У чому «суперсила» Хабаровського краю
Як брендувати регіон, розмірковували на «Днях PR у Хабаровську» та медіафорумі
Владислав Шулаєв
Інші матеріали
Це була справді непересічна подія — навіть за українськими мірками. У травні Хабаровську відбувся фактично Стратегічний комунікаційний форум краю. Перші два дні – під назвою «Дні PR у Хабаровську» (організатори – Тихоокеанський державний університет та далекосхідна школа PR), третій день – як Хабаровський медіафорум (організатори – уряд краю).
Організатори поставили серйозне завдання: обговорити існуючі проекти щодо просування Хабаровського краю та виробити пріоритети.
Тут треба «на полях» відзначити, що обговорення бренду без наявності стратегії майже завжди заводить у глухий кут. Усім уже зрозуміло, що бренд території – це не лише логотип (хоча сучасний візуальний стиль – це також дуже важливо). Бренд — це не лише асоціації та символи. Але дуже відповідальний крок — публічне формулювання комунікаційної стратегії — вирішуються далеко ще не в усіх регіонах. Крайовий медіафорум сміливо вибрав своїм девізом «Хабаровський край — територія діалогу», що, сподіваюся, відбиває і намір публічного визначення пріоритетів комунікації.
Участь у насиченому обговоренні у різних форматах Хабаровського «стратегічного» форуму та деякі медіадослідження, проведені комунікаційним агентством АГТ та аналітичним агентством «Сенсографія», дозволяють сформулювати низку позицій, які, на мій погляд, були б корисні для розробки стратегії та програми просування Хабаровського краю.
ПЕРЕВАГИ ПОТРІБНО усвідомлюватиСтратегія території багато в чому відображає суспільну згоду з питання, в чому"суперсила" регіону. У Хабаровському краї його переваги поки що серйозно не обговорюються і, відповідно, не усвідомлюються. Причому переваги території потрібно виявляти (або вирощувати, якщо їх немає) у різних напрямках, не обмежуючись усвідомленням, наприклад, індустріального лідерства краю в Далекосхідному федеральному окрузі.
Без щорічних крайових майданчиків діалогу на сьогодні залишаються три важливі напрями просування: туристичний, освітній та, як не парадоксально, інвестиційно-економічний. Переходячи в проектний режим, можна стверджувати, що Хабаровському краю потрібна своя туристична виставка-ярмарок. Буде корисним свій вузівський форум-фестиваль на стику професійної освіти, науки та самореалізації учнівської молоді. І був би ефективний інвестиційний форум, сфокусований на безперечних перевагах краю.
Як підказка за пріоритетами, можливими проектами та тематиками майданчиків виступає відображення Хабаровського краю на сторінках федеральної та зарубіжної преси. Медіадрайвери — те, про що частіше пишуть ЗМІ, — це проекти з великим комунікаційним капіталом, на чию «розкрутку» знадобиться значно менше часу.
ДРАЙВЕРИ ДЛЯ КРАЮАналіз присутності українських регіонів у провідних англомовних медіа — спільне щорічне дослідження агентства «Смислографія» та Доу Джонс — показує, що у 2016 році за кордоном найпопулярнішими інформаційними стали новини, пов'язані зі здобиччю та переробкою нафти, з клубом КХЛ ХК «Амур», з реалізацією програми «далекосхідний гектар», а також з пам'ятними заходами на честь Кім Чен Іра, що народився в Хабаровському краї.
Що підказують ці медіадослідження?
По-перше, у Хабаровську, у столиці ДФО, потрібно «заряджати», як мінімум,щорічну конференцію з практики та перспектив державної програми «далекосхідний гектар». Це буде цікаво українським та закордонним ЗМІ, мешканцям та керівництву країни, інвесторам та бізнесу. І я рекомендував би не відкладати старт.
По-друге, на території ТОР Комсомольськ очевидно напрошується форум, пов'язаний з авіабудуванням. При цьому його гостра необхідність як «майданчика діалогу» не залежить від того, чи буде організовано у 2018 році надзвичайно складний для реалізації авіасалон у Комсомольську-на-Амурі. Інтерес медіа, галузевих експертів та бізнесу до авіабудівного форуму, судячи з затребуваності тематичних новин, — гарантовано.
По-третє, ТОР «Хабаровськ» теж потрібний свій «форум інвестиційного діалогу». І тут треба дуже точно підібрати тематику, враховуючи як медіадрайвери, так і додаткові обставини — залізничну «столичність» Хабаровська, режим Вільного порту не тільки для Владивостока, ключову нафтопереробну позицію краю на Далекому Сході, інтермодальну унікальність транспортної системи краю.
По-четверте, говорять дані цих медіадосліджень, у Хабаровського краю — колосальний фронт робіт у сфері туризму та у сфері продуктів харчування власного виробництва. Жоден продуктовий бренд, жоден фестиваль, жодна туристична пам'ятка не набрали понад 70 згадок за 4 місяці. Почасти винятком вважатимуться Шантары (140 згадувань).
Тому крайова програма підтримки місцевого виробника «Наш вибір 27» є своєчасною. І навіть число 27, що нічого не говорить для зовнішнього спостерігача, на даному етапі — нормально. Для Хабаровського краю зараз важливо подбати про одну із найстабільніших галузей народного господарства — продукти харчування. Зараз вУ хабарівських магазинах переважно продукція з Благовіщенська, Примор'я, ЄАО, Іркутська, Новосибірська, і, само собою, з Кореї та Японії. У Хабаровську – майже 600 тисяч населення, у краї – понад 1,3 млн. Це грандіозний виклик для уряду, АПК та комунікаційної спільноти регіону підняти свої продуктові лінійки та технологічні ланцюжки у кількох сегментах харчової промисловості. На поточному етапі «Наш вибір 27» хороша відповідь на цей виклик. Але на наступному кроці потрібно проектувати інші програми, події та назви. І в рамках «Днів PR» таке проектування розпочалося.
Звідси ще один висновок: Стратегічний комунікаційний форум Хабаровського краю як майданчик обговорення комплексної комунікаційної стратегії регіону довів свою результативність та корисність. Хоча, можливо, він був би більш ефективним із датами проведення на початку календарного року.
Проектування комунікаційної складової туристичної стратегії передбачає наявність чіткої стратегії розвитку туризму, якої поки, мабуть, край немає, і яку можна було б обговорювати і актуалізувати на можливій щорічній галузевій виставці-ярмарку. Але на два моменти можна звернути увагу вже зараз.
Хабаровськ, виправдовуючи одну з конотацій свого імені, може усвідомлено стати туристичним хабом для гостей з прикордонних країн АТР, які подорожують до казкових країн Далекосхідного федерального округу – Якутію, Камчатку, Колиму та Чукотку. І пропонувати гостям пакетом два регіони (разом із Хабаровським краєм) та логістику.
Хабаровський край має історичне місце, яке потенційно може стати унікальним міжнародним об'єктом відвідування. Йдеться про місце служби Кім Ір Сена, згодом керівника КНДР, і можливе місцеПерші роки життя його сина Кім Чен Іра.
Вихід футбольного клубу СКА до Прем'єр-ліги українського футболу поки що не усвідомлюється у краї, як подія підвищеної важливості. Однак, це так. Завдяки виступу в елітному дивізіоні Хабаровський край практично застовпив свою присутність у топ-10 українських регіонів у закордонних ЗМІ за підсумками 2017 та 2018 років. Більше того, значна кількість уболівальників спорту номер один із сусідніх регіонів (передусім Амурська область, ЄАО та Примор'я) приїжджатимуть на матчі провідних українських клубів, і це додаткова можливість для розвитку внутрішнього туризму. Успіхи хабарівських спортивних команд на тлі виступів приморських клубів дещо врівноважують підвищену федеральну активність у Владивостоці. А популярність футболу, що стрімко зростає, у найближчих до Хабаровська країн-сусідів дозволить проектувати цікаві формати співпраці як мінімум, у туристичній сфері.
І останнє, хоч це не обговорювалося на Хабаровському форумі. Майбутній 2018 - рік 100-річчя комсомолу. Було б логічним проведення річної федеральної програми ювілею ВЛКСМ у місті, яке називається Комсомольськ-на-Амурі.