Тенденції брендингу у крафтовому пивоварінні
КомпаніяCODO Design з Індіанаполісу, що займається брендингом та веб-дизайном, підготувала огляд основних сучасних трендів дизайну пивної упаковки. Pivo.by публікує переклад матеріалу.
У дитинстві я завжди з нетерпінням чекав на похід до продуктового магазину. Як тільки ми приходили, я тікав від мами з братом і прямував до полків з пивом, щоб помилуватися етикетками. Звичайно, я не мав уявлення, яке пиво п'ють мої дядьки у своїх гаражах — мені просто подобалося, як це все виглядає (особливо етикетки з псом Спадсом Маккензі). Я дивився на полиці з пивом, поки переді мною не з'являлася продавщиця, вигляд якої не віщував нічого доброго. Незважаючи на мої виправдання в дусі «Все в порядку, мем, просто 8-річний хлопчик витріщався на пивні пляшки», вона не рушала з місця, і мені доводилося тікати додому.
Я поводжуся так досі. Як дизайнер у галузі крафтового пивоваріння, я люблю пивний брендинг. Я втрачаю відчуття часу, декодуючи меседжі, обмацуючи матеріал етикеток, вивчаючи їх на предмет всіляких сюрпризів та натяків, читаючи описи, аналізуючи та обмірковуючи все це так, як може тільки той, хто живе цим. Хвилина, дві, п'ять — потім моя дружина починає зітхати все голосніше, і я неохоче бреду купувати здорову їжу.
Всі ми у CODO живемо створенням пивних етикеток. Ми постійно захоплюємося ними, сміємося з них, розробляємо, збираємо та вивчаємо їх. Завдяки всьому цьому, мандруючи країною, працюючи з міні-пивоварнями, описуючи, читаючи та говорячи про крафтове пиво, ми маємо унікальну можливість бачити в режимі реального часу, як виникають (і відмирають) тенденції брендингу та дизайну упаковки.
Ми обговорюємо з нашими клієнтами ці тенденції так часто, що розібрали їх до найдрібніших деталей. Це цікавийспосіб огляду крафтового брендингу, оскільки можна спостерігати, як пивоварня позиціонує себе і який посил намагається донести.
Ось деякі найпоширеніші тренди крафтового брендингу та дизайну упаковки, які ми можемо спостерігати зараз.
Регіонально-ностальгійний
Цей стиль (найбільш відчутний і тактильний) зосереджується на атрибутах найбільш олдскульних галузей промисловості (вугільної, сталеливарної, деревообробної) та сільського господарства, у прагненні викликати одну з найсильніших емоцій – ностальгію.
Індустріальний
За всім галасом, що оточує крафтове пиво, легко забути, що, як і раніше, є «сині комірці» — ті, хто працюють руками. В епоху, коли більшість із нас проводять свої робочі будні за комп'ютером, легко ідеалізувати тих, хто створює речі, які можна доторкнутися.
Ця естетика подібна до регіонально-ностальгічної, але більш сучасна і доступна. Натхненна машинами, верстатами та робочим одягом, вона непогано виглядає, а також дуже співзвучна тим реаліям та обладнанню, які можна знайти прямо на броварні.
Преміальний
Деякі водять куплений за помірною ціною седан, інші - великий пікап, а деяким потрібен наймодніший і найдорожчий автомобіль у світі. Продукція преміум-класу завжди буде затребувана, незалежно від того, чи справді виробництво вашого пива вимагає великих витрат, чи ви просто вирішили приклеїти помітну етикетку і вдати, що це круто. Можна назвати це «винофікацією» пива, або прив'язкою до вартості. Таке пиво часто розливають у пляшки об'ємом 750 мл – незвичайна тара сама по собі повинна натякати на ексклюзивність напою (у хід йдуть незвичайні пробки, обгортки з фольги тощо).
Купуючи таке пиво, ви не простовибираєте щось, виробництво чого вимагало великих витрат - ви даєте всім зрозуміти, що у вас хороший смак.
Ручне оформлення
Малюнки від руки допомагають створювати кумедні, барвисті та фактурні етикетки. Хоча вони подобаються не всім, але це цілий всесвіт, який можна вивчати нескінченно. Цей стиль оформлення передбачає більш експериментальний підхід безпосередньо до пивоваріння.
Ці етикетки відрізняються використанням шрифтів без засічок, наявністю піктограм, геометричних фігур та різних кольорів фону для позначення різних стилів пива. Тут часто також присутні згадки про контроль якості, процес варіння та способи досягнення оптимального результату.
На свіжому повітрі
Захоплюєтеся походами, рибалкою чи катаєтесь на гірському велосипеді? Чи, можливо, просто позиціонуєте себе в інтернеті як любителя активного відпочинку? У будь-якому випадку це пиво є ідеальним компаньйоном для таких видів активності і показує світові, наскільки ви пов'язані з природою (або хочете, щоб люди так думали).
Трохи DIY панк-естетики, трохи радикальності та багато деконструктивізму. Це круто виглядає і може залучити любителів контркультури, якщо виконано належним чином — або виглядати страшенно жахливо (як у багатьох випадках і буває), якщо це зроблено погано.
Мінімалістичний
Випливає із загального тренду у брендингу продуктів харчування та напоїв. Плюс цього підходу – у його гнучкості, він може бути застосований у поєднанні з майже будь-яким іншим візуальним стилем.
Місцеве джерело енергії
Спостерігаючи за регіональними пивоварнями, які вийшли на нові ринки та переглянули свій брендинг, ми бачимо, як багато пивних стартапів приходять на ринок із таким естетичним підходом. Приймаючи до увагиностальгічні мотиви, цей вид етикеток часто більш витончений, витончений та «корпоративний», порівняно з їхніми ретро-аналогами. Вони мають чітку систему ідентифікації (з диференціацією продукції за допомогою кольору та малюнка), яка послідовно поширюється на пляшки, банки тощо.