Smirnoff як все зробити неправильно

Менеджери та маркетологи, які використовують цю книгу, стануть фактично непереможними на ринку, одним ударом усуваючи конкурентів. Особливості, фішки та підказки дадуть можливість підняти трафік продажів і швидко прийти до карколомних результатів.

Інформаційний удар. Як зробити, щоб у галасливому медіамірі почули саме тебе

Smirnoff: як все зробити неправильно

Боже, Smirnoff, навіщо ти взагалі це зробив? Цей пост говорить про те, що бренд не має жодного уявлення, як працює платформа Tumblr.

•Беззмістовний текст. Скажіть, ви звертаєтеся до своїх фанатів зі словами: «Потрібні ідеї для коктейлів? Завітайте у Twitter-@SmirnoffUS». Навіщо передплатникам це робити? Що такого цінного ви запропонували? Це змусить хоча б одного шанувальника алкоголю повірити в те, що Smirnoff може сказати щось цікаве?

•Відсутність посилання. Якщо метою було переключити передплатників з Tumblr на Twitter, можливо, було б сенс вставити сюди посилання. Увага користувачів переключається зі швидкістю світла - вам необхідно робити за них більшу частину роботи.

•Сумна фотографія. Безглуздо використовувати статичну фотографію на платформі, яка використовує хвилюючі, що привертають увагу GIF-зображення. Smirnoff міг би виправити свою помилку, якби його креативна команда хоч якось відредагувала фотографію, як, наприклад, у 1990-х зробив Absolut. Яку користь можуть принести своїм покупцям, розміщуючи звичайну стокову фотографію? Навіть якби Smirnoff зробив примітивний GIF, на якому пляшка переміщається з боку в бік, його пост уже став би набагато цікавішим.