Становлення та розвиток шоу-бізнесу в Україні - PR у шоу-бізнесі
Становлення та розвиток шоу-бізнесу в Україні
Шоу-бізнес в Україні 1990-х вирізнявся багатьма своєрідними, не надто привабливими особливостями. Ось, наприклад, що розповів в інтерв'ю Барі Алібасов, один із провідних професіоналів у цій галузі: «Починається все з „розкрутки“. Продюсер записує фонограму, знімає кліп для якогось привабливого дівчинки. Попередньо він знаходить бабусю з ангельським голоском, яка через зовнішній лад у кліпі з'явитися не може…, але здатна успішно виконати „озвучку“ за кадром. Після завзятого промоції (розкрутки) дівчинку дізнається вся Україна, а чоловіча частина населення просто втрачає голову. Далі починаються гастролі країною. При цьому дохід йде, звісно ж, у кишеню продюсерів. "Зірка" може розраховувати на гонорар для домашньої кішечки. При цьому нова „співачка“, працюючи під чужу „фанеру“, після 100 концертів починає вірити, що це її власний голос і вимагати підвищення гонорарів». ://www.zoro.ru[29].
Сьогодні за своїм обігом концертна галузь українського шоу-бізнесу відповідає рівню невеликої європейської країни (як Польща чи Португалія) – до сотень мільярдів доларів, що обертаються у цій сфері у США, йому дуже далеко. За експертними оцінками, в 2000 в Україні касет і компакт-дисків (з урахуванням піратської продукції) було продано приблизно на 440 млн. дол. А гонорари за один концерт навіть у найпопулярніших зірок не перевищують 100 тис. дол.
український шоу-бізнес розвивається у суворій відповідності до законів ринкової економіки. Дрібні компанії або зникають, або скуповуються більшими. Великі гравці, у свою чергу, дедалі щільніше займають ринкові ніші, не залишаючи вільного місця новачкам. Найбільш яскравоконцентрація підприємницької діяльності помітна на аудіо-ринку, де на початку 2000-х вирішальну роль грали такі великі українські фірми як АРС, ЛогоВАЗ - News Corporation, MTV, українська медіа-група та SAV Entertainment. В Україні діють також усі найбільші світові звукозаписні фірми-мейджори. Спочатку вони обмежувалися лише випуском альбомів західних виконавців, але згодом почастішали їхні контракти з українськими виконавцями.
Набирає обертів та гастрольний бізнес. У Москві великі концерти українських «зірок» відбуваються кілька разів на тиждень, іноді навіть кілька разів на день. Втім, за межі столиці найпопулярніші виконавці виїжджають не часто. Гастролі західних знаменитостей на початку 2000-х також стали регулярними, їхні концерти на великих майданчиках столиці відбуваються кілька разів на місяць.