаються в пошуку, кількість загальних фраз між доменом і доменом конкурентом, релевантність між собою і видимість.

Далі я завжди очима пробігаю кожен сайт і переконуюсь у тому, що його тематика дійсно перетинається з моєї. І вибираю у результаті 5 сильних конкурентів для подальшої роботи. І вже з цих нових сайтів також вивантажую ключовики та збираю семантичне ядро. Все просто та зручно!

#5 кейс. Порівняння доменів. Припустимо, я вибрав 2 домени конкурента і свій домен seowind.ru і вирішив порівняти їх між собою. Вийшов такий звіт:

Рисунок 8. Порівняння 3 доменів

Ця інфографіка дозволяє відразу ж зрозуміти, як перетинається семантика у цих сайтів між собою. Наприклад, міжdevaka.ru, wpnew.ru і моїм скромним блогом - всього 110 фраз, що збігаються. Ось їх мені не цікаво бачити у семантичному ядрі. Інтерес, якраз, представляють фрази за якими мій домен не перетинається з іншими. Допустимо перейдемо і подивимося унікальні фрази сайту wpnew (у нього їх 4564)

Аналіз сторінок

Цей інструмент можна використовувати як для аналізу урлів конкурентів, так і аналізу сторінок свого сайту. Покажу приклад кейсу.

#6 кейс. Допустимо у мене є сторінка - https://www.seowind.ru/baza-znanij-seo/301-redirekt/. Проаналізуємо її та подивимося, що корисного можна з цього взяти.

Рисунок 9. Ключові фрази на сторінці

Перше що можна взяти - це дані про загальну кількість пошукових фраз сторінки, що шукаються, які шукаються в топ 50 пошуковика. У мене їх 93. Це вже якась точка відліку. Пізніше напишу, що я маю на увазі.

І далі сама таблиця ключових фраз із позиціями та точними частотностями. Дивимося, наприклад, на цікаві запити, що знаходяться за топ 10 і думаємо, як оптимізувати під них сторінку. Наприклад, у мене таких запитів — 76. Є куди працювати! Ось це перше застосування інструмента аналіз сторінок.

#7 Кейс. Сторінки конкуренти в пошуковій видачі - ще один практичний звіт. Він показує сторінки, які мають чудову видимість за запитами досліджуваної сторінки (нагадаю, що у мене таких 93). Ось за цими 93 запитами вони й добре ранжуються у топ 20 пошукових систем. Ще тут є статистика щодо кількості куль у Facebook. Але як на мене, на жаль, ці цифри далекі від реальності.

Рисунок 10. Сторінки конкуренти у пошуковій видачі

Чомусь розробники Serpstat не включили в цю таблицю дані кількості загальних слів за якими шукаються сторінкиконкурентів у пошуковику. Це погано. Тому що, маючи дані щодо кількості таких слів, можна знайти дійсно успішний url і подивитися як у нього організований контент, запозичити якісь фішки і так далі.

Але ж вихід є! Це звіт "URL VS URL". Можна порівняти за 3 url. Беремо по черзі по 3 урли з топ 10 конкурентів (малюнок 10) і порівнюємо. Наша мета – отримати дані щодо кількості ключових фраз в URL.

Малюнок 11. Звіт «порівняння урлів»

Дані зводимо до таблиці (я взяв 7 урлів для прикладу). Отримуємо щось типу:

Висновок із цих даних для мене наступний. Найбільший інтерес для подальшого дослідження представляють https://canwas.ru/blog/proekty/30-primerov-301-redirekta-htaccess/ і http://web-optimizator.com/301-redirekt-htaccess/ - у них найбільше фраз.

#8 кейс. Також є ще один потрібний звіт – «втрачені ключові фрази». Він показує ключові фрази, за якими моя досліджувана сторінка не ранжується навіть у топ 100 Google або топ 50 Яндекса, зате ранжуються сторінки-конкуренти в топ 20 Yandex.

Малюнок 12. Втрачені ключові фрази

Видно, що у мене таких фраз — 74. І я ці ключові слова можу використовувати для розширення семантичного ядра на сторінці, що просувається.

Аналіз ключових фраз

Тут, по суті, такий самий аналіз, як і в попередніх звітах, тільки він вірний для ключових фраз.Також доступні звіти:

Рисунок 13. Аналіз ключової фрази

З того, що сподобалося і що можна якось використати, — це пошукові підказки. Але з іншого боку той же keycollector це парсит в реальному часі на ура. Тож спірний звіт для мене. За іншими звітами інструмента – аналіз ключової фрази – я для себе практичногозастосування не бачу.

Аналіз посилань

Цей інструмент мене приємно здивував. Точність його висока. Перевірив у своїх проектах.

Рисунок 14. Аналіз посилань – сумарний звіт

За посиланням «посилаються домени» можна провалитися у звіт (рисунок 15):

Малюнок 15. Домени, що посилаються

Звичайно, цей звіт представляє особливу цінність, тому що можна легко знайти хороших донорів і для свого сайту. Десь проставити безкоштовно, десь домовитися на платних умовах. Варіанти різні. Головне, що це сайти, де реально можна отримати посилання. А за допомогою ті самі метрик Alexa Rank, Serpstat Page Rank і Serpstat Trust Rank, які є в даній таблиці, можна вибирати відразу кращих донорів.

Моніторинг позицій

Корисний інструмент. Відразу після додавання проекту, налаштування регіону та фраз починає збирати позиції. Будує красиві графіки. Можна давати доступ іншим людям, наприклад вашим клієнтам. Інструмент зовсім не новий і якихось особливих фішок, які виділили б його від інших конкурентів, я не знайшов.

Тому швидше за цей функціонал, як мені здається, йде просто на додаток до того, що вже зроблено. Ну, мабуть, щоби було все в одному місці. Це правильно. Але

Аудит сайту

Ось тут вам у мене останній 10 кейс. Взагалі послуги автоматичних аудитів зараз представляють багато сервісів. У кожного є свої плюси та мінуси. Аудит сайту у Serpstat ще слабо розвинений. Мало даних для аналізу особисто для мене. Наприклад, хотілося б бачити дані по впровадженій мікророзмітці, дані по XML карті сайту, аналіз на https mixed content, незаповнений ALT і таке інше. Але є й корисні звіти, наприклад, глибина краулінгу, типи редиректів (рис. 16).

Малюнок 16. Ось так виглядає аудит сайтів

За правилами юзабіліті ідеально коли будь-яка сторінка на вашому сайті доступна з головною не більше ніж за 3 кліки. Ось глибина краулінгу і показує кількість сторінок до яких потрібно доходити за 1,2,3,4,5,6 кліків. На прикладі аудиту (рисунок 16) видно, що по досліджуваному сайту потрібно працювати. Це позитивно позначиться на досвіді користувача.

В іншому все як і скрізь:

• коди відповідей серверів;
• аналіз мета-тегів;
• заголовки;
• редиректи;
• індексація сторінок;
• посилання;
• параметри сервера;
• швидкість завантаження.

Більшість із цього зараз відображається новий Яндекс Вебмайстер. Безкоштовно. Тому задум хороша, але ще доведеться багато впровадити і розвинути. Потрібні якісь проривні фішки, яких немає в інших конкурентів. Наприклад, робота із текстами. Текстовий аудит чи аналізатор. З огляду на Баден-Бадена не вистачає таких інструментів. За швидкістю завантаження не заважало б не просто брати готові рекомендації з Google Pagespeed, а якимось чином заміряти реальну швидкість завантаження в секундах.

Підведемо підсумок

Сервіс Serpstat, безумовно, коштує своїх грошей і в ньому обов'язково потрібно зареєструватися і попрацювати. Особливу цінність мають 3 інструменти - це аналіз домену, сторінок та посилань. Я показав у реальних кейсах, як їх можна використати з користю. Інструменти «аудит сайтів» та «моніторинг позицій» — сируваті і не мають чогось такого унікального, що хотілося б відзначити. Також хотілося б щоб з'явився тарифний план між 19 та 69 usd.

Загалом творцям Серпстат є що доопрацьовувати і є куди рости. А так молодці! Мене порадував сервіс. Буду ним користуватися.

---