Стратегічне управління торговими марками

з дисципліни «Управління маркетингом»

Тема:Стратегічне управління торговими марками _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Виконала студентка4 курси, гр. УС с51/0-07, Сюр ОленаВікторівна_

(курс, група, прізвище, ім'я, по батькові)

Керівник роботи ___Буніна Олена Сергіївна_________

(вчений ступінь, звання, прізвище та ініціали)

До захисту________________________________

(дата, підпис керівника)

Робота захищена з оцінкою________________

1. Сутність товарної марки…………………………………………………5

2. Прийняття рішень щодо торгових марок………………………7

3. Створення індивідуальності марки……………………………………..8

4. Управління торговими марками…………………………………………9

5. Управління портфелем торгових марок……………………………………………….12

Магія торгових марок поширюється як на споживчі товари. У класичному дослідженні професор гарвардської школи бізнесу Т. Левітт переконливо довів, що образ торгової марки значною мірою впливає на рішення про купівлю промислового обладнання. Чим більшою популярністю користується торгова марка нового продукту, тим вища ймовірність прихильного ставлення до нього покупця та якнайшвидшого прийняття новинки.

З розвитком глобального маркетингу значення торгових марок зростає. Торгова марка «виробляє» вартість чотирма способами. По-перше, роздрібна торгівля та споживачі готові заплатити за сильні торговімарки висока ціна. По-друге, сильна торгова марка має левову частку ринку. По-третє, з лояльності до них споживачів успішні торгові марки приносять стабільно високий прибуток. Нарешті, у успішних торгових марок більше і розбіг та перспектива подальшого зростання.

Все це обумовлює актуальність аналізу практичного досвіду та розробки концепції управління торговими марками (бренд-менеджменту) у перехідній економіці з метою визначення умов та напрямків розвитку торгових марок в Україні.

Залучаючи та утримуючи споживачів, успішні торгові марки забезпечують процвітання фірми. Завоювавши з допомогою лояльних покупців, компанія має можливість зміцнити ринкові позиції, підтримувати рівень прийнятних цін, і стійкі потоки коштів, що, своєю чергою, підвищує ціну акцій підприємства міста і забезпечує основу її подальшого зростання. Питання торгової марки це лише одне з показників споживчого ринку, у відповідь нього має значення як ділових ринків, так постачальників послуг, роздрібної торгівлі і рекрутингових організацій.

1.Сутність товарної марки

---