українські інтернет-магазини підібралися до кризи.
Як з'ясували «Известия», найстаріший з найбільших українських інтернет-магазинів – холдинг Ozon – у 2013 році разом із виручкою наростив і чисті збитки, до 620 млн рублів. Фінансове становище найбільших в Україні інтернет-рітейлерів продовжує погіршуватися — настільки, що в найближчі півроку-рік на цей ринок чекають серйозні зміни: від злиттів і поглинань до віялових банкрутств, аналогічних тим, що відбуваються на туристичному ринку. За словами експертів в електронній комерції, всі великі інтернет-продавці в Україні потенційно збиткові. Якщо досі їм вдавалося жити та розширюватися за рахунок інвестицій, то до кінця року ситуація може кардинально змінитись.
Чисті збитки магазину Enter.ru (ТОВ «Ентер») Максима Ноготкова у 2013 році більш ніж подвоїлися, до 4 млрд рублів (з 1,8 млрд у 2012 році), виручка, щоправда, теж підскочила з 2,6 млрд до 6, 3 млрд рублів. У іншого великого гравця - KupiVIP Оскара Хартманна (ТОВ "Приват Трейд") - минулий рік теж закінчився в мінусі: збиток склав 530 млн рублів при виручці 3 млрд рублів проти 1,7 млн рублів прибутку та обороту в 54,4 млн рублів за 2012 рік рік.
Але не всі великі гравці, втім, страждають від тих же симптомів: ТОВ «Купішуз» (Lamoda.ru) зафіксувало прибуток у 2,8 млрд рублів з виручкою 5,3 млрд рублів (дані СПАРК), але такий результат можна пояснити тим, що у 2013 році група інвесторів на чолі з Леонардом Блаватником вклала у проект $130 млн, ці кошти планувалося спрямувати на операційну діяльність. У звіті Lamoda за 2013 рік якраз зафіксовані «інші доходи» у розмірі 4,5 млрд рублів, без їхнього обліку компанія теж опинилася б у збитках. Чистий прибуток «Еділ-Імпорт» («Холодильник.ру») у 2013 році склав154 млн рублів на тлі виручки в 10,2 млрд рублів, але і тут «інші доходи» за рік підскочили з 183,3 млн рублів у 2012-му до 376,2 млн рублів у 2013-му.
Засновник дослідницького агентства Data Insight Федір Вірін підтверджує, що збитки збільшилися у всіх інтернет-продавців, що динамічно розвиваються. Це пов'язано із зростанням компаній, збільшенням обсягів їх закупівель, а також забезпеченням майбутніх закупівель за нинішнього бюджету. Зростання збитків на тлі збільшення продажів типове для великих компаній, що залежать від інвестицій, констатує експерт.
— Великі інтернет-ритейлери постійно живуть, кредитуючи товарообіг, плюс їм постійно потрібно розширювати свої потужності, — пояснює Вірін. — Коли ви активно розвиваєте проект, ви берете інвестиції для того, щоби планово бути в збитку. Скільки такі інтернет-рітейлери ще протягнуть? Доки їх інвестори згодні з їхніми плановими збитками. Але практика показує: великі інвестиції досі не окупилися
Інвестори хоч і втомилися вкладатися в інтернет-рітейл, але продовжують це робити лише тому, що в бізнес уже влито колосальні кошти, вважає Герман Клименко.
— Інтернет-бізнес такий влаштований. Інвестори вливають колосальні гроші в інтернет-гравців. Після перших продутих в інтернеті 50 млн рублів людину відвідує розум, але вискочити з бізнесу вона вже не може, - пояснює глава АРЕК. — Надії інвесторів пов'язані з тим, що інтернет-проекти наростять обсяги, уб'ють конкурентів та піднімуть ціну, але ринкова практика демонструє неспроможність таких амбіцій.
— Для e-commerce скорочення продажів навіть на 15% є критичним, — каже Клименко. — Разом із накопиченими збитками це може загрожувати онлайн-рітейлерам реальними фінансовими проблемами. Обстановку підігріває політика Центробанку:внаслідок посилення вимог ЦП українські банки більш вибірково підходять до надання кредитів юридичним та фізичним особам. Борги накладуться на падіння продажів і спливуть усі проломи. Першими під удар потраплять сайти з продажу товарів повсякденного попиту, а також електроніки, що торгують. Щоб уникнути банкрутства, до 2015 року гравці e-commerce будуть змушені об'єднуватися.
Провідний аналітик інвестиційного холдингу «Фінам» Леонід Деліцин також упевнений, що криза на ринку електронної комерції неминуча.
— Етап швидкого зростання за рахунок неохопленості ринку в електронній комерції в Україні закінчується. Наразі немає жодних видимих причин для прибутку. Всі магазини торгують приблизно тим самим. Конкуренція серед гравців дуже висока, – пояснює Деліцин. — Магазинам треба б виявляти обережність. Але вони все одно цього робити поки що не будуть. На наш досвід можу сказати — щотижня все одно надходять пропозиції від людей, які хочуть відкрити нові магазини.