Слов’янська кераміка для Європи як змінилося життя керамістів після військовихдій у місті -
До військового конфлікту на Донбасі на виробників кераміки міста Слов'янська припадало близько 70% усього вітчизняного ринку керамічної продукції. Як сьогодні живуть керамісти Слов'янська, з якими проблемами стикаються та з ким планують співпрацювати у майбутньому?
Місто Слов'янськ на Донеччині вже не одне десятиліття по праву вважається ключовим центром керамічної галузі України. Ще під час Радянського Союзу у місті працювали три великі промислові підприємства з виробництва глиняних виробів народного споживання. Загалом до військових дій на Донбасі у керамічному виробництві Слов'янська було задіяно близько 25 тис. городян. Вони забезпечували повний цикл виробництва — від видобутку глини та її підготовки до ліплення до виготовлення готових виробів та їхнього продажу. Загалом у Слов'янську працювало 1500 майстерень.
Після звільнення Слов'янська та повернення міста під українські прапори змогли продовжити свою роботу близько 700 керамічних підприємств малого та середнього бізнесу. Частина керамістів продовжила працювати за старою схемою. З'явилися й ентузіасти, які вирішили відкривати для себе нові ринки та зайнятися модернізацією виробництва. Про те, як живеться виробникам кераміки після звільнення міста та з якими основними проблемами їм доводиться стикатися, розповів Андрій Міщенко, голова Спілки виробників художньої кераміки Слов'янська.
Після окупації
Порівняно з "довоєнним" періодом обсяги виробництва кераміки у місті впали вдвічі.
"Керамісти дуже постраждали. Багато хто відмовлявся працювати на умовах "ДНР". Були випадки, коли людей розстрілювали за відмову співпрацювати.Або за прямим наведенням розстрілювали їх майстерні з артилерійської зброї. Чимало випадків мародерства, адже у виробництві використовується велика кількість металу і кабельних матеріалів. Металеве обладнання майстерень просто вирізалося та вивозилося на брухт у Краматорськ”, — розповідає про окупацію Андрій Міщенко.
Відновлювати свої майстерні після воєнних дій виробники кераміки змушені самостійно. Вони відбудовують цехи, вручну виготовляють печі для випалу глиняних виробів, займаються виготовленням обладнання. Часом і самим власникам доводиться працювати у своїх майстернях, щоби заощадити грошей на відновленні. На щастя, за словами Міщенка, більшість майстрів кераміки залишилися у Слов'янську та продовжують працювати. Хоча є й такі, що залишили місто після відходу проукраїнських бойовиків. Частина бізнесменів вирішила розпочати бізнес в Україні, оскільки ситуація в прифронтовій зоні залишається нестабільною.
Хто покупець?
Політичні та економічні події в Україні, воєнний конфлікт дуже серйозно вплинули на структуру продажу слов'янської кераміки. До конфлікту продажі на внутрішньому ринку становили лише 15-20% від загального обсягу виробництва. Основна частка - 60-65% виробленої продукції - реалізовувалась у країнах СНД (Україна, Білорусь, Казахстан).
Наразі ситуація кардинально змінилася. Обсяги експорту до СНД становлять лише п'яту частину від "довоєнних" показників.
Постачання слов'янської кераміки до країн ЄС та далекого зарубіжжя до військового конфлікту було несуттєвим — 2-3% від загального обсягу виробництва. "Здійснювали поставки до Чехії, Німеччини, Франції, Бразилії, США. Було зроблено товарну партію пивних келихів "Козел" для чеського ринку. Покупець із Бразилії замовив партіюфігурок під спиртні напої у вигляді танцівниць під час карнавалу", - зазначає Міщенко.
За рік ситуація ще більше посилилася — збереглися лише постачання до Чехії. "Нещодавно українською керамікою зацікавилися японці - їм потрібно виготовляти статуетки бонсаї (карликове дерево - ред.)", - уточнює кераміст.
Всі перелічені вище факти призвели до підвищення конкуренції серед виробників та зменшення асортименту товарів. "Якщо кераміст знайшов канал збуту - він про нього мовчить, оскільки часто переманюють клієнтів низькими цінами", - вважає голова спілки виробників художньої кераміки у Слов'янську.
Не було б щастя, та нещастя допомогло
Він упевнений, що якість керамічних виробів виробництва Слов'янська зростатиме. Причина — часткова відмова від продукції для України. Найчастіше саме українці скуповували найдешевшу кераміку. Європа та країни далекого зарубіжжя вимагають високої якості, та й самі українці віддають перевагу хорошій кераміці.
На запитання, чи не бояться виробники Слов'янська, що не зможуть виробляти продукцію, що підходить для європейського виробника, Міщенко сміливо відповідає, що ні. "Зробити обладнання, підготувати нові моделі та запустити випуск - не проблема. Розробка нової моделі керамічного виробу коштує $1 тис. Нам тільки треба знати, що саме необхідно Заходу", - вважає Міщенко.
Дорога на Захід
Основне завдання, яке стоїть перед слов'янськими виробниками глиняних виробів сьогодні, — це познайомити світ та й українців зі своєю продукцією. Локальні виробники вирішили об'єднатися та зайнятися маркетинговим просуванням своєї продукції. З цією метою Спілка виробників художньої кераміки Слов'янська найняла маркетолога зі знанням німецької мови тарозуміння виробничих моментів керамічного ремесла. Надалі залучений експерт займатиметься переговорами із закордонними покупцями, укладанням контрактів, супроводом угод.
"Наші представники вже їздили на виставку у Франкфурт-на-Майні (Німеччина) з метою промацати ґрунт", - каже Міщенко. За результатами виставки стало зрозуміло, що освоювати європейський ринок слов'янським умільцям буде непросто, продукція загалом не є особливо конкурентоспроможною. Але опускати руки не варто. Декілька позицій щодо якості та дизайну все-таки краще за європейські аналоги.
Світовий ринок кераміки можна умовно поділити на три сегменти. Перший – масове виробництво. Там українським виробникам робити нічого, сегмент міцно зайнятий китайськими виробниками. Другий сегмент – художня дизайнерська кераміка. На нього українці також не орієнтуються. А ось третій сегмент – інтер'єрна, екстер'єрна, сувенірна кераміка – може бути цікавим для вітчизняних умільців. Плюсом для наших виробників може стати невисока ціна через девальвацію національної валюти. Якщо європейські компанії виробляють виріб за 100 євро, то українці можуть зробити його аналог лише за 20 євро, оскільки ресурси, насамперед робоча сила, в Україні дешевші.
Вирішили зайнятися керамісти та просуванням своєї продукції через інтернет. На даний момент майстри активно заповнюють сайт-каталог, на якому покупець зможе знайти товар на свій смак. Виробники розуміють, що необхідно зробити якісний та гарний каталог. "Ми робимо фотографії в одному стилі, акуратні та приємні для ока. Сайт буде кількома мовами", — каже Міщенко.
Незабаром пройде ще одна виставка кераміки в Словаччині, на якій будутьпредставлено слов'янські роботи. "Від нас поїде 2 майстри зі своїми виробами. Відправити їх на виставку до Словаччини набагато простіше, оскільки участь у ній дешевша", — з радістю констатує Андрій Міщенко.
Домашня робота
Вкрай непростою залишається і ситуація на внутрішньому ринку — через девальвацію гривні собівартість продукції зростає, а купівельна спроможність падає. Залежно від складності виробу ціна нього на внутрішньому ринку зросла від 20 до 50%. Попит у кращому разі залишився на колишньому рівні.
"Подорожчала електроенергія, бензин, барвники, глазур та деякі комплектуючі обладнання, які ми купуємо за валюту. Внутрішній ринок сильно "просів", оскільки люди думають про те, як купити продукти харчування та заплатити за комунальні послуги, а не витратити гроші не кераміку ", - стверджує Міщенко.
Почувши питання, чи стали слов'янські майстри більше виробляти кераміки з українською символікою, кераміст різко відповів: "Це бізнес, ми виробляємо той продукт, на який є попит".
За словами Міщенка, вони завжди виготовляли кераміку з національною символікою та продавали її в Україні, брали участь у Сорочинському ярмарку. Слов'янські майстри нещодавно навіть освоїли техніку роботи з червоною глиною, яка раніше була властива лише виробникам Західної України.
Засмучує, однак, той факт, що постійного замовлення з боку українців немає. "Нещодавно ми дізналися, що на ринку кераміки було велике замовлення на тарілки із зображенням Бандери. Але гумор у тому, що в Україні немає виробництва тарілок, крім нашого, і швидше за все замовник отримає китайські тарілки із набитим зображенням", - засмучується Міщенко.