Щасливі сорочки
Як відомо, вислів «народитися в сорочці» означає «бути щасливим». А що воно означає для тих, хто ці сорочки носить та випускає?
Станіслава Єгорова, керуюча бутика Van Laack в Санкт-Петербурзі, розповіла, що легендарний бренд, якому протягом усього його життя супроводжувала удача, насправді плід завзятої копіткої праці людей, які поставили собі за мету шити для нас ідеальні сорочки.
Філософія Van Laack не змінюється вже більше століття. У її основі – прагнення до досконалості, що виявляється у вражаючій точності та педантичності при пошитті кожного виробу.
У гонитві за славою
Берлін, 1881 рік. Заповзятливий голландець Генріх Ван Лаак надихає своїх німецьких партнерів Вільгельма Шмітца та Густава Ельчига на створення майстерні з пошиття чоловічих сорочок. У компаньйонів не було жодних сумнівів, як назвати підприємство, мета якого – не тільки прибуток, а й громокипляча слава творців найвишуканішої у світі сорочки. Так народився бренд Van Laack.
Завдання, яке поставили компаньйони перед майстерними кравцями, було не з простих: шити абсолютно однакові сорочки однаково високої якості. Здавалося б, що тут складного? - Запитайте ви. Але річ у тому, що за часів Ван Лаака праця кравця була переважно ручною. Швейна машина використовувалася лише деяких операцій. Так що тільки скрупульозне дотримання стандартів, наприклад, незмінна кількість стібків у сантиметрі рядка, дозволяло досягти бажаного результату. Голландець та його команда зуміли вдало «подружити» машинну якість пошиття, традиційну німецьку педантичність та душевність ручної роботи. Додали до цього найкращі у світі бавовну та шовк – і у них все вийшло!
Ніхто з компаньйонів прямих спадкоємців у відсутності, й у першоїчверті XX століття компанія перейшла до дальньої родички Ван Лаака – американки місіс Беннатон.
Брендові знову пощастило. Пані Беннатон не лише не промотала велику спадщину, не лише зберегла бренд, а й підняла його на ще більшу висоту.
У 1920-ті роки чоловічі сорочки з монограмою Van Laack вважалися невід'ємним атрибутом респектабельного чоловіка.
Під час Другої світової війни, коли німецькі модники змінили сорочки з монограмами на гімнастерки та мундири, виробництво Van Laack закрилося. У 1953 році, на щастя, підприємець Герман Гофман викупив торгову марку і переніс виробництво в Менхенгладбах, де і сьогодні розміщується штаб-квартира компанії. Так зване німецьке економічне диво відновлення економіки Західної Німеччини – це і відродження Van Laack.
У 1970 році Ральф Гофман, син Германа, виводить компанію на міжнародний ринок і розпочинає виробництво жіночих блузок. Запустити лінію жіночого одягу виявилося дуже непростою справою: досі Van Laaсk безперервно вдосконалює її, прислухаючись до думки покупців, франчайзерів та продавців.
1986 року власником бренду стає акціонерне товариство Delton AG. Відкриваються виробничі відділення у Європі, Азії, Африці. У 2002 році бренд переходить у власність інвестиційної компанії Tora, на чолі якої стоїть текстильник Крістіан фон Даніельс. Він збудував новий центральний офіс компанії – будинок виконаний зі скла, повністю прозорий і покликаний підкреслити сучасність та відкритість компанії.
В останні роки компанія активно розвивається на міжнародних ринках. Відкривається центр виробництва та логістики у В'єтнамі. Усього сьогодні на бренд Van Laak працюють шість виробництв у Тунісі, Індонезії, В'єтнамі… Центром компанії залишаєтьсяМенхенгладбах, де залишилися виробничі площі, де випускають 15 000 одиниць продукції на рік: по-справжньому штучний товар.
Бренд двох столиць
У Москві до цього часу відкрито чотири бутіки Van Laack. У Санкт-Петербурзі перший монобрендовий бутік відчинив двері рік тому на Невському, 137. Сьогодні у ньому представлений повний асортимент бренду: сорочки, блузки, пояси, хустки, джинси, спідниці, костюми, піджаки. Є навіть спідня білизна Van Laack та дитяча лінійка одягу.
Приїжджають по вироби Van Laack і з Москви, адже у величезному місті шанувальників цієї найпрестижнішої марки більше, і попит часто перевищує асортимент столичних магазинів. У Петербурзі обстановка набагато спокійніше, і можна завжди підібрати собі що-небудь до смаку, до того ж без черг кожному клієнту забезпечений індивідуальний підхід.
Протягом десятиліть виробилися особливості, що збереглися до наших днів та є візитною карткою сорочок Van Laack. Фірмовий знак бренду – монограма у вигляді корони, що символізує справді королівську якість матеріалу та виконання сорочок. Тканини для бренду постачають найкращі фабрики з Італії та Швейцарії, що працюють у тому числі з Chanel, Dior, Etro, Ermenegildo Zegna та Loro Piana.
Понад сто років тому засновник компанії вигадав ґудзик із трьома дірочками, який є відмінною особливістю бренду й досі. Сьогодні на виробництві Van Laack працює спеціальна машина, яка запає кінчик нитки так, щоб гудзик тримався вічно. Гудзики, як і наприкінці XIX століття, виконуються з макассарського перламутру, що видобувається біля берегів Індонезії. Краватки бренду досі розмальовуються та зшиваються вручну.
Відомо, що слабкі місця сорочок – це коміри, які швидко втрачають.гідний вигляд, та шви, з яких можуть вилазити нитки. Van Laack вирішив ці проблеми, створивши двочастинний комір із заокругленням, максимально комфортним для шиї. Вкладиш коміра з товстої бавовняної тканини забезпечує ідеальну посадку. Кісточки (вставки) коміра не вшиті в нього, тому їх можна виймати перед пранням та прасуванням, отже вони не будуть деформуватися. Елегантна петелька на 165 стібків, ідеально рівна строчка 8 стібків на сантиметр, ручне оздоблення накладних кишень, петель і рукавів, 31 деталь у кожній сорочці - ці стандарти, що історично склалися, неухильно дотримуються і в наші дні. Зустріти когось у такій самій сорочці важко, адже тиражі кожного виробу обмежені. За рік Van Laack розробляє до 16 тисяч (!) Варіантів сорочок. На виготовлення однієї сорочки йде близько восьмої години.
…для особливого клієнта
Клієнти Van Laack – топ-менеджери середніх та великих компаній, держслужбовці класу А. Відомо, що керівники такого рангу віддають перевагу сорочкам hand made, але більше орієнтуються на кольори, підбираючи сорочки під костюм. Для найвибагливіших покупців Van Laack пропонує пошиття сорочок на замовлення. Made-to-Measure від Van Laack – це чудовий спосіб стати володарем по-справжньому ексклюзивної сорочки неперевершеної якості, вибравши з безлічі можливих колірних та стилістичних поєднань саме те, що підкреслить індивідуальність кожного клієнта.