Тонізуюче взуття»
Чи справді технологічна новинка здатна творити чудеса? Чи не має побічних ефектів? І що кажуть ті, хто випробував на собі це диво нового покоління?
35-річна мешканка Ванкувера, яка випробувала на собі дію «тонізуючих» кросівок, каже, що у неї з'явилося відчуття, що її ікри та сухожилля витягуються більше звичайного, коли вона ходить: «Таке почуття, що люди хочуть використати по максимуму свої ресурси в умовах обмеженого часу».
«Тонізатори», що змінюють здатність до балансування, на даний момент є одним із найактуальніших трендів у спортивному взутті та відповідають багатогранним сучасним вимогам до товару.
«Взуттєві важкоатлети», як їх ще називають, представлені брендами від Reebok до Skechers, і від Avia до New Balance, здатні навіть скласти конкуренцію модельного взуття, оскільки є не лише функціональними, а й модними. «Тонізуюче взуття» буквально стає окремим напрямком у взутті, який вже представлений різними підвидами – «тонізаторами» для прогулянок, бігу, туризму, гри в баскетбол та ін. Причому існують моделі як для жінок, так і для чоловіків, і навіть для дітей!
Намагання компаній-виробників більш ніж виправдовують себе. Тільки в першому кварталі 2010 року продаж цього взуття для жінок у США досяг рекордних позначок, довівши, що зараз «тонізатори» - один із найбільш затребуваних видів взуття. І, згідно з прогнозами фахівців, у найближчі 15 років вони залишатимуться одним із пріоритетних видів серед спортивного взуття, поступово витісняючи з ринку стандартні кросівки.
"Це особливе взуття", - говорить Крістофер Свеція, головний аналітик Фінансової групи Susquehanna у Нью-Йорку. Це більше, ніж просто взуття. Вона мультибрендова. Вонадає психологічний та фізіологічний комфорт. Навряд чи вона буде швидкоплинним захопленням. Найімовірніше, вона залишиться з нами надовго».
Skechers та Reebok не були першими брендами, хто задумався про створення взуття на товстій підошві з особливими функціями. Більше десяти років тому легендарна марка MBT вигадала «анти-взуття», що користується попитом до цього дня, незважаючи на вартість пари від 300 $.
Skechers запозичив ідею у MBT, але спростив модель і знизив ціну до 120-150 $, що сприяло підвищенню продажів та сплеску популярності бренду.
Nike Inc., найбільша компанія з виробництва спортивного взуття та спорядження в США, як би там не було, ігнорувала тренд, заявляючи, що «нестійкість ходи не може сприяти вдосконаленню жіночого тіла». Під час кризи, коли продаж Nike став різко падати, аналітики стверджували, що, якби компанія випустила лінію toning-взуття, то змогла б відновити свій баланс.
Але, натомість, восени-2009 компанія випускає нову лінію своїх відомих «босоногих» кед, які забезпечують почуття відсутності взуття як такого. До того ж, за словами представників Nike, перевага цих моделей була в тому, що вони не змушують балансувати під час ходьби, вони були гнучкішими та легшими, ніж toning-взуття.
Але доки Nike залишався байдужим до тенденції, інші бренди пожинали плоди успішного вибору. За три весняні місяці 2010 року продажі toning- взуття лише в США зросли ще на 6.5%, і очікується, що до кінця року становитимуть близько 1,5 мільярда доларів і близько 2 мільярдів – у 2011 році.
Виконавчий директор філії Adidas AG, Герберт Гейнер, каже, що за 25 років своєї роботи не стикався ще з таким успішним і надійним продуктом, як "toning-shoes”. Ще один бонус цього взуття втому, що вона специфічна, і зазвичай покупець бере дві пари – звичайну та «тонізуючу». Фактично, це взуття стало рятувальною шлюпкою для всіх спортивних брендів під час вирування фінансових бур, і продовжує допомагати залишатися на плаву багатьом з них.