Створення рекламного тексту
Коріння копірайтингу - в теорії словесності (рід та вид словесності).
Реклама- один із видів масової комунікації, вона передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на досягнення розуміння між продавцем і покупцем на ринку.
Зображення Звук Словесна тканина
ПІДЗАГОЛОВОК - є сполучною ланкою між заголовком і основним текстом. Якщо клієнта зацікавив заголовок, підзаголовок робить ще більш можливим залучення його до покупки.
По можливості слід користуватися звичайними словами та короткими реченнями, зміст яких зможе зрозуміти будь-яка людина. Необхідно уникати застосування технічних термінів, незрозумілих та маловідомих слів. Необхідно уникати довгих монотонних перерахувань.
Основні вимоги до тексту-лаконічність, тобто. максимум інформації за мінімуму слів.
ПІДПИСИ - додаткова інформація, пов'язана з продажем.
КОМЕНТАРІ - схожі на підписи, але як правило описують певну частину будь-якого предмета або зображення.
Як структуру виділяють4 основні елементи:
1. ЛОГОТИП- літерно-символічний або словесний знак, що служить для пізнання фірми.
3. ОСНОВНИЙ ТЕКСТ- що містить ім'я товару та його утилітарний опис. Є унікальною торговельною пропозицією, де виділяється специфіка товару і даються аргументи на користь її купівлі.
Функції словесного ряду - викласти істоту комерційної пропозиції.
Словесность - у сенсі це сукупність всіх творів людської творчості, виражених словами. Включає не лише літературу, а й інші види, наприклад, усні твори, листи, щоденники.
Словісність поділяється на такі роду:
Усна словесність Письмова словесність Друкована словесність Масова комунікація
Усна словесність у свою чергу поділяється на такі види:
Діалог Поголос Фольклор
Письмова словесність у свою чергу поділяється на такі види:
Нумізматика Епіграфіка Сфрагістика
Друкарська словесність у свою чергу ділиться на такі види:
Художня література Наукова література Журналістика
Масова комунікація у свою чергу ділиться на такі види:
Масова інформація Реклама Інформатика
Діалог- тип мовної комунікації, що відбувається на відміну монологу як словесного обміну репліками між двома взаємодіючими співрозмовниками.
Молва- це текст, який можна копіювати необмежену кількість разів, за умови 1 копія - 1 людині, якщо текст повторюється 2 рази одній людині, то той, хто говорить, набуває репутації пліткаря.
Фольклор-текст, який можна копіювати необмежену кількість разів без будь-яких умов.
Усна мова- форма мовної діяльності, що включає розуміння мовлення, що звучить, і здійснення мовленнєвих висловлювань в звуковій формі (говоріння).
Нумізматика- текст виконаний штампом на непискому матеріалі (монети).
Епіграфіка- текст, виконаний літерним способом на непискому матеріалі.
Сфрагістика- текст виконаний штампом на письменному матеріалі.
Писемність- графічна система запису відомостей, одна з форм існування людської мови.
Словесность- у сенсі це сукупність всіх творів людської творчості, виражених словами. Включає не тільки літературу, а й інші види, наприклад,усні твори, листи, щоденники.
Масова комунікація- процес поширення інформації (знань, духовних цінностей, моральних та правових норм тощо) за допомогою технічних засобів (преса, радіо, телебачення та ін) на чисельно великі, розосереджені аудиторії.
Реклама- один із видів масової комунікації. Вона передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої досягнення розуміння між продавцем і покупцем над ринком.
Інформатика-наука про способи отримання, накопичення, зберігання, перетворення, передачі та використання інформації.
Масова інформація- інформація, призначена численної, розосередженої аудиторії.
Будь-який вид творчості як форма інтелектуальної діяльності виглядає так: 1) постановка проблеми (діє.лише на свідомість) 2) рішення (несвідоме) 3) перевірка правильності рішення (свідомий.)
Основа методики 4 стадії творчого процесу Уоллеса: 1. підготовка 2. інкубація 3. осяяння 4. верифікація. - Теорія 1926р. Совр.моделькот.були запропоновані В.Юнгом в 1976 заснована на попередній. 5 ступенів Юнга: 1) підготовка: збирання інформації, узагальнення даних, аналіз фактури, сравн.показателей. 2) концентрація: зосередження зусиль на опр.проблемах, виникає ефект фрустрації (утруднення), виникає прагнення подолати цей бар'єр. 3) інкубація ідей: всі ідеї кіт.виникають у процесі думок концентрації передаються в підсвідомість, так відбувається її угруповання за методологічними підставами: особистісна цензура слогана піддає ці ідеї моральному чи ціннісному тест-ю, а потім передає у вищі поверхи. 4) просвітлення: процес переробки ідей удосконалення за хвильовим циклом, з підйомами та спадами, результатується як спалах думки. 5) аналіз та синтез: дослідженнярезультатів креативного мислення Оцінка «диких» ідей.
У 1953 р. психологом стефенсоном. У маркетингових дослідженнях А-сортировка проводитися в 2х варіантах: 1) до 20 варіантів: 20 карток з ідеями -розкласти вниз обличчям-пропонувати взяти будь-які дві і вибрати найкращу з них і т.д. Відсіваються до найзручнішого варіанту.