Що таке ТЕЖЕ, Культура

У «Однокласниках» на сторінці спільноти «Челябінці» почали ставити всілякі питання, грати в ігри… Треба сказати, що мені було приємно знайти деякі цікаві речі про місто, в якому я провів перші 19 років своєї свідомої (а може бути , і не завжди свідомого) життя. Це були і фотографії місць, які я буквально потоптав у ті роки, та історія району, в якому я жив…

Публіка почала грати у запитання: «Власні імена, знайомі лише челябінцям». Пригадався мені жарт 50-х років минулого століття: — Чому магазин називається «ТЕЖЕ»? — Тому що духи ті самі, ті ж самі... І я запитав: «Де був магазин „ТЕЖЕ“ і чим він торгував? Ніхто не відповів, на моє задоволення: я старий, як мамонт, ніхто не пам'ятає того, що пам'ятаю я!

А потім я сам завівся: чому «ТЕЖЕ»? Звідки назва? Чому духи ті самі? І тут нагода зводить мене з колишньою ленінградкою. Ось що я почув:

«На губах ТЕЖЕ, На очах ТЕЖЕ. На щоках ТЕЖЕ... Цілувати де ж?Це до війни така пісенька була. У Ленінграді десь у п'ятдесятих роках на розі Ливарного та Невського відкрився парфумерний магазин, відкрився після ремонту. По-моєму, був напис „ТЕЖЕ“. Ось у зв'язку з цим, мабуть, тато й співав мені цю пісеньку. (Дуже може бути, що був ще один рядок, який тато не співав своєї дочки. І цей рядок точно вказував місце, де не було ТЕЖЕ — Б.Р.) І була там кисанька, яка тримала в лапках пудреницю і пухівку. І пудрила собі мордочка. І звичайно, там натовп збирався… Я думаю, що на будинку була не навісна вивіска, а на самому фасаді на штукатурці був цей старий напис».

Схоже, що магазин у Челябінську був копією пітерського: ліпні літери ТЕЖЕ на фронтоні п'ятиповерхового елітного (навіть понинішнім міркам) будинку на центральному проспекті, який у різні часи носив імена Спартака та Леніна. Будинок стоїть і досі і знаходиться проти пам'ятника Леніну. (Пишу, даю орієнтири, а в голові думка – можливо, Ленін уже в іншому місці?)

Що було у цьому магазині? Продукція парфумерної фабрики «Нова зоря»: у гарних коробках набори «Кремль», «Червона Москва», «Вогні Москви», окремо парфуми, одеколони, пудри (може бути, список не повний і з помилками, але вибачте мені тоді було 10-12 років).

В. Тренін пише: «Відомо, що назва „Трест Жиркість“ на всіх етикетках та вивісках скоротилася до ініціального позначення ТЕЖЕ. Це уявне слово, незважаючи на свою безпредметність, відрізняється дуже сильним парфумерним запахом. Тут діє закон лексичного забарвлення (термін Юрія Тинянова). Слово ТЕЖЕ звучить абсолютно французькою, римуючись з ланцюгом слів: "драже", "фраже", "негліже", "бланманже" і т. д. і тому щільно входить до ряду французьких парфумерних прізвищ: Ралле, Коті, Півер, Герлен ».

Я не фахівець у парфумерних справах, але мені дуже подобалися духи "Вогні Москви". І моїй половині також. І я навіть їх іноді дарував, незважаючи на те, що ціна на них була не низька. До речі, цей момент детально відобразила у своїх віршах Белла Ахмадуліна:

І в магазині, на першому поверсі, по блідості я відрізняю скнару. Облюбувавши одеколону склянку, томиться він під вивіскою «ТЕЖЕ». Я кажу: — О, відвернися швидше від жадібності своєї і від подагри, придбати багаті подарунки і віднеси коханій своїй.

У цих рядках важливий як момент подолання скупості, у яких зафіксовано елемент епохи — магазин ТЕЖЕ. І вказівка на те, що подарунок із ТЕЖЕ - багатий подарунок!

Сьогодні все набагато простіше: і Шанель № 5, і Boss, іінші пахучі рідини доступні не скажу всім, але багатьом. Але все нове – це добре забуте старе. Нещодавно був свідком сцени: входить до кімнати добре надушена молода людина. І хтось його питає: "У тебе який одеколон?" «Найостанній, «Hugo». А мені цей останній дуже сильно нагадав «Конвалія срібляста».