Терещук В

УДК 329:659.4:004.738.5

ТЕХНОЛОГІЇ ЕЛЕКТРОННОГО PR

У ДІЯЛЬНОСТІ ПОЛІТИЧНОЇ ПАРТІЇ

Терещук В.І.

У статті розглядається роль Інтернету як важливого комунікативного інструменту у сфері політичного PR. Розглядаються характеристики PR-діяльності в Інтернеті, аналізуються особливості електронного PR у політичній сфері. Особлива увага приділяється системі засобів електронного PR політичної партії.

E-PR TECHNOLOGIES IN

POLITICAL PARTY ACTIVITIES

Tereshchuk V.I.

Матеріали розмови про роль Internet є важливим комунікаційним інструментом в області політичного PR. Матеріали досліджують характеристики PR-діяльностей на Інтернеті і особливості e-PR в політичній сфері. Particular attention is paid to the system of political party's e-PR tools.

Keywords: політична частина, громадські відносини, Інтернет, веб-сайт, соціальні мережі, соціальні медіа.

Більш того, можна говорити про виникнення нової PR-технології, абсолютно нової галузі професійної діяльності PR-фахівця у т.зв. віртуальному, або кіберпросторі. Цікаво, що в цій галузі так і не з'явилося загальноприйнятої назви, що склалася. Огляд різних джерел з цієї теми виявив такі терміни, що більш-менш часто вживаються для позначення теорії та практики використання інформаційно-комунікаційних технологій мережі Інтернет у практиці зв'язків з громадськістю:

- Інтернет-PR, PR в Інтернеті (див. [3]);

- онлайновий PR, онлайн PR, PR онлайн (див. [7]);

- Цифровий PR (див. [4]);

- Електронний PR (див. [2]).

Політичнасфера, будучи в демократичних суспільствах сферою, де роль повноцінних комунікацій з громадськістю особливо важлива, вимагає залучення всіх можливих каналів та інструментів як інформування аудиторії, і налагодження зворотний зв'язок. Інтернет, який поступово, але неухильно бере на себе роль основного засобу масової комунікації, активно використовується в політичному житті, зокрема й для PR-діяльності.

Переходячи до аналізу особливостей використання технологій електронного PR у політичній сфері, розглянемо роль паблік рілейшнз у сфері політики загалом. Насамперед, слід виділити такі ключові відмінності зв'язків із громадськістю у цій сфері:

– будь-яка політична сила є носієм та «пропагандистом» певної ідеології, поглядів та підходів до вирішення тих чи інших проблем суспільства та держави;

– PR-діяльність у політичній сфері має «сезонний» характер і набуває особливої ​​інтенсивності та значення під час виборчої кампанії;

- PR у політичній сфері виразно персоніфікований, і імідж представників (насамперед лідерів) партії багато в чому визначає імідж самої партії.

Виходячи з цього, можна виділити особливості електронного PR у політичній сфері:

1. Інформаційно-довідковий напрямок: включає три важливі складові – по-перше, це надання загальної та контактної інформації про як саму політичну партію (включаючи місцеві осередки), так і про її представників, які представлені в органах влади; по-друге, це звіт про діяльність політичної сили та її представників; по-третє, це інформування про акції тощо. заходи, що проводяться цією політичною силою (ця складова особливо актуалізується під час виборчої кампанії).

2.Інформаційно-роз'яснювальний напрямок: важливим завданням політичної сили є пропаганда певної ідеології, підходів, адже політична боротьба у будь-якій демократичній країні – це боротьба ідеологій, поглядів на те, як має розвиватися країна та суспільство, як вирішувати ті чи інші проблеми та як реагувати на виклики. . Відповідно, політична сила має довести, що саме її підходи є найбільш актуальними, виправданими, перспективними.

3. Іміджевий напрямок: по-перше, політична партія повинна формувати свій позитивний імідж як політичної сили, що ефективно працює «у владі» та реалізує очікування своєї цільової громадськості; по-друге, важливою складовою іміджу політичної партії є імідж її представників, що визначається, насамперед, їх діяльністю та поведінкою. Відповідно, електронний PR політичної сили має значною мірою орієнтуватися на вигідне уявлення осіб, які представляють партію – її лідера, представників у парламенті, органах влади тощо; по-третє, будь-яка політична сила зацікавлена ​​у залученні до своїх лав нових членів та волонтерів.

4. Медійний напрямок: використання мас-медіа також є однією з головних складових PR-діяльності політичної сили, адже саме мас-медіа значною мірою впливають на настрої електорату під час виборчих перегонів.

Система інструментів електронного PR політичної партії

сфері

Структура сайту політичної партії узагальнено виглядає так:

– ідеологічні засади діяльності;

- Керівники (лідери) партії;

– місцеві осередки організації;

- Представники парії у владі;

– «зробити внесок», волонтерство та інші форми допомоги партії;

-інструменти для вступу до лав партії.

Також поширеною практикою у рамках електронного PR є створення персональних веб-сайтів політичних лідерів. Такі сайти створюються, по-перше, політиками, не пов'язаними з певною політичною силою, по-друге, політичними діячами, які представляють певну політичну силу, але з тих чи інших причин, що прагнуть персональної присутності в Інтернеті. До таких причин, зокрема, належать: 1) необхідність персонального просування представника партії (як правило, під час виборів; у таких випадках нерідко створюються тимчасові сайти на період виборчих перегонів); 2) ситуації, коли політична сила існує головним чином для підтримки певного політичного лідера, і персональне просування в Інтернеті цього політика є більш перспективним з точки зору PR-комунікацій, ніж самої політичної партії.

Узагальнена структура сайту політичного лідера виглядає так:

Створення спеціальних веб-сайтів може бути обумовлено або необхідністю висвітлення певних аспектів діяльності партії, або орієнтацією на певну цільову аудиторію, або завданнями просування в Інтернеті окремого структурного підрозділу партії (наприклад, її молодіжної організації). Показовим прикладом подібної практики є система веб-сайтів Національної партії Нової Зеландії, що включає:

– головний партійний веб-сайт NZ National Party (national.org.nz);

– веб-сайт прем'єр-міністра Нової Зеландії Джона Кі (johnkey.national.org.nz) – представника Національної партії;

– веб-сайт заступника прем'єр-міністра Нової Зеландії Білла Інгліша (billenglish.national.org.nz) – представника Національної партії;

- Веб-сайт MyNational (www.mynational.org.nz), орієнтований на формування іміджу «близької до народу» партії, а також надає онлайн-інструменти залучення в роботу партії (вступ до партії, участь як волонтер, пожертвування тощо) .);

– веб-сайт національного фонду National Foundation (www.nationalfoundation.org.nz), покликаного забезпечувати фінансову підтримку партії;

– веб-сайт "SuperBlues" (superblues.national.org.nz), орієнтований на прихильників партії похилого віку;

– веб-сайт Консультативної групи Національної партії з питань охорони навколишнього середовища Bluegreens (bluegreens.national.org.nz);

– веб-сайт молодіжної політичної організації Young Nats, що підтримує цінності та погляди партії (www.youngnats.org.nz).

Проаналізувавши місце та можливості застосування технологій електронного PR у політичній сфері, ми дійшли таких висновків:

2. Виходячи з попереднього, виділено особливості власне електронного PR у політичній сфері та доведено, що саме Інтернет є тим засобом масової комунікації, який найповніше дозволяє реалізовувати ключові завдання зв'язків із громадськістю, які стоять перед політичними партіями та лідерами у рамках інформаційно-довідкового, інформаційно -Роз'яснювального, іміджевого та медійного напрямів.

Список литературы:

1. Брекенрідж Д. PR 2.0: Нові Медіа, Нові Аудиторії, Нові Інструменти / Дейдра Брекенрідж. - М.: Ексмо, 2010. - 272 с.

2. Хейг М. Електронний Public Relations/Мет Хейг; Пров. з англ. В. Кашнікова. - М.: ФАІР-ПРЕС, 2002. - 192 с.

3. Чуміков А. PR в Інтернеті. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0/А. Чумиков, М. Бочаров, М. Тишкова. - М.: Альпіна Паблішерз, 2010. - 136 с.

5. GiansanteG. Online Political Communication: Як використати Web для Build Consensus and Boost Participation / Gianluca Giansante. - Cham: Springer, 2015. - 188 p.

6. Holtz Sh. Public Relations on the Net: Winning Strategies to Inform and Influence the Media, Investment Community, Government, Public, & Більше / Shel Holtz. - N. Y.: AMACOM, 2002. - 444 p.

7. Phillips D. Online Public Relations: Практична Guide для розвитку Online Strategy в World of Social Media / David Phillips, Philip Young. - London: Kogan Page, 2009. - 274 p.

8. Porębski L. Elektroniczne oblicze polityki: Demokracja, panstwo, instytucje polityczne w okresі rewolucji informacyjnej / Leszek Porębski. - Kraków: AGH Uczelniane Wydaw. Naukowo-Dydaktyczne, 2001. - 214 s.

Терещук Віталій Іванович – кандидат політичних наук, доцент кафедри міжнародних відносин та громадських комунікацій Університету економіки та права КРОК (Київ, Україна).

Data about the author:

Tereshchuk Vitaliy Ivanovych – Candidate of Political Sciences, Associate Professor of International Relations and Social Communications Department, KROK University (Kyiv, Ukraine).