Шопінгові адикції
У світі – епідемія шопоголізму, і кількість людей, залежних від покупок, зростає з кожним роком. На думку медиків, оніоманією (так вчені називають шопоманію, або шопоголізм) страждає до десяти відсотків населення нашої планети. В Англії, наприклад, налічується приблизно 750 тисяч шопоголіків, у Сполучених Штатах – 55 мільйонів, причому 15 мільйонів з них страждають на хронічний шопоголізм. Ці нещасні залишають неймовірні суми у магазинах і стикаються із серйозними проблемами.
Шопоголізм (оніоманія чи магазинна залежність) – нав'язливе бажання робити покупки. Неконтрольована, непомірна пристрасть до покупок, незалежна від потреби та вартості речей. Шопінг - залежність схожа на нав'язливість алкогольної залежності або ігрової манії.
Жертвами цієї залежності в основному стають жінки віком від 20 до 40 років, які мають престижну роботу або частіше за багатого чоловіка, і живуть у великих мегаполісах. Страждають залежністю і чоловіки, але рідше, і пристрасть їх виявляється в основному в покупках автомобілів та техніки.
Хоча неконтрольований потяг робити покупки згадувалося ще в роботах Е. Крепеліна, на сучасному етапі науковий інтерес до цієї проблеми виник відносно недавно. Адикція до витрачання грошей була вперше докладно описана P. Slater під назвою адикція до багатства (wealth addiction) майже 30 років тому. Т. O'Guinn і R. Faber (1992) характеризували компульсивний шопінг як «хронічне, повторюване здійснення покупок, яке стає первинною відповіддю на негативні події та почуття».
Причини залежності сягають корінням у дитинство. Заміна в дитинстві батьківського кохання подарунками, залишають незадоволеність, що виникає внаслідок нестачі уваги та кохання. Тому в дорослому житті це почуттяневдоволення кожен починає заповнювати по-своєму: хтось алкоголем, хтось наркотиками, а хтось покупками.
Ось кілька ознак залежності, що розвивається:
- постійне посилення бажання щось купувати
- Втрата контролю над своєю поведінкою під час здійснення покупок, з подальшим розчаруванням у собі та появою почуття провини.
- Ви позбавляєтеся можливості спокійного і виваженого вибору кожної покупки, і скуповуєте все підряд на всі гроші, що є.
- Ви йдете магазинами в стані депресії і таке «лікування» приймає систематичну постійність.
- Даєте собі слово більше не робити необдуманих покупок, але не стримуєте його.
- у вас з'являються великі незаплановані витрати, що призводять до сварок у сім'ї.
Фабер і О'Гуїн (Faber, О'Guinn, 2002) повідомляють, що на цей вид адикції страждають 1,1% населення, середній вік яких становить 39 років. Адикція до витрачання грошей починається зазвичай у віці 30 років, на неї страждають переважно жінки (92% з усіх аддиктів). Мілтенбергер із колегами (2003) повідомляють, що адикція до покупок починається у молодшому віці – середній вік обстежених ними жінок становив 17,5 років. Блек (Black, 1996) наводить дані, що ця адикція зустрічається у 2-8% у загальній популяції, у тому числі жінки становлять 80-95%.
Адикція до витрачання грошей часто поєднується з афективними розладами (50%), хімічною залежністю (45,8%), у тому числі алкоголізмом (20%) та харчовими адикціями (20,8%). Висловлюється припущення, що адикція до витрачання грошей може бути включена до сімейного і, можливо, генетичного: «клінічний спектр» розладів, куди відносяться адиктивні та афективні розлади (Lejoyeux, 2002). Підтвердженням можуть бути дані протому, що, у свою чергу, 8% хворих на депресію повідомили про епізоди неконтрольованої витрати грошей для здійснення покупок, причому всі ці хворі виявилися жінками (Lejoyeux et al., 1995).
Види шопінгових адикцій:
Сейлзоманія (манія розпродажів) – хворобливе бажання купувати речі на розпродажах. На ґрунті сейлзоманії зафіксовано випадки вбивств та самогубств.
Гаджет-адикція – пристрасть до постійного придбання всіх технічних новинок, у 99% випадків непотрібних.
Джанк-фуд-адикція – нав'язливе бажання відвідувати мережі ресторанів швидкого харчування.
Постшопінгова депресія – виявляється у зниженому настрої, дратівливості, апатії, що з втратою мотивації після придбання бажаної речі.
Не всі шопоголіки однакові, заявляють експерти, які займаються вивченням шопоманії у суспільстві. Вони поділяють їх за рівнем адекватності на розумних, які купують потрібні речі, але у великих кількостях і тих, хто сподівається на «в господарстві все згодиться», і нерозумних (справжніх), тобто тих, які, витрачаючи місячний бюджет сім'ї, тягнуть руки до всього, що попалося на очі – від шоколадних цукерок та колекційних дисків музики Тибету до однакових футболок різних розмірів і наборів спальної білизни на двадцять років уперед. Власне, саме ступінь адекватності відрізняє шопоголіка від нормальної людини, яка вирішила побалувати себе не особливо потрібними, але дуже приємними покупками. Цікаво, що шопоголікам властиво приховувати свої покупки від оточуючих, а набіги на магазини здійснювати поодинці або подібними до себе.