Sony не заробляє на PlayStation 4, Хайтек агрегатор
У 2006 році компанія Sony представила нову на той момент консоль PlayStation 3, продаж якої був свідомо збитковим для компанії, оскільки основний потік коштів техногігант планував виручити не стільки від продажу самих консолей, скільки відповідних ігор для них. Подібна ситуація спостерігається з тим, що Sony сьогодні робить із PlayStation 4.
Фахівці IHS оприлюднили результати розтину PS4, що проводиться з метою оцінки реальної вартості компонентів пристрою, використаних при створенні консолі, повідомляє Allthindsd.com. За попередніми даними, експерти IHS на даний момент оцінюють загальну вартість складових частин та елементів пристрою, а також вартість робіт із їхнього складання, у суму близько 381 долара США. Таким чином, різниця в скромні 18 «баксів» з роздрібною ціною PS4, що становить 399 $, ніяк не обіцяє Sony будь-які надприбутки від продажу новинки.
Взагалі такі «смішні» націнки на собівартість продукції сучасному світі електроніки вкрай рідкісні. Наприклад, вартість складових iPad Air від Apple була тими ж експертами оцінена в 274 долари за його продажною ціною 499 доларів.
Хоча, варто відзначити, що сьогоднішній «маневр» маркетологів Sony куди більш адекватний у порівнянні з їхньою ціновою політикою на попередню модель PS3, продажі якої стартували в 2006 році з позначки 599$ за вартістю компонентів пристрою 805$. Згодом витрати знизилися, і Sony, відповідно, знизила роздрібні ціни, щоб стимулювати зростання продажів. Так, до кінця 2009 року PS3 продавалася вже за 299 $, хоча вартість її «створення», однак, була все ж таки вищою – 336 $. Старший директор IHS Ендрю Рассвейлер, який спостерігав за демонтажем PS4, каже: «Якщо компаніяSony зможе побудувати PS4 за нижчою вартістю, знаючи її історію, логічним буде зниження і ринкової вартості PS4».
Найбільша частка витрат за внутрішні компоненти пристрою посідає вартість чіпів. Наприклад, вартість виготовлення встановленого в консоль досить потужного процесора, який випускає компанія Advanced Micro Device (AMD), становить близько 100 $ . Разом з вартістю 16 мікросхем пам'яті за 18 доларів виходить вже майже половина вартості всієї консолі.
До речі, площа поверхні чіпа AMD усередині PS4 становить 350 кв. мм, що робить його найбільшим за розміром з усіх чіпів, які експерти IHS спостерігали під час створення на базі щодо нового 28-нанометрового технологічного процесу. "Цей чіп просто гігантський, - говорить Ендрю Рассвейлер. - Він майже в 3 рази більше, ніж найбільший чіп, який ми коли-небудь бачили". Зрозуміло, розмір має значення, але тільки в складному світі виробництва мікросхем, де більше не обов'язково означає краще. Чіпи з більшою площею поверхні мають більшу ймовірність бути пошкодженими у виробничих процесах. Фахівці HIS вважають, що приблизно третина чіпів, можливо, зазнають таких ушкоджень, знижуючи цим власний випуск. "А коли випуск йде вниз, ціна йде вгору, - каже Рассвейлер. - Це добре сформульований та обґрунтований принцип виробництва мікросхем в цілому".
Крім процесора і чіпів пам'яті всередині PS4 експерти виявили жорсткий диск від виробника Seagate вартістю 37$, чіпи бездротового зв'язку від Marvell та Skyworks та оптичний привід, який коштує близько 28$. Також усередині пристрою розташовується контролер вартістю ще 18$, що містить чіпи Bluetooth від Qualcomm, звуковий чіп від Wolfson Microelectronics та чіп датчикаруху Bosch. Вся система поставляється лише з одним-єдиним контролером у «коробці».
При такій малій різниці між вартістю компонентів і роздрібною ціною пристрою, вважає Рассвейлер, Sony продає PS4 якщо собі не в збиток, то вже принаймні не заробляє на цьому точно, сподіваючись, мабуть, знову розжитися саме на продажах ігор для новинки.
Таким чином, проаналізувавши колишню тактику Sony, експерт дійшов висновку: «Мабуть, знову ж таки, коли мова заходить про прибуток (компанії Sony), її варто шукати у розділі ігор».