Сучасні тенденції та тренди в дизайні логотипів 2017

Актуальні тенденції в дизайні логотипів 2017 року не стали якимось особливим одкровенням. Аналогічно основним трендам веб-дизайну сайтів вони є скоріше продовженням та розвитком того, що користувачі вже бачили минулого року.

Тим, хто працює в цьому напрямку, напевно, буде цікаво почитати деякі аналітичні матеріали на тему, а не лише переглядати приклади логотипів для натхнення.

Можна виділити три базові моменти, помічені на логотипах у 2017:

Як і минулого року, простота та аскетизм правлять бал. Використовуються прості форми та лінії, що перетинаються між собою або розміщуються окремо, формуючи зрозумілі для інтерпретації знаки.
У трендах логотипів 2017 року є безліч різноманітних смужок, які знайдете в концентричних колах, літерах та візерунках. Таким чином, дизайнери позначають рух у вигляді зигзагів, хвиль тощо.
Третім елементом у гру вступає геометрія. Не менш часто зустрічаються фігури та форми, що створюють багатовимірні лого.

Якщо розмірковувати про довговічність трендів у дизайні логотипів, то тут йдеться про рішення, які є актуальними протягом десятиліть. При цьому багато напрямів продовжують розвиватися та еволюціонувати, дизайнери не зупиняються на досягнутому.

Як приклад можна навести трансформацію MasterCard від Майкла Бірута, де він повернув чисті прозорі оверлеї, позбавившись смугастої текстури в середині. За рахунок накладання кіл ми бачимо, як зростає інтенсивність. Цей тренд був і 10 років тому, але зараз він (як і інші) стає складнішим.

З речей, які часто зустрічаються, але не претендують на роль трендів, можна виділити: малюнки тварин, що складаються з геометричних фігур (кіл, квадратів);жирні лінії, зображення "ударів" зверху об'єкта для демонстрації стресу чи зусиль; орбітальні кільця з маленькими кульками на них (як у атомів) та ін. Разом з тим є кілька моментів, які використовуються надто часто і подразнюють місцями — восьминоги, черепашки, колібрі або хміль у брендах крафтового пива.

До речі, багатьох вразили ключові слова, які були у трендах логотипів у 2017 році. Наприклад, популярність слова «магія» збільшилася більш ніж на 1000%. Цього року, порівняно з минулим, зросло застосування деяких містичних елементів у дизайні лого. Також високі позиції займають «симетричний» (збільшилося на 600%) та слово «морква», що виросло на 500% (ймовірно для сайтів про їжу та здоровий спосіб життя). Ось ще парочка ключових слів, частка яких збільшилася більш ніж на 400% — розкіш, монетка, нога, ніс, годинник, кросфіт, тренер, ріелтор, мотузка, їжа, ювелірні вироби, адвокат та багато іншого. Статистика, зрозуміло, стосується виключно англомовного сегменту інтернету.

Це лише короткий огляд нюансів, що зустрічаються у тенденціях сучасних логотипів у 2017 році. Можете впроваджувати інформацію у своїх проектах для їх удосконалення.

Основні тренди у дизайні логотипів 2017

Тіньові розриви (Shadow Breaks)

Протягом багатьох років, дизайнери використовували традиційний підхід для створення перетину двох елементів у логотип — створювалися розриви лінії безпосередньо перед накладенням. Однак варіант з тінню виглядає набагато краще.

Дані тіньові розриви вимагають використання додаткового тону, причому, зазвичай, але вони містять плавних переходів кольорів. Цей новий спосіб вираження ієрархії рівнів дозволить змішувати різні об'єкти, що було недоступно.

Згасання кольору (Fades)

Елементи тут виглядають так, начебто виникають із нізвідки. Вони реалізуються за допомогою градієнта, що повільно згасає до повного зникнення. Цей тренд для логотипів можна розміщувати на різних кольорах тла, хоча з білим він поєднується максимально природно.

В останньому прикладі навіть чверті зображення синього кола вистачає для розуміння повної картинки (за рахунок інших кіл). Паралельно виникає ефект, схожий на процес завантаження з анімацією об'єкта, що обертається на екрані. У такому випадку потрібно подумати, чи хочете ви ідентифікувати свій бренд з цим. Важливо, щоб обраний підхід не позначався негативним чином на сприйнятті лого.

Інтенсивність кольору (Rising Color)

Це досить цікавий та тонкий спосіб поділу шарів та глибини. Оскільки логотипи плоскі об'єкти, вибір між символізмом та реалізмом зображення має відбуватися на ранньому етапі. Другий підхід цікавіший, проте, враховуючи відсутність повноцінних тіней і відблисків, результат все одно вийде чимось середнім.

У цій тенденції дизайну логотипів фішкою є побудова градації поверхні таким чином, щоб було видно зміну інтенсивності кольору при накладенні. На зображенні вище у варіанті міської ради Міннеаполіса все починається з глибокого помаранчевого в правому нижньому кутку і змінюється вгору/вниз без розриву лінії або додаткових тіней. Створити поділ виходить з допомогою напівтонів.

Простота (Simplicity)

Ці логотипи подекуди виглядають як повернення до стилістики 60-х та 70-х, але з більш сучасними кольоровими палітрами. Форми та об'єкти зазвичай розташовані автономно, хоча можуть і об'єднуватися під час створення загальної картинки. Якщо у вашому випадку для реалізації потрібно щось більше, ніж1-2 прямі кути або дуги, то ймовірно, цей спосіб вам не підійде.

У лого може бути безліч простих елементів як у конструкторі. Зверніть увагу на приклад Love Cinema, де іконка серця + два кола та прямокутник створюють настільки очевидний символізм.

Прості Оверлєї (Simple Overlays)

Тут дизайнери повністю покладаються на прості геометричні фігури, ніяких хитромудрих форм не потрібно. У цій тенденції логотипів побачите два елементи з різними перетинами, що працюють за формулою «один плюс один і новий». Так, у варіанті MetLife об'єкти візуально утворюють букву «М».

Прозорість використовується спільно з різними стилями та прийомами. Однією із особливостей сприйняття підходу є демонстрація відкритості компанії. Його часто можна зустріти у фінансовій та бізнес-сфері, наприклад, для того ж MasterCard, який згадувався раніше.

Мультицентрування (MultiCentric)

У 2017 році ми побачили безліч робіт з круглими смужками. Зазвичай для цього тренду логотипів у дизайні використовуються концентричні кола, що перетинаються між собою. Такі «ефекти» знайдете у багатьох життєвих явищах — радіохвилях, колах на воді, Wifi тощо. Якщо подібне посилання підійде вашому клієнту, то можна сміливо запозичити цей варіант.

Реалізація підходу буває різною — одиночними лініями, жирними і ні, заливкою тощо. На картинці вище практично немає повноцінних кіл, хоча вибір дуг, що перетинаються, — лише один метод, не тенденція.

Символ три крапки (Etcetera Dots)

Пам'ятається в далекому 2005 році Blackberry представили цей символ у своєму інтерфейсі, а iPhone пішли за ними через два роки. Тепер конструкція з трикрапкою в дизайні має на увазі, що вам є що сказати.Варіант із прапором на зображенні вище може означати дискусію, як і в нижньому лівому кутку.

Текстові блоки (Text Boxes)

Красивий напис сам собою втілення ясності та функціональності. Занадто часто текстове рішення для логотипу страждає від «комплексу неповноцінності» порівняно зі своїм побратимом, графічним варіантом. Невпевненість у тому, що користувач може переплутати його зі звичайним текстом на сторінці, часто залишає друкарське рішення без належної уваги.

Однак подібний підхід зустрічається на багатьох великих проектах, наприклад, Bloomberg. Так зробили щоб зображення без проблем розташовувалося поверх фото. У сучасних логотипах ця тенденція набуває трохи складніших форм. У Mozilla могли використовувати назву в макеті само по собі, але додаткове виділення блоком дозволяє краще візуалізувати слово на екрані.

Інь Янь (Yin Yang)

Цей тренд логотипів у 2017 — добрий спосіб проілюструвати певні переваги та різноманітність продукції клієнта. З графічного погляду, характер знака зручно використовувати у роботі — він самодостатній і дає великий простір інтерпретації. Незважаючи на поширеність круглих логотипів, ніхто не забороняє спробувати й інші форми, головне зберегти суть посилу з об'єднанням протилежностей.

Форма пасти (Pasta Bends)

Перший ажіотаж із приводу 3D вже пройшов, але громадськість все ще легко вразити подібним підходом. За допомогою сильних тіней, підсвічування та градієнтів, складні тривимірні картинки створюють більш живе та яскраве зображення, якому позаздрять багато двомірних рішень. Використання поточного тренду у дизайні логотипів має відповідати особи клієнта або його компанії. Тому перед стартомПроведіть аналіз сумісності.

Обгортка (Wrapped)

Такі варіанти є якоюсь головоломкою для користувачів, де текст або об'єкт ніби прикриті тканиною. Це виправдано, коли посил відповідає процесам, визначальним товар і діяльність підприємства. Наприклад, у Klarwin (згори зліва) займаються фільтраційними процесами, і в логотипі буква «К» ніби проходить якийсь фільтр.

З іншого боку, тенденція може здатися людям складною у сприйнятті і, як наслідок, спірним рішенням. Щодо реалізації, тут зустрічаються смужки з різним числом ітерацій та інші спотворення: сітка, водна поверхня, кора дерева або текстура, що пов'язана з діяльністю фірми.

Мікролінії (MicroLines)

За ідеєю, тонкі лінії можуть мати проблеми з масштабуванням, а при накладенні взагалі є «кошмаром» для друку. Однак сучасні технології дозволяють усі питання вирішити.

Цікавим нюансом даного тренду в дизайні логотипів 2017 є ефект з півтонами, який отримується при реалізації — у місцях перетину колір стає більш інтенсивним. У зв'язку з цим виникає відчуття високої точності робочих процесів, що у деяких нішах буде перевагою.

Парні об'єкти (Doubles)

Підхід має на увазі об'єднання двох елементів, що переплітаються між собою, з'єднані лінією або виходять під час поділу об'єкта на пару секцій. Оскільки ініціали та акроніми мають багатий символізм, дуже часто ця тенденція логотипів містить саме буквені конструкції.

Крила (Wings)

Цікавий підхід для лого, який є варіацією традиційних ліній та смужок. Тут вони мають якийсь загальний, подекуди симетричний і спрямований нагору мотив, що нагадує елементи пера.

Наявність просвіту між лініями додає картинці симпатичного ефекту. У таких рішеннях багато символізму: якісь варіанти нагадують полум'я, інші виглядають як розправлені крила чи показують об'єкти у русі.

Спліт кольору (Color Split)

Цей тренд логотипів 2017 року з'явився в результаті спроб дизайнерів надати традиційним монохромним лініям нового змісту. За допомогою розбиття їх на колірні ділянки (Color Split) виходить розповісти історію бренду якомога глибше. Один із найвідоміших прикладів — створення логотипу G у 2015 році, коли Google приписала кожній секції у букві один із фірмових кольорів компанії.

На двох нижніх картинках прийом дозволяє виділити символи "Е" та "М" (ліворуч) або "S" (праворуч). Це досить цікавий хід для отримання додаткових візуальних ефектів із простої лінії. Плюс ви можете підкреслити суть бренду щодо «різноманіття елементів» або «об'єднання кількох об'єктів» залежно від необхідного посилу.

Висновки

Зрозуміло, можуть існувати інші тренди логотипів, які ми не згадали. Якщо вам є що розповісти з цього питання, напишіть нижче.