ТОП-5 прикладів успішних брендів, які повернулися із забуття

Як LEGO, Chuck Taylor та Volkswagen завойовували загублені позиції

Брендинг одночасно розбурхує і лякає. Ідея створення нової компанії, з новою айдентикою, з нуля, крутить голову, але в той же час безліч дрібних компаній і стартапів приречені на невдачу. Ви безстрашно продовжуєте свою справу, але підсвідомо розумієте, що одного разу ваш бізнес може почати розвалюватися. Але я вас підбадьорю: те, що ваша компанія почала втрачати динаміку або занепадати, ще не означає, що ви приречені на невдачу. Фактично, світ бізнесу сповнений історій лідерів, які очолили компанії, що вмирають, і повернули їх на шлях успіху. Необхідно лише трохи проникливості, бажання адаптуватися і повного посвяти своєї компанії.

Нижче кілька прикладів брендів, як це можна зробити:

Chuck Taylor

Volkswagen Beetle успішно продавався у 1970-х, продавши понад 15 мільйонів моделей, але ця популярність була нетривалою. Тільки через кілька років Beetle пішов з ринку і залишався в забутті кілька десятиліть. Тільки після відродження «ретро» модних трендів та наступної ностальгії Volkswagen вирішив модернізувати модель для нової аудиторії. Поєднавши шарм старої моделі з новими характеристиками, компанія змогла відродити продаж Beetle.

Не завжди бренд мережі кофеїн займав таку міцну позицію на ринку. Компанія була заснована в 1971 році в Сіетлі та була локальною установою з продажу кавових зерен. Після багатьох років скромних продажів та охоплення, без ясної обіцянки отримання користі з довготривалої експансії, кампанія з ребрендигу та франшизи привела кав'ярні до міст по всій країні.

Цю історію можна назвати найкращим поверненням бренду всіх часів. І хоча Appleпереживала успіх наприкінці 1970-х і на початку 1980-х зі зростанням популярності комп'ютерів Apple II і Apple III, через креативні розбіжності Стів Джобс змушений був залишити компанію в середині 1980-х і бренд почав поступово йти в небуття. Все змінилося з поверненням Джобса в 1997 році, коли він очолив масштабний ребрендинг компанії, що перетворив Apple на мінімалістичного та футуристичного технологічного гіганта.

Якщо щось не працює, поміняйте це. Це має бути очевидним, але багато підприємців пропускають цей момент. Тут нема компромісів. Зміни необхідні подальшого зростання.
Диференціація – це ключ. Багато компаній йдуть, оскільки вони більше не відрізняються від інших брендів на ринку. Якщо ви зможете виділити себе з новим брендом або новою цільовою аудиторією, ви зможете вдихнути нове життя у вашу компанію.
Кидайте виклик нормі. Більшість вищезгаданих брендів змогли отримати нове життя, тому що вони ухвалювали нетрадиційні рішення, або тому, що кидали виклик звичайній логіці. Не бійтеся йти проти норм, коли перебудовуєте свій бізнес.

Підприємництво повне помилок, викликів та періодів напруженої роботи, але ці бренди довели, що падіння не означає «виліт». Пожвавлюйте свій бізнес креативністю, наполегливістю та посвятою.