Тінг як інтегруюча функція менеджменту
Маркетинг, як інтегруюча функція менеджменту
Маркетингова діяльність фірми спрямована на те, щоб достатньо обґрунтовано, спираючись на запити ринку, встановлювати конкретні поточні та головним чином довготривалі (стратегічні) цілі, шляхи їх досягнення та реальні джерела ресурсів господарської діяльності; визначати асортимент та якість продукції, її пріоритети, оптимальну структуру виробництва та бажаний прибуток.
Ці об'єктивні вимоги, як зазначалося, знайшли вираження у формуванні та розвитку системи управління виробництвом, що ґрунтується на ринковій концепції: облік ринкового попиту, вимог конкретного споживача до техніко-економічних та естетичних параметрів продукції. Вимоги ринку є обов'язковою передумовою орієнтації виробництва та збуту такий асортимент продукції, що дозволяє раціонально господарювати.
Маркетингова програма є ядром маркетингу. Вона кладеться в основу планування виробництва за кожним продуктом у кожному господарському підрозділі фірми. При цьому маркетингова діяльність націлена не просто на досить точне визначення попиту на конкретні товари та послуги, а й на передбачення, в якому напрямі він змінюватиметься під впливом науково-технічного прогресу, зростання купівельних здібностей, вимог до якості та надійності продукції тощо. . Це можна зробити лише на основі добре відпрацьованої та поставленої системи вивчення та комплексного обліку вимог ринку із застосуванням новітньої електронно-обчислювальної техніки з індивідуально розробленими дорогими програмами, що повністю себе окупають.
Важливо чітко уявлятимежі, що охоплюються маркетинговою діяльністю. Це має практичне значення визначення взаємодії маркетингу коїться з іншими функціями управління. У реальному житті всі функції управління тісно пов'язані, і маркетинг постає як вихідний момент, чи передумова планування.
Таким чином, всі функції управління пронизує цілеспрямований підхід до вирішення головного завдання: створення та виробництво якісної, конкурентоспроможної продукції з мінімальними витратами з метою отримання заздалегідь певного рівня прибутку (стійкого надприбутку, максимального прибутку тощо).