У чому відмінність хорошого копірайтера від поганого, Text-Info
У попередніх матеріалах блогу я частково торкалася теми хорошого та поганого копірайтера, але настав час поговорити про це окремо. Все дуже суб'єктивно, але поняття «хороший копірайтер» для будь-якого замовника має на увазі ідеального виконавця. А ось «поганих» усі бояться.
Хто такий поганий копірайтер?
Хороший/поганий - дивний поділ. Навряд чи копірайтери прокидаються вранці і хтось із них вважає себе поганим. Правильніше ділити копірайтерів за параметром ціна/якість. Кожному замовнику свій копірайтер за ціною, а відповідно і за якістю.
Хтось готовий заплатити $100 за текст і залишиться задоволеним. Хтось зі скрипом у серці відірве ті самі $100 і буде незадоволений текстом завжди. А комусь взагалі підійде псевдо-копірайтінг (веб-райтінг) по 50 рублів за 1000 знаків. Залежно від того, на якому етапі особисто ви перебуваєте в розумінні важливості копірайтингу,такий рівень текстів ви отримаєте.
Дуже важливо зрозуміти, що ідеальний текст пише не копірайтер, таким текст стаєпісля проведених спліт-тестів. Фінальний варіант досить серйозно може відрізнятись від первісного, але це лише на користь бізнесу. Але вся річ у тому, щоA/B-тестування текстів займаються одиниці. Трохи більше людей вимірюють конверсію сайту в бізнесі.
Якщо судити з вищеописаного, може скластися думка, що рівень професіоналізму копірайтера не має значення. Це не так.
Чим один копірайтер може бути кращим за інший?
Найголовніший параметр -досвід. Копірайтер - та професія, де досвід (хороший досвід) означає найбільше. Чим досвідченіший копірайтер, тим глибше він поринає у «філософію копірайтингу». Стаєзрозумілим, що як такийконверсії тексту немає, атестування - обов'язковий етап будь-якої роботи та інше.
З досвідом може вироблятися правильна звичка роботи з клієнтами (на жаль, навіть кілька років досвіду не допомагає). З'являється ще більша впевненість у своїх силах, але й усвідомлення, що написання ідеального тексту одразу – міф.
За рахунок практики копірайтер ніколи не розповідатиме, що впевнений у роботі чогось на 100%. Тому що в практиці кожного гарного копірайтера були випадки, колипосередній текст творив дива у продажах, асильний - неймовірно провалився.
Якщо коротко виділити переваги одного копірайтера по відношенню до іншого, то вийде наступне:
Як відрізнити хорошого копірайтера від поганого?
Спробуємо розібрати це питання щодо пунктів.
А як ви відрізняєте «хорошого» копірайтера від «поганого»?