Споживчий ринок та його основні елементи
Попит та пропозиція – два найважливіших поняття, з допомогою яких описується взаємодія продавців і покупців, кожен із яких прагне максимально повному задоволенню своїх потреб.
Індивідуальний попит – намір покупців купувати потрібні їм товари, підкріплений можливістю оплатити ці товари. Загальний попит певної групи покупців є сумою індивідуальних попитів. Кількісне трактування попиту виглядатиме так: під попитом на певний товар розуміється залежність платоспроможної потреби покупців, які мають доступ до певного ринку, у певній кількості цього товару від існуючої ціни на цей товар, тобто готовність покупців купувати даний товар у різній кількості при різних пропонованих покупцю ціни на цей товар. При цьому всі інші фактори, суттєві для рішення про покупку, вважаються незмінними.
Пропозиція - це сукупність товарів та послуг, які можуть бути поставлені на ринок постачальниками, запропоновані покупцям для покупки. У кількісному трактуванні під пропозицією розуміється залежність кількості товарів, яку постачальник готовий поставляти на продаж, від встановленої продажної ціни даний товар, якщо інші чинники, включаючи рівень організації діяльності постачальника, залишаються незмінними.
Зрозуміло, що з певного товару покупці завжди віддаватиму перевагу купити його за нижчою ціною, а продавці – продати його за вищою. Тобто ціна товару одна із найважливіших чинників, як попиту, так пропозиції, і водночас загальним їм чинником. Поряд із ціною, на попит на кожен товар явно впливає, наприклад, наявність у покупця можливості задовольняти ту ж потребу іншим близьким попризначенню товаром, але в пропозицію – рівень розвитку технології у цій галузі.
Взаємозв'язок елементів споживчого ринку представлений на схемі 1.
Споживчий ринок - ринок покупців, утворений окремими особами та домогосподарствами, які купують або набувають іншим способом товари та послуги для особистого споживання. Також на даному ринку є постачальники, які бажають ці товари або послуги продати. Кожна з цих сторін прагне максимально повно задовольнити власні потреби за будь-якої встановленої на товар ціні, проте кожна з них перебуває під владою свого стримувального чинника: покупці стримуються обмеженістю свого бюджету, а постачальники обмеженістю своїх технологічних можливостей. Наявність цих стримуючих чинників призводить до того, що з незмінності всіх інших умов, але зміні ціни товару, попит і пропозицію змінюватимуться.
Конкретне положення кривої попиту та кривої пропозиції в осях «ціна, кількість» визначається низкою нецінових параметрів попиту та нецінових параметрів пропозиції. Ступінь чутливості змін попиту та пропозиції до змін ціни на товар чи будь-якого нецінового параметра прийнято описувати коефіцієнтом еластичності. Якщо існуюча на ринку ціна на даний товар нижча або вища за ціну, для якої обсяг попиту збігається з обсягом пропозиції, то утворюється відповідно дефіцит або профіцит товару на ринку, при існуванні яких відстеження покупцями та постачальниками своїх інтересів щодо максимально повного задоволення своїх потреб призводить до зміни існуючої ціни у напрямку до рівноважної ціни, що не виключає варіанта коливань ціни на товар навколо рівноважного значення при занадто великих початкових коригуванняхціни.